“朕的心意”把故宮快閃店開進三裡屯，這次又聯合中糧推出了大米

朕的心意天地人禾共有南米、北米兩款產品，其中北米的產品原糧為五常產地的優質稻米，

南米產品原糧為絲苗米。據悉，天地人禾是專為電商平臺發售的定制化產品，目前已在福臨門米麵天貓旗艦店正式上架。

談及與中糧福臨門大米的合作，朕的心意｜故宮食品負責人告訴億歐，中糧致力於“為耕者謀利，為食者造福”，這與朕的心意｜故宮食品致力於傳播優秀傳統文化、為消費者打造極致安全食品的想法相吻合。此外，

中糧優質的產品能力可以為文化傳播起到很好的媒介作用，於是雙方在半年前就此達成了合作意向。

合作過程中，朕的心意｜故宮食品負責全部產品策劃、產品文化梳理、產品包裝設計、文化傳播策略制定等工作，中糧福臨門負責提供產品及供應鏈。

為了打造出高品質的產品，天地人禾的包裝上使用了成本極高的工藝和材質。由朕的心意｜故宮食品設計團隊主導的新品包裝設計並沒有採用故宮紅色或金色的主色調，

而是選擇了與天地人禾文化內涵更為契合的圖樣。

朕的心意｜故宮食品負責人表示，此次產品包裝設計方面以文物藏品為設計源泉：畫面取自乾隆勸農瓷板，展現古時的農耕場面。清雅色系更加符合年輕人的喜好，小包裝設計，則更貼近年輕群體的生活方式和食用習慣，也保證了產品品質。

據介紹，天地人禾的概念來自清朝乾隆時期大型官修綜合性農書《欽定授時通考》，

其中“天”為天時，指農作物的培育順應二十四節氣；“地”為土宜，指優質的品質源於優質產地；“人”為功作，指農人潛心研究，不斷改良種植及加工技術；“禾”為穀種。

中糧集團行業資深總經理、中糧糧谷負責人楊紅認為，中糧糧穀將受眾、產品、銷售場景進行了創新和有效的重構，重新定義了順應市場需求的行銷模式。與朕的心意｜故宮食品的合作，

是在考慮年輕人的生活習慣和品味喜好的基礎上，把來自五常產地和岳陽產地的優質大米產品和典雅的傳統文化結合，通過線上銷售模式，為消費者帶來富有中國文化傳承的產品體驗。

2017年6月，聯合國糧農組織（FAO）在彼時發佈的《全球糧食展望報告》中指出，2017年全球五大大米生產國分別是中國、印度、印尼、孟加拉和越南。其中，中國產量預計達1.4億噸，位列第一，

印度則為1.1億噸。

雖然中國大米產量極高，但是長久以來，國產大米普遍存在產品定位不清、品質難以把控、市場競爭無序的現象。由於一些大米企業長期陷於價格戰，加上進口低價大米對市場的衝擊，令部分國內大米企業發展緩慢。

不過在朕的心意｜故宮食品看來，在消費升級背景下，高品質的產品會被越來越多的消費者所接受，文化內容的融入也有助於提升產品的附加值。

實際上在糕點類產品層面，朕的心意｜故宮食品一直堅持自主研發，不過基於食品供應鏈的複雜程度，也會選擇和一些供應能力較強的合作夥伴共同進行產品策劃、產品研發生產，以及後期銷售。

朕的心意｜故宮食品希望能夠推廣優秀傳統文化，將優秀傳統文化有形地落在消費者日常使用的產品上，此次朕的心意天地人禾也正是基於這一點出發。