阿裡影業上線“燈塔” 奧淩（OOHLink）成智能戶外戰略合作夥伴

4月19日，2018淘票票戰略發佈會暨燈塔平臺啟動儀式在京舉行，戰略佈局阿裡影業未來三年發展，即打造用戶運營、片方行銷和大資料三大平臺協同合力發展，完成行業宣發智慧化的進化之路。

據介紹，國內首家戶外廣告智慧化投放服務提供者奧淩（OOHLink）成為阿裡影業線下電子螢幕資源整合領域全面戰略合作夥伴。

“打通阿裡生態內部體系，實現阿裡多業務核心平臺間的相互整合，串聯起用戶不同的應用場景，將實現不同平臺業務板塊間的生態共振，

這是阿裡未來的戰略導向。” 阿裡影業高級副總裁、淘票票總裁李捷在現場表示，阿裡影業在電影行銷環節要做的是，推動電影宣發的不斷進化，以使用者為中心實現全流程觸達。

而奧淩作為智能戶外戰略合作夥伴，將與阿裡域內資源聯合打造娛樂宣發閉環，實現全域一站式影片宣傳服務。

發佈會上，阿裡巴巴影業集團燈塔平臺負責人袁娟介紹稱，

燈塔將實現精准把握用戶畫像、整合域內域外資源以及影片與觀眾的互動三大優勢。她表示，所謂整合資源，即通過支付寶、淘寶、淘票票、優酷、UC、菜鳥等域內資源的玩法互動與精准投放，與域外的主流媒體流量曝光、意見領袖話題引導、交通、樓宇、智慧電視、網吧及四五線城市覆蓋，整合全域管道，充分發揮集團內協作效應，高效調動各平臺宣傳優勢，實現縱向橫向效果的最大化。

也就是說，燈塔平臺將重點發力宣發“共振”模式。

而作為智慧戶外領域的戰略合作夥伴，奧淩創始人兼CEO李玉新介紹，此次合作，奧淩將全面對接燈塔平臺，涵蓋商圈廣告屏、樓宇廣告屏、超市廣告屏、交通樞紐廣告屏、休閒娛樂場所廣告屏、餐飲廣告屏、自助售貨機廣告屏等60萬+電子媒體屏，覆蓋全國300多個城市，主要分佈在樓宇、新零售、住宅、商超、學校、KTV、影院、網吧等高人群聚集場景。

事實上，除了覆蓋範圍廣，奧淩作為國內首家實現RTB方式的智慧投放平臺，可依據品牌的投放需求及受眾群體的特徵做出對應的投放策略。首先是人群分析，通過對資料庫所屬人群進行多維度的定向分析，精准鎖定目標客戶群體，可以根據影片受眾選擇最優質的線下戶外廣告資源；其次，是制定個性化定制投放方案，可實現依據天氣策略指數的設定自動匹配相應的廣告策略，

並通過大資料分析周邊的人群、天氣以及情景環境來即時改變投放策略；第三，首創智慧戶外廣告的AR行銷策略，去年年底，奧淩與支付寶達成合作，成為支付寶AR 和支付寶紅包在戶外領應用領域的 ISV（服務提供者），從 AR行銷的角度大幅提升戶外廣告投放及互動效果。

另外，也有業內人士分析認為，阿裡影業此次選擇與奧淩建立戰略合作關係，除了其創新的智慧戶外行銷理念，或許更多的因素在於其正在搭建的泛戶外媒體行銷雲生態，如媒體行銷服務雲、媒體流量交易雲、數位化服務雲、資料服務雲等，雲生態的建設將有助於促進宣發“共振”模式效果。

或許更多的因素在於其正在搭建的泛戶外媒體行銷雲生態，如媒體行銷服務雲、媒體流量交易雲、數位化服務雲、資料服務雲等，雲生態的建設將有助於促進宣發“共振”模式效果。