阿裡巴巴與泰國簽訂多項協定 電商巨頭加速在東南亞市場“搶地盤”
每經記者:王星平 每經編輯:魏文藝
4月19日,阿裡巴巴集團與泰國政府在泰國曼谷簽訂戰略合作協定。《每日經濟新聞》記者在現場瞭解到,此次阿裡巴巴與泰國政府方面簽署了投資、電子商務和旅遊等方面4項協定。
這並非阿裡巴巴首次在東南亞市場落子,早在去年11月,阿裡巴巴就在馬來西亞建立首個eWTP(電子世界貿易平臺)海外試驗區。
值得關注的是,近兩年東南亞電商市場十分活躍。除了阿裡巴巴,騰訊、京東等零售巨頭也瞄準這一市場,
阿裡巴巴董事局主席馬雲在簽約現場 王星平攝影
記者在簽約現場瞭解到,此次阿裡巴巴投資所涵蓋的領域包括了數位業務、數位旅遊推廣和電子商務培訓——即為當地的中小型企業家和電子領域的工作人員提供培訓。阿裡巴巴將建立起一個通過技術手段來處理物流資料的處理中心,以期望促進泰國和中國之間的貨物運送,以及與柬埔寨、老撾、緬甸和越南等國家之間的邊境貿易。
“只有建立起全球化的基礎設施,才能有利於電商平臺的發展。”馬雲說。
一提到泰國,除了陽光海灘,留給人印象最深的莫過於泰國大米、榴槤等食品。而對於像阿裡巴巴這類以買賣“營生”的電商企業,所有動作背後的目的就是要促成交易。“將泰國優質的農產品賣到全世界”,這顯然是泰國政府與阿裡巴巴的共同目標。
而就在宣佈戰略合作的同時,位於泰國金枕頭榴槤主產地尖竹汶府,
“榴槤運輸對環境非常挑剔,即使在13攝氏度的最低保鮮溫度下,如果超過10天就會出現黴爛炸口。”泰國榴槤商家高夢迪說。
為解決這一物流問題,菜鳥網路此前已開通中泰生鮮直達通道,
事實上,此次協議簽訂前,阿裡巴巴就已經在泰國有所佈局。而此次一連串簽訂4項協定,無不體現出馬雲對包括泰國在內的東南亞市場的興趣。
巨頭“逐鹿”東南亞誰主沉浮近兩年,零售巨頭在本土市場開始觸碰到流量天花板,海外市場逐漸成為各零售巨頭爭搶的戰場。
公開資料顯示,2016年,東南亞電商零售額占零售總額的1.3%,遠低於中國的17.1%,發展仍處“原始期”。東南亞人口規模達到6.3億,占世界總人口的8.6%,然而東南亞電商市場規模僅占全球電商市場的0.65%,增長空間巨大。據谷歌和新加坡主權財富基金淡馬錫控股聯合發佈的一份報告預測,到2025年,東南亞電商市場總額將達880億美元,年增長率達到32%。
在東南亞這個備受關注的增量市場面前,阿裡巴巴、騰訊、京東等零售巨頭自然不會無動於衷,“搶地盤”大戰其實早已展開。
繼2016和2017年先後兩次投資東南亞知名電商Lazada後,近期阿裡巴巴再次向Lazada投資20億美元。隨後,馬雲發表內部信,宣佈彭蕾卸任螞蟻金服董事長,遠赴東南亞負責阿裡巴巴投資的電商公司lazada。這進一步顯示出阿裡巴巴對東南亞市場的重視程度。此前阿裡巴巴還領投了Lazada在印尼最大的競爭對手Tokopedia。
在阿裡進入東南亞市場之時,其國內外競爭對手也紛至遝來。騰訊通過京東或直接投資於Sea、Go-Jek、Traveloka、Pomelo Fashion以及Tiki.vn等公司;全球電商巨頭亞馬遜也不甘錯失這一市場,自2014年就花重金進入這一市場。值得一提的是,騰訊投資的shopee,最近兩年的風格是大做補貼,極為激進。這也在一定程度上讓其他進軍東南亞市場的巨頭感到壓力。
