擁抱微信生態，貓眼宣發創新驅動行業內生性增長

2018年，中國電影市場繼續保持高速的增長。根據國家電影局資料，2018年一季度全國電影市場共計票房202.17億元，超過了北美市場季度票房歷史最高點。

中國電影市場能保持如此喜人的成績確實令人欣喜，

但也應當看到，隨著人口紅利的不斷消退，中國電影市場想要在未來取得高速發展，已經無法繼續寄希望于人口紅利、螢幕數量、資本等這些外生性因素。而是需要轉變粗放發展方式，更加聚焦影片品質，通過提升優秀影片供給和創新宣發模式來進一步激發國內電影市場的內生動力，引導國產電影健康蓬勃發展。

近年來，貓眼通過與騰訊聯姻，獲得騰訊資本和資源的鼎立支持，

不僅佔據了微信錢包九宮格的入口位置，同時打通了貓眼小程式與微信錢包下“電影演出賽事”服務，可以說在互聯網賽道上新貓眼已經擁有了堪稱王牌的資源儲備。

利用這一優勢，貓眼圍繞微信社交場景和媒體生態持續發力，

不斷創新電影宣發模式。

隨著微信的深度合作，貓眼宣發創新不斷取得新進展。微信4月18日宣佈，微信服務直達開放新類目內測，將拓展更多新的服務直達類目，增強使用者的服務直達體驗。如今在微信裡搜索“電影票”關鍵字，就能直達“貓眼電影演出小程式”，直接開始購票了。這意味著貓眼和微信的合作又進入了一個新階段。

此前，新貓眼開創的“小程式+自媒體矩陣”電影行銷新玩法結合“電影社交”，已經成功開拓了一種新型電影行銷場景。以《三塊看板》的宣發為例，貓眼在影片進行宣傳時，粉絲量過百萬的網路紅人和菜頭公眾號“槽邊往事”題為《你今年不該錯過的電影，三塊看板》，就對影片進行了推薦。文章末尾植入貓眼購票小程式入口成為彩蛋。

不但為影片帶來曝光，也提升了《三塊看板》的購票轉化。《黑豹》、《水形物語》《紅海行動》等一系列優質影片的行銷宣傳中也採取了這種百萬粉絲級別的微信kol大號內容疊加貓眼小程式推薦進行行銷曝光的策略，同樣得到了較好的市場反應。

“小程式+自媒體矩陣”的這種行銷創新，結合微信朋友圈社交傳播路徑進行口碑發酵，實現了電影社交和和內容變現的有機結合，成功打通內容行銷與小程式購票轉化的通道，為電影宣發開闢了一種新思路。

在此基礎之上，貓眼與微信的合作將進一步加深。據悉貓眼在與微信合作開發一個微信公眾號後臺功能模組，這一功能推出後，所有合作微信公眾號都可以直接調用貓眼小程式，在文章中插入電影影訊及購票服務卡片。

這無疑將開闢出一條新的電影宣發路徑，將微信大號的內容優勢、微信自身的社交優勢和貓眼小程式電影購票的場景優勢進行有效捆綁，構建一個從影片宣傳物料曝光、口碑擴散到購票轉化的一站式宣發通道。

如今貓眼通過和微信生態的進一步融合，隨著微信搜索貓眼服務直達上線、微信後臺貓眼小程式功能模組推出、貓眼小程式與自媒體矩陣打通，貓眼與微信生態的合作進一步升級，為貓眼票務服務場景和電影宣發場景的開拓打開了更廣闊的空間。

在文章中插入電影影訊及購票服務卡片。

這無疑將開闢出一條新的電影宣發路徑，將微信大號的內容優勢、微信自身的社交優勢和貓眼小程式電影購票的場景優勢進行有效捆綁，構建一個從影片宣傳物料曝光、口碑擴散到購票轉化的一站式宣發通道。

如今貓眼通過和微信生態的進一步融合，隨著微信搜索貓眼服務直達上線、微信後臺貓眼小程式功能模組推出、貓眼小程式與自媒體矩陣打通，貓眼與微信生態的合作進一步升級，為貓眼票務服務場景和電影宣發場景的開拓打開了更廣闊的空間。