西湖論壇丨2017年醫藥行業發展的兩大關鍵字：DTP和新零售
4月10日-13日，由中國醫藥物資協會主辦，中國醫藥物資協會連鎖藥店分會、中國物資協會醫藥工業分會、中國醫藥物資協會醫藥互聯網分會、中國醫藥物資協會醫藥電商分會承辦的“用思想連結未來·2017大健康產業西湖論壇”在杭州舉辦，
中國醫藥物資協會（China Medical Pharmaceutical Material Association）成立於1989年，是經中華人民共和國民政部登記註冊的全國性、非盈利性社會團體一級法人組織，業務主管單位為國務院國有資產監督管理委員會。
據公開信息顯示，該協會目前共擁有會員單位5000多家，涵蓋醫藥行業各相關領域。協會每年會重點舉行三大會議活動：每年春季針對醫藥電子商務的“大健康產業電子商務（西湖）論壇”；每年11月的綜合性會議“中國成長型醫藥企業發展論壇”；以及每年12月12日針對醫藥零售的“中國藥店國際博覽會暨連鎖藥店國際論壇”。
10日-12日，論壇共進行了3場主題論壇、2場主題沙龍、5場行業盛典，
DTP，全稱為Direct to Patient，在醫藥行業內又被稱為DTC（即Direct to Customer），是一種直接面對消費者的行銷模式。對醫藥市場而言，DTP模式區別于傳統的醫院配藥和藥店購藥模式，其主要特點是：要求商業和病人建立密切聯繫，商業通過DTC/DTP藥房，根據執業醫師的處方，以病人或者家屬指定的時間和地點送藥上門，並且關心和追蹤病人的用藥進展，提供用藥諮詢服務。
作為近年來在醫藥行業新興的一種商業模式，此前一份報告顯示，2015年其市場規模大概80億元，2016年預計是105億元，業內人士表示2016年的資料基本屬實。2020年處方藥市場預計可以達到1.6萬億元；處方藥、院外市場用藥，可以超過4千億元，而DTP市場容量，預測也就僅僅能達到400億元，其規模還不如美國藥企2015年花在DTP模式上的行銷費用，後者的資料為51.7億美元。
與會嘉賓，美國處方藥銷售在零售市場是占比70%，
為了進一步適應DTP發展的新形勢，在4月11日上午的論壇開幕儀式上，主辦方宣佈成立了中國醫藥協會DTP分會委員會，任命百洋集團董事長擔任DTP委員會會長。
2017年醫藥行業的另一個關鍵字是新零售。
2016年8月在杭州雲棲大會上，馬雲提出“新零售”概念。他認為以後“純電商”的日子會越來越難過，實體與電商的界限將越來越模糊，線上線下融合才是未來發展之道。
而在醫藥行業，近年來隨著醫藥電商的不斷發展、線下實體並購不斷加速，實體與電商的界限也越來越模糊，尤其在2016年，此前被詬病的醫藥電商結束了“燒錢時代”，部分企業開始有淨利潤，也讓人們在對線上醫藥電商發展抱有更高期望的同時，對線上線下的融合更加樂觀。
2016年“藥品零售”這個行業增長的速度第一次超過了醫療行業。2016年藥品零售市場規模為3375億元，增速為8.5%，超過了全部市場的增長速度8.3%。公立醫療機構藥品市場增速從最高時候的28%、26%，降到了7.6%。同時零售藥店當中處方藥的比重，2015年首次超過30%，其增長的速度達到了15%，也就是相當於醫院速度的一倍。這一增一降之間代表了一個新的時代正在開啟——零售藥店即將成為藥品的主流市場。
老百姓大藥房董事長謝子龍認為“2017年是醫藥行業藥品零售重大變革元年”，“從‘十二五’深化醫藥衛生體制改革規劃到‘十三五’深化醫藥衛生體制改革規劃，然後到藥品安全‘十三五’規劃”對於醫藥人來說應當認識到“未來我們國家的醫改能夠真正的儘快落實到位”。
一方面是醫藥政策的不斷推進，一方面是零售藥店處方藥醫藥市場規模的不斷擴大，當市場真正開放的時候，如果要瓜分這個“蛋糕”，醫藥零售從業者就要不斷探索醫藥行業的“新零售”模式。
近年來，健康產業已成為全球熱點，繼“機械化時代”、“電氣化時代”、“電腦時代”和“資訊網路時代”之後，“大健康時代”已經悄然而至，而健康產業也將成為繼IT產業之後的全球“財富第五波”。
醫藥行業作為健康產業的重要組成部分，在迎合健康產業創新升級的同時，也即將迎來自身變革、升級的黃金時期。
2017年5月12日，億歐將舉辦“2017中國醫藥產業未來領袖峰會”。本次峰會規模500人，誠邀有創新力和未來判斷力的醫藥健康企業行業人士參與。峰會報名連結：http://www.iyiou.com/post/ad/id/205
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也讓人們在對線上醫藥電商發展抱有更高期望的同時，對線上線下的融合更加樂觀。2016年“藥品零售”這個行業增長的速度第一次超過了醫療行業。2016年藥品零售市場規模為3375億元，增速為8.5%，超過了全部市場的增長速度8.3%。公立醫療機構藥品市場增速從最高時候的28%、26%，降到了7.6%。同時零售藥店當中處方藥的比重，2015年首次超過30%，其增長的速度達到了15%，也就是相當於醫院速度的一倍。這一增一降之間代表了一個新的時代正在開啟——零售藥店即將成為藥品的主流市場。
老百姓大藥房董事長謝子龍認為“2017年是醫藥行業藥品零售重大變革元年”，“從‘十二五’深化醫藥衛生體制改革規劃到‘十三五’深化醫藥衛生體制改革規劃，然後到藥品安全‘十三五’規劃”對於醫藥人來說應當認識到“未來我們國家的醫改能夠真正的儘快落實到位”。
一方面是醫藥政策的不斷推進，一方面是零售藥店處方藥醫藥市場規模的不斷擴大，當市場真正開放的時候，如果要瓜分這個“蛋糕”，醫藥零售從業者就要不斷探索醫藥行業的“新零售”模式。
近年來，健康產業已成為全球熱點，繼“機械化時代”、“電氣化時代”、“電腦時代”和“資訊網路時代”之後，“大健康時代”已經悄然而至，而健康產業也將成為繼IT產業之後的全球“財富第五波”。
醫藥行業作為健康產業的重要組成部分，在迎合健康產業創新升級的同時，也即將迎來自身變革、升級的黃金時期。
2017年5月12日，億歐將舉辦“2017中國醫藥產業未來領袖峰會”。本次峰會規模500人，誠邀有創新力和未來判斷力的醫藥健康企業行業人士參與。峰會報名連結：http://www.iyiou.com/post/ad/id/205
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