“燈塔”照亮中國電影宣發智慧之路 淘票票成行業領跑者
“要讓電影市場沒有難做的宣發！”阿裡影業高級副總裁、淘票票總裁李捷在燈塔平臺啟動儀式的現場如是表示。
4月19日，第八屆北京國際電影節期間，2018淘票票戰略發佈會暨燈塔平臺啟動儀式在京舉行。
中國電影迎來黃金時代
電影宣發需要不斷進化
在本次發佈會上，最大的亮點是依託阿裡巴巴構建的商業生態版圖，為電影片方和宣發公司服務的一站式電影宣發平臺“燈塔”在現場點亮，被正式宣佈啟用。
2007—2017十年間，中國電影總票房由33.27億狂飆到559億元。2018年第一季度，中國電影市場以202億元創下單季度票房世界最高紀錄。官方預計，到2020年，中國將成為全球第一大電影市場，大娛樂即將迎來黃金時代。
中國電影市場的快速發展與互聯網平臺和資本的推動密不可分。
而隨著中國電影消費向線上轉移，電影作為內容產品，和消費者的連接發生了重構性變化。借助這一風口，阿裡影業旗下線上票務平臺淘票票推動多部影片在市場上獲得巨大成功。據統計，2017年全年票房前200部影片，淘票票參與聯發的占比就達2/3，這其中更是誕生了多個現象級影片。
阿裡巴巴集團首席市場官、阿裡媽媽事業部總裁董本洪肯定了淘票票在阿裡巴巴集團生態中的地位和作用，為阿裡巴巴經濟體20億用戶帶來快樂。並指出全域行銷不再是電影IP+電商，而是電影x生態，實現宣、發、物的通聯，淘票票作為資料核心平臺，將做到全鏈路打通，為電影的商業化賦能。
三大優勢讓宣發更智能
從《一條狗的使命》到《摔跤吧！爸爸》到《戰狼2》，淘票票通過其線上上宣發和全鏈路行銷積累的豐富經驗，發掘並助推黑馬影片成為爆款。
在發佈會上，阿裡巴巴影業集團燈塔平臺負責人袁娟，向與會嘉賓介紹了燈塔的三大核心優勢：
首先，精准把握用戶畫像。背靠阿裡資源，燈塔聯動用戶運營平臺淘票票，手握支付寶、手淘兩大核心入口，擁有10億級別用戶覆蓋，便於分析和把握用戶在文化娛樂上的需求和興趣點，即時洞察資料變化，根據推廣效果即時檢測，及時調整和優化宣發策略，精准觸達用戶。
其次，整合域內域外資源，最大化“共振”宣發效果。通過支付寶、淘寶、淘票票、優酷、UC、菜鳥等域內資源的玩法互動與精准投放，與域外的主流媒體流量曝光、意見領袖話題引導、交通、樓宇、智慧電視、網吧及四五線城市覆蓋，整合全域管道，充分發揮集團內協作效應，高效調動各平臺宣傳優勢，實現縱向橫向效果的最大化。
最後，巨大的可拓展空間。根據燈塔開發規劃，熱力站、大V寶、爆米花指數和試金石線下服務目前已上線，後期的1.1版本還將添加紅包通、試金石、點映寶，2.0版本推出萬店齊發、八爪魚限量內測，未來還將實現用戶招募、明星直播、淘影問答等更多的功能。換句話說，燈塔將成為影片與觀眾的互動平臺，用技術改變效率的模式。
讓天下沒有難做的宣發
發佈會上，阿裡巴巴影業集團高級副總裁、淘票票總裁李捷發佈淘票票未來三年戰略佈局，即成為中國最大的用戶觀影決策平臺，實現用戶運營平臺、片方行銷平臺和大資料平臺三維聯動，推動並實現中國電影的線上宣發智慧化。
“傳統的宣發分離模式已過時，打廣告、搶排片這種單一的拉動，無法有效推動觀眾走進影院，欣賞影片……互聯網生態下的電影市場，正在轉型，需要更為智慧化、系統化和精准化的宣發模式。”李捷再次強調，經過幾年的探索與實戰，阿裡影業的宣發“共振”模式效果初現，助淘票票市場增速領跑行業，版圖一再擴張。
“淘票票追求的不是500億市場的第一，而是創造整個行業的增量價值。”李捷表示。淘票票要解決的問題，是如何保持存量用戶，尋找潛在用戶，觸達增量用戶的用戶運營問題。基於此，李捷在淘票票戰略發佈會上，正式提出了淘票票未來三年聚焦以用戶為中心的互聯網智慧化宣發的戰略規劃。
眾所周知，電影宣發在過去幾年完成了數位化轉型，目前正處於網路化階段，已經爆發出非常大的能量。兩年來，淘票票不斷優化產品，陸續推出了多維度票房分析、結合阿裡大資料優勢構建的受眾畫像、行銷監測、網路視頻播放量及電視收視率等功能，協同淘寶、高德、優酷等平臺資料，提升資料的豐富度、即時性和準確性。
