阿裡影業造“燈塔” 一站式解決電影宣發痛點
在淘票票完成了春節檔的集中出擊後，阿裡影業再次出手。4月19日，淘票票宣佈戰略升級，阿裡影業啟動“燈塔”平臺，一站式解決電影宣發的行業痛點。阿裡影業宣佈，未來三年，將打造用戶運營、片方行銷和大資料協同合力發展，
“打通阿裡生態內部體系，實現阿裡多業務核心平臺間的相互整合，串聯起用戶不同的應用場景，將實現不同平臺業務板塊間的生態共振，這是我們未來的戰略導向。”阿裡影業高級副總裁、淘票票總裁李捷表示，未來三年阿裡影業的戰略佈局，在於實現宣發行業的智慧化發展。
“燈塔”智慧宣發平臺則像工具。
為痛點開“藥方”
袁娟表示，電影宣發行業存在著大量低效的、重複性的，且無法量化、無法視覺化的問題。燈塔針對上述行業痛點，第一步便是提高電影宣發的效率，促進高校精准的宣發投放。
據悉，該平臺由淘票票資料驅動，
在燈塔發佈會上，袁娟表示，燈塔的三大核心優勢為：精確的用戶畫像、阿裡域內域外資源、巨大的可拓展空間等。
背靠阿裡資源，燈塔聯動用戶運營平臺淘票票，
其次，整合域內域外資源，最大化“共振”宣發效果。通過支付寶、淘寶、淘票票、優酷、UC、菜鳥等域內資源的玩法互動與精准投放，與域外的主流媒體流量曝光、意見領袖話題引導、交通、樓宇、智慧電視、網吧及四五線城市覆蓋，整合全域管道，充分發揮集團內協作效應，
根據燈塔開發規劃，熱力站、大V寶、爆米花指數和試金石線下服務目前已上線，後期的1.1版本還將添加紅包通、試金石、點映寶，2.0版本推出萬店齊發、八爪魚限量內測，未來還將實現用戶招募、明星直播、淘影問答等更多的功能。換句話說，燈塔將成為影片與觀眾的互動平臺，用技術改變效率的模式。
此外，袁娟向21世紀經濟報導表示，
共振式宣發體系
淘票票此前公開的資料顯示，淘票票市場份額最高達43.6%，覆蓋用戶2.5億，呈現逆襲趨勢。在其影響力愈發被行業看到時， “燈塔”使其完成了智慧宣發業務上佈局。阿裡影業生態圈的構想，也將賦能燈塔的發展。
“傳統的宣發分離模式已過時，打廣告、搶排片這種單一的拉動，無法有效推動觀眾走進影院，欣賞影片。互聯網生態下的電影市場，正在轉型，需要更為智慧化、系統化和精准化的宣發模式。”李捷表示。
基於上述閉環的生態圈，燈塔能科學的為電影宣發提供個性化的宣發方案，並全程跟蹤各個管道產生的宣發效果。
“互聯網生態下的電影市場正在轉型，需要更為智慧化、系統化和精准化的宣發模式。”李捷強調，近幾年阿裡影業宣發的“共振”成效顯現，其版圖也在逐步擴大。
此次“燈塔”搭載著強大的資料能力與生態優勢重裝上陣，將帶領中國電影宣發行業進入新的智慧階段。
燈塔作為宣發平臺，或可從目前的業內宣發大蛋糕中分得一羹，但未來將做成怎樣的模式，要靠是否能提供流程的服務。袁娟透露，發佈會之後，已有不少宣發公司、片方公司對燈塔表現出了很大興趣。
李捷透露，成立初期，燈塔不會過多考慮盈利。目前，作為內部與淘票票、專業版並行的產品線，未來的投入將非常巨大，具有很大的戰略意義。“這個事不是用錢解決的，最大的挑戰是人、團隊、產品經理，最好的開發，最好的技術等。”
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也將賦能燈塔的發展。“傳統的宣發分離模式已過時，打廣告、搶排片這種單一的拉動，無法有效推動觀眾走進影院，欣賞影片。互聯網生態下的電影市場，正在轉型，需要更為智慧化、系統化和精准化的宣發模式。”李捷表示。
基於上述閉環的生態圈，燈塔能科學的為電影宣發提供個性化的宣發方案，並全程跟蹤各個管道產生的宣發效果。
“互聯網生態下的電影市場正在轉型，需要更為智慧化、系統化和精准化的宣發模式。”李捷強調，近幾年阿裡影業宣發的“共振”成效顯現，其版圖也在逐步擴大。
此次“燈塔”搭載著強大的資料能力與生態優勢重裝上陣，將帶領中國電影宣發行業進入新的智慧階段。
燈塔作為宣發平臺，或可從目前的業內宣發大蛋糕中分得一羹，但未來將做成怎樣的模式，要靠是否能提供流程的服務。袁娟透露，發佈會之後，已有不少宣發公司、片方公司對燈塔表現出了很大興趣。
李捷透露，成立初期，燈塔不會過多考慮盈利。目前，作為內部與淘票票、專業版並行的產品線，未來的投入將非常巨大，具有很大的戰略意義。“這個事不是用錢解決的，最大的挑戰是人、團隊、產品經理，最好的開發，最好的技術等。”
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