阿裡影業推出“燈塔”平臺,讓天下沒有難做的宣發
4月19日,2018淘票票戰略發佈會暨燈塔平臺啟動儀式在京舉行,正值第八屆北京國際電影節影展期間,引發了國內外知名電影人的關注。此次戰略發佈會以“尋光追影”為主題,戰略佈局阿裡影業未來三年發展,
同時,依託阿裡巴巴構建的商業生態版圖,為電影片方和宣發公司服務的一站式電影宣發平臺——“燈塔”在現場點亮,被正式宣佈啟用。
“打通阿裡生態內部體系,實現阿裡多業務核心平臺間的相互整合,串聯起用戶不同的應用場景,將實現不同平臺業務板塊間的生態共振,
燈塔三大優勢,讓宣發更智慧
此次阿裡影業發佈的新產品——“燈塔”是為電影片方宣發公司服務的,
在發佈會上,阿裡巴巴影業集團燈塔平臺負責人袁娟,
首先,精准把握用戶畫像。背靠阿裡資源,燈塔聯動用戶運營平臺淘票票,手握支付寶、手淘兩大核心入口,擁有10億級別用戶覆蓋,便於分析和把握用戶在文化娛樂上的需求和興趣點,即時洞察資料變化,根據推廣效果即時檢測,及時調整和優化宣發策略,精准觸達用戶。
其次,整合域內域外資源,最大化“共振”宣發效果。
最後,巨大的可拓展空間。根據燈塔開發規劃,熱力站、大V寶、爆米花指數和試金石線下服務目前已上線,
讓天下沒有難做的宣發
2018年第一季度,淘票票逆襲一躍成為榜首,市場份額增長至43.6%,覆蓋用戶2.5億,日均活躍用戶超1600萬,在2月超100億的票房市場份額中佔據近半,躍居國內線上票務市場第一。阿裡影業以不斷攀升的票房影響力,贏得業界矚目,此次發佈燈塔,作為宣發“共振”模式的全新產品,使得阿裡影業完成了智慧宣發的佈局。
“傳統的宣發分離模式已過時,打廣告、搶排片這種單一的拉動,無法有效推動觀眾走進影院,欣賞影片……互聯網生態下的電影市場,正在轉型,需要更為智慧化、系統化和精准化的宣發模式。”李捷再次強調,經過幾年的探索與實戰,阿裡影業的宣發“共振”模式效果初現,助淘票票市場增速領跑行業,版圖一再擴張。那麼,“燈塔”將在宣發“共振”時代中扮演怎樣的角色?
用戶是誰?最有效觸達用戶的管道在哪裡,物料是否受歡迎?即時資料如何?票補去哪裡了?票房變化趨勢如何?這些“燈塔”平臺將要呈現出來的全程視覺化資料,將驅動片方進行規模化資源投放,以取得可量化的宣傳效果,這將助力片方實現更精准的行銷推廣,並在衍生品、IP授權與影院廣告等方面拓展更多收入來源。
另外,配合阿裡影業的生態化打法,此次啟動的燈塔作為片方行銷投放的智慧化產品,將通過影院、用戶和資源的相互連接,以更高效的資料化運營提升業務效率。借助阿裡生態全域行銷資源打造的燈塔,將通過在宣發玩法上的不斷拓展與豐富,提升宣發策略的有效性和精准度,深度挖掘與探究影片的宣發空間,釋放中國電影的發展潛力。這個專案的落地,將推動中國電影宣發進入新的發展階段。
淘票票逆襲一躍成為榜首,市場份額增長至43.6%,覆蓋用戶2.5億,日均活躍用戶超1600萬,在2月超100億的票房市場份額中佔據近半,躍居國內線上票務市場第一。阿裡影業以不斷攀升的票房影響力,贏得業界矚目,此次發佈燈塔,作為宣發“共振”模式的全新產品,使得阿裡影業完成了智慧宣發的佈局。“傳統的宣發分離模式已過時,打廣告、搶排片這種單一的拉動,無法有效推動觀眾走進影院,欣賞影片……互聯網生態下的電影市場,正在轉型,需要更為智慧化、系統化和精准化的宣發模式。”李捷再次強調,經過幾年的探索與實戰,阿裡影業的宣發“共振”模式效果初現,助淘票票市場增速領跑行業,版圖一再擴張。那麼,“燈塔”將在宣發“共振”時代中扮演怎樣的角色?
用戶是誰?最有效觸達用戶的管道在哪裡,物料是否受歡迎?即時資料如何?票補去哪裡了?票房變化趨勢如何?這些“燈塔”平臺將要呈現出來的全程視覺化資料,將驅動片方進行規模化資源投放,以取得可量化的宣傳效果,這將助力片方實現更精准的行銷推廣,並在衍生品、IP授權與影院廣告等方面拓展更多收入來源。
另外,配合阿裡影業的生態化打法,此次啟動的燈塔作為片方行銷投放的智慧化產品,將通過影院、用戶和資源的相互連接,以更高效的資料化運營提升業務效率。借助阿裡生態全域行銷資源打造的燈塔,將通過在宣發玩法上的不斷拓展與豐富,提升宣發策略的有效性和精准度,深度挖掘與探究影片的宣發空間,釋放中國電影的發展潛力。這個專案的落地,將推動中國電影宣發進入新的發展階段。