資料顯示，2018年第一季度，淘票票市場份額增長至43.6%，覆蓋用戶2.5億，日均活躍用戶超1600萬，在2月超100億的票房市場份額中佔據近半。阿裡影業以不斷攀升的票房影響力，贏得業界矚目。李捷表示：“淘票票形成了一系列面向片方宣發的產品，包括宣發的廣告投放、大資料策略、效果監控、熱度分析。”
李捷表示，阿裡影業下一步，將繼續升級其產品及服務，依託集團生態系統，發揮科技與資源等方面的優勢，用智慧化、資料化的手段完成從宣發網路化向宣發智慧化的轉變，促使中國電影的線上宣發進入下一階段，讓更多的好電影在市場上脫穎而出。
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向與會嘉賓介紹了燈塔的三大核心優勢：首先，精准把握用戶畫像。背靠阿裡資源，燈塔聯動用戶運營平臺淘票票，手握支付寶、手淘兩大核心入口，擁有10億級別用戶覆蓋，便於分析和把握用戶在文化娛樂上的需求和興趣點，即時洞察資料變化，根據推廣效果即時檢測，及時調整和優化宣發策略，精准觸達用戶。
其次，整合域內域外資源，最大化“共振”宣發效果。通過支付寶、淘寶、淘票票、優酷、UC、菜鳥等域內資源的玩法互動與精准投放，與域外的主流媒體流量曝光、意見領袖話題引導、交通、樓宇、智慧電視、網吧及四五線城市覆蓋，整合全域管道，充分發揮集團內協作效應，高效調動各平臺宣傳優勢，實現縱向橫向效果的最大化。
最後，巨大的可拓展空間。根據燈塔開發規劃，熱力站、大V寶、爆米花指數和試金石線下服務目前已上線，後期的1.1版本還將添加紅包通、試金石、點映寶，2.0版本推出萬店齊發、八爪魚限量內測，未來還將實現用戶招募、明星直播、淘影問答等更多的功能。換句話說，燈塔將成為影片與觀眾的互動平臺，用技術改變效率的模式。
讓天下沒有難做的宣發
發佈會上，阿裡巴巴影業集團高級副總裁、淘票票總裁李捷發佈淘票票未來三年戰略佈局，即成為中國最大的用戶觀影決策平臺，實現用戶運營平臺、片方行銷平臺和大資料平臺三維聯動，推動並實現中國電影的線上宣發智慧化。
“傳統的宣發分離模式已過時，打廣告、搶排片這種單一的拉動，無法有效推動觀眾走進影院，欣賞影片……互聯網生態下的電影市場，正在轉型，需要更為智慧化、系統化和精准化的宣發模式。”李捷再次強調，經過幾年的探索與實戰，阿裡影業的宣發“共振”模式效果初現，助淘票票市場增速領跑行業，版圖一再擴張。
“淘票票追求的不是500億市場的第一，而是創造整個行業的增量價值。”李捷表示。淘票票要解決的問題，是如何保持存量用戶，尋找潛在用戶，觸達增量用戶的用戶運營問題。基於此，李捷在淘票票戰略發佈會上，正式提出了淘票票未來三年聚焦以用戶為中心的互聯網智慧化宣發的戰略規劃。
眾所周知，電影宣發在過去幾年完成了數位化轉型，目前正處於網路化階段，已經爆發出非常大的能量。兩年來，淘票票不斷優化產品，陸續推出了多維度票房分析、結合阿裡大資料優勢構建的受眾畫像、行銷監測、網路視頻播放量及電視收視率等功能，協同淘寶、高德、優酷等平臺資料，提升資料的豐富度、即時性和準確性。
資料顯示，2018年第一季度，淘票票市場份額增長至43.6%，覆蓋用戶2.5億，日均活躍用戶超1600萬，在2月超100億的票房市場份額中佔據近半。阿裡影業以不斷攀升的票房影響力，贏得業界矚目。李捷表示：“淘票票形成了一系列面向片方宣發的產品，包括宣發的廣告投放、大資料策略、效果監控、熱度分析。”
李捷表示，阿裡影業下一步，將繼續升級其產品及服務，依託集團生態系統，發揮科技與資源等方面的優勢，用智慧化、資料化的手段完成從宣發網路化向宣發智慧化的轉變，促使中國電影的線上宣發進入下一階段，讓更多的好電影在市場上脫穎而出。
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