中國最低調的土豪:他從不上富豪榜,光賣水年收入就超過100億
他做過泥水匠、做過記者、種過蘑菇、養過鱉、賣過水,
1954年鐘睒睒出於一個傳統的知識份子家庭,他曾經在報社做了五年記者。1993年創辦養生堂有限公司,打響了養生堂龜鱉丸、朵而膠囊等品牌。1996年在杭州投資創立農夫山泉股份有限公司,打造出農夫山泉、農夫果園、尖叫等國內知名飲料品牌。
毋庸置疑,在中國快消品行業,極少有人能像鐘睒睒一樣,既精通於行銷策推廣,又醉心於產品研發,而且不論是廣告策劃還是包裝設計,總能不斷打造出經典個案。
“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”、“農夫山泉,有點甜”、“由內而外的美麗”、“想知道清嘴的味道嗎”等等這些廣告語。實際上,均出自鐘睒睒一手掌控的“養生堂系”旗下品牌,諸如農夫山泉,諸如朵而膠囊,諸如清嘴含片。鐘睒睒曾說“我做這麼多年企業,就是為了可以隨心所欲地做廣告創意。
鐘睒睒非常認同廣告大師大衛·奧格威的一句話:“我們堅信每一則廣告都必須被看成是對品牌形象,以及品牌聲譽所作的一種長期投資。”
2017年農夫山泉重點開拓果味水市場,不同於茶π的明星代言,果味水與熱門IP遊戲跨界合作,通過系列行銷取得不俗業績。
鐘睒睒身上有農夫風格,有開墾到底,追求到底的執著。他行事低調,極少在公眾面前出現,
當年在整個水飲市場都生產純淨水的時候,農夫山泉卻在2000年率先提出生產對人體健康有益的天然水。經過幾年的努力,農夫山泉先後在浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陝西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山建立起水源基地,
此後陸續推出了農夫果園、尖叫、水溶C100、維他命水、東方樹葉、茶π、NFC等產品。在新品存活率僅為5%的國內飲料市場,鐘睒睒推出的新品並不算多,但幾乎每一個都在市場站穩了腳跟。
從商20多年,鐘睒睒早已實現財富自由,他不屑上富豪榜也很少應酬,幾乎不上酒場、賭桌,他有個愛好,待在辦公室裡工作、讀書。下屬們稱不管多晚離開,董事長辦公室的燈都是亮的。他也不參加企業家協會,絕少企業家朋友,對自己的孤傲和自負毫不掩飾:“我就是一個獨來獨往的人,同行們在幹什麼、想什麼,我根本不管。但我自己並不孤單,我有我的圈子,我有自己的生活方式,這是一個人的性格決定的,沒有對錯,只有適合不適合。”
在新品存活率僅為5%的國內飲料市場,鐘睒睒推出的新品並不算多,但幾乎每一個都在市場站穩了腳跟。從商20多年,鐘睒睒早已實現財富自由,他不屑上富豪榜也很少應酬,幾乎不上酒場、賭桌,他有個愛好,待在辦公室裡工作、讀書。下屬們稱不管多晚離開,董事長辦公室的燈都是亮的。他也不參加企業家協會,絕少企業家朋友,對自己的孤傲和自負毫不掩飾:“我就是一個獨來獨往的人,同行們在幹什麼、想什麼,我根本不管。但我自己並不孤單,我有我的圈子,我有自己的生活方式,這是一個人的性格決定的,沒有對錯,只有適合不適合。”