茅臺保健酒全國調研首站椰島，拉開健康酒“競合聯盟”大幕？

4月12日，貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司黨委書記、董事長王開馥帶領公司中高管共計11人，

到深圳椰島銷售公司總部進行考察交流。與椰島集團副總裁曲鋒、酒業公司總裁馬金全、副總經理陳濤以及椰島銷售公司高管進行了座談交流。

據悉，茅臺集團保健酒業2018年啟動針對全國的廣泛調研，公司重要崗位共計49人參與，公司重要崗位共計49人參與，分為八組從不同區域不同維度開展。公司黨委書記、董事長王開馥作為調研第一組組長，

帶領第一組率先啟動。

椰島酒業是茅臺集團保健酒業2018全國市場調研工作首選站。這既是兩家企業的第一次正式會晤，也是健康酒領域兩家企業走向聯盟的重要歷史節點。

座談會上，雙方分別介紹了各自公司的發展歷程和產品規劃，並對保健酒行業及大健康產業進行了探討。

01

從同業競爭到同盟合作

在今年兩會的政府工作報告中，再次提出強調“實施健康中國戰略”。這是中央連續第四年將健康中國納入重點工作，無疑對包括保健酒在內的中國大健康產業的發展具有重大利好價值。

茅臺集團保健酒業王開馥董事長表示，茅臺集團目前正著力發展各分子公司，尤其是特別關注保健酒業公司。

集團領導袁仁國董事長、李保芳書記都多次強調和要求，在大健康產業高速發展的背景下，要結合利好形勢做強做大保健酒業，集團以前所未有的開放心態迎接各類戰略夥伴共同發展，包括從同業競爭關係走向同盟合作關係，以及進行更深層級的聯盟發展策略探討。

海南椰島是中國保健酒唯一一家上市公司，建廠於1953年，1993年成功進行股份制改制。2000年在上海證券交易所上市。

2018年度，海南椰島已正式加入央視的《國家品牌計畫》，獲得“行業領跑者”稱號。

據椰島集團副總裁曲鋒透露，椰島一系列的地面推廣計畫，也在緊鑼密鼓的準備中。“2018椰島·感恩中國健康行”全國巡演活動也即將全國啟動。從空中到地面，2018年，全國各地陸續都會感知到椰島的聲音和形象。另外，2018年2月，外交部公開向全球對海南進行專場重點推介，作為中央“一帶一路”和“海上絲綢之路”戰略的重要支撐點，

凸顯海南重要的戰略地位與最佳的投資機遇，海南發展帶來的巨大紅利正逐漸明朗。國家政策、大健康風口、行業利好、海南區域迎來新發展……手持保健酒藍牌和非遺傳承技藝的 “老兵”海南椰島已然做好了十足的準備。

02

保健酒蘊藏千億未來

保健酒行業目前處於既不平衡也不充分的實際狀態。資料顯示，國家批准的保健酒只有424種，相對白酒行業超過2萬家企業，超過5萬個品牌，數十萬種產品來說，獲得國家批准的保健酒算是“稀缺資源”。

當前我國酒類市場規模接近9000億，保健酒僅有270億左右，占比還不到3%。而在國際市場上，保健酒大類的消費量占酒類消費總量的比例約為12%，按此比例，我國保健酒規模應該達到千億以上。保健酒行業的成長空間還非常大，預計未來仍將保持年均20%以上的增速。

椰島酒業公司總裁馬金全介紹說：“2018春季成都糖酒會上，椰島酒業率先提出“重新定義健康酒”，聚焦新推出的‘椰島海王酒150’一款大單品，糖酒會現場簽約2.5億，現場收款5500萬，創造了歷史新高的同時，也反映了市場經銷商對於健康酒品類的普遍看好和對椰島品牌的高度期許。”

會談中，雙方希望通過多角度多層次的強強聯合以及一系列互利共贏的合作形式，共同攜手促進行業的良性發展。同時，雙方將建立常態的溝通機制，為下一步的合作奠定基礎。

茅臺與椰島，在一致看好健康酒領域的共識基礎上，下一步將擦出怎樣的火花，拭目以待！

王朝成春糖系列演講

保健酒行業目前處於既不平衡也不充分的實際狀態。資料顯示，國家批准的保健酒只有424種，相對白酒行業超過2萬家企業，超過5萬個品牌，數十萬種產品來說，獲得國家批准的保健酒算是“稀缺資源”。

當前我國酒類市場規模接近9000億，保健酒僅有270億左右，占比還不到3%。而在國際市場上，保健酒大類的消費量占酒類消費總量的比例約為12%，按此比例，我國保健酒規模應該達到千億以上。保健酒行業的成長空間還非常大，預計未來仍將保持年均20%以上的增速。

椰島酒業公司總裁馬金全介紹說：“2018春季成都糖酒會上，椰島酒業率先提出“重新定義健康酒”，聚焦新推出的‘椰島海王酒150’一款大單品，糖酒會現場簽約2.5億，現場收款5500萬，創造了歷史新高的同時，也反映了市場經銷商對於健康酒品類的普遍看好和對椰島品牌的高度期許。”

會談中，雙方希望通過多角度多層次的強強聯合以及一系列互利共贏的合作形式，共同攜手促進行業的良性發展。同時，雙方將建立常態的溝通機制，為下一步的合作奠定基礎。

茅臺與椰島，在一致看好健康酒領域的共識基礎上，下一步將擦出怎樣的火花，拭目以待！

王朝成春糖系列演講