但在現階段東南亞電商市場在風起雲湧的背後,還存在很多問題。
此前東南亞最大的網購商城Lazada資深副總裁程海星在接受包括《每日經濟新聞》在內的媒體採訪時表示,對於電商來說,目前在東南亞所要面臨的兩大困難就是物流難點和支付難點。東南亞地區地形複雜,很多包裹無法使用單一物流方式送達,必須要使用海陸空多種方式才能實現。同時,在東南亞地區,有些消費者沒有使用信用卡和銀行卡的習慣,對於電商企業來說這是一大難點。而對於國外電商企業想要進入這一新興市場,更加難以打開。
儘管Lazada在2015年就已經佔據了東南亞電商20%的市場份額,但僅憑這個資料就要說贏了還為時尚早。業內人士對記者表示,在東南亞這個原始的市場環境裡,現在的頭部玩家更多只是探索者而非征服者的角色,這一市場空間大且變數多,誰主沉浮還需時日。
每日經濟新聞 原文連結
零售巨頭在本土市場開始觸碰到流量天花板,海外市場逐漸成為各零售巨頭爭搶的戰場。公開資料顯示,2016年,東南亞電商零售額占零售總額的1.3%,遠低於中國的17.1%,發展仍處“原始期”。東南亞人口規模達到6.3億,占世界總人口的8.6%,然而東南亞電商市場規模僅占全球電商市場的0.65%,增長空間巨大。據谷歌和新加坡主權財富基金淡馬錫控股聯合發佈的一份報告預測,到2025年,東南亞電商市場總額將達880億美元,年增長率達到32%。
在東南亞這個備受關注的增量市場面前,阿裡巴巴、騰訊、京東等零售巨頭自然不會無動於衷,“搶地盤”大戰其實早已展開。
繼2016和2017年先後兩次投資東南亞知名電商Lazada後,近期阿裡巴巴再次向Lazada投資20億美元。隨後,馬雲發表內部信,宣佈彭蕾卸任螞蟻金服董事長,遠赴東南亞負責阿裡巴巴投資的電商公司lazada。這進一步顯示出阿裡巴巴對東南亞市場的重視程度。此前阿裡巴巴還領投了Lazada在印尼最大的競爭對手Tokopedia。
在阿裡進入東南亞市場之時,其國內外競爭對手也紛至遝來。騰訊通過京東或直接投資於Sea、Go-Jek、Traveloka、Pomelo Fashion以及Tiki.vn等公司;全球電商巨頭亞馬遜也不甘錯失這一市場,自2014年就花重金進入這一市場。值得一提的是,騰訊投資的shopee,最近兩年的風格是大做補貼,極為激進。這也在一定程度上讓其他進軍東南亞市場的巨頭感到壓力。
但在現階段東南亞電商市場在風起雲湧的背後,還存在很多問題。
此前東南亞最大的網購商城Lazada資深副總裁程海星在接受包括《每日經濟新聞》在內的媒體採訪時表示,對於電商來說,目前在東南亞所要面臨的兩大困難就是物流難點和支付難點。東南亞地區地形複雜,很多包裹無法使用單一物流方式送達,必須要使用海陸空多種方式才能實現。同時,在東南亞地區,有些消費者沒有使用信用卡和銀行卡的習慣,對於電商企業來說這是一大難點。而對於國外電商企業想要進入這一新興市場,更加難以打開。
儘管Lazada在2015年就已經佔據了東南亞電商20%的市場份額,但僅憑這個資料就要說贏了還為時尚早。業內人士對記者表示,在東南亞這個原始的市場環境裡,現在的頭部玩家更多只是探索者而非征服者的角色,這一市場空間大且變數多,誰主沉浮還需時日。
每日經濟新聞 原文連結