從製作、播出到全產業鏈開發，騰訊視頻如何打造國漫爆款IP
近日，騰訊視頻在中國第十四屆國際動漫節上，舉辦了一場發佈會，一口氣新發佈了數十個動畫項目，其中不乏《默讀》等重量級IP，並宣佈了多部此前早就備受關注作品的定檔時間，
騰訊視頻發佈的部分國漫IP
發佈會上，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表示，騰訊視頻將持續推進動畫精品化打造，調動全產業的力量，
同時，她還介紹了騰訊視頻的最新業務動態：首先，今年啟動了小說頻道、漫畫頻道和IP衍生品使用者福利平臺，以上游下游多線並行形成完整IP生態、通過從IP源頭到動畫、影視、實體衍生商品的多維演變，實現動漫產業的深度擴展；
此外，騰訊視頻打造了一個全新的粉絲平臺doki，首次讓20個虛擬人物在doki安家，包括2位動畫角色《全職高手》葉修、《魔道祖師》魏無羨，
最後，騰訊視頻還宣佈將發佈“中國好故事徵集令”，拿出一定的資金和資源投入孵化的項目裡，以此鼓勵國內的優質原創作品創造。
這意味著，騰訊視頻已經逐漸建立起自己的IP產業閉環，並著力打造出能夠影響年輕一代使用者的國漫作品。
成功推出了《鬥破蒼穹》《全職高手》等頂級的IP在前，騰訊視頻在二次元領域的豐富經驗無需贅言，
從引入到製作：保障優質IP與專業合作方
從發佈會上公佈的定檔專案以及發佈的新項目就可以看出，騰訊視頻網羅了大量的S級IP，而且題材內容各不相同，有如《鬥羅大陸》《完美世界》這樣的男性向頭部IP，也有像《魔道祖師》《默讀》這樣的強力女性向IP。
當然，動畫市場上大IP改編作品不成功的案例比比皆是，
騰訊視頻介紹，他們有著四大獨家優勢與合作方實現雙贏：第一，騰訊視頻在行業知名度與口碑、成熟運作的專業團隊方面積累了領先的平臺實力；第二，
目前為止，騰訊視頻已經合作過玄機科技、視美精典、福煦影視、天美N1創新產品中心等多個合作方，他們無一不是靠作品說話的專業團隊。因此，頂級IP與最合適的合作夥伴，奠定了優質動畫的基礎。
從傳播到變現：全產業鏈開發爆款IP
背靠騰訊集團，依託騰訊平臺集社交、娛樂、直播、電商、跨屏、資訊於一體的傳播矩陣，騰訊視頻能夠發揮最大傳播勢能。
舉個例子，騰訊視頻推出的粉絲平臺doki，既能調動粉絲的積極性，又能夠促進粉絲們去傳播安利自己喜歡的角色，同時，上榜的角色會讓更多人群看到，進而再次起到傳播作用。
而在變現方面，騰訊視頻更是走在行業的前端，至今完成包括魔道祖師X可愛多、鬥羅大陸X康師傅、雪鷹領主X騰訊遊戲等在內的多項合作。
如《鬥羅大陸》和康師傅綠茶的跨界合作，是多元行銷的一次嘗試，放大了動畫的商業價值。正是《鬥羅大陸》的年輕用戶群體，吸引了快消品品牌康師傅的關注，二者目標人群重合度高，有助於康師傅樹立現代中國風品牌，吸納廣大動漫愛好者，同時《鬥羅大陸》也擴大了受眾。
此外，騰訊視頻已經嘗試了線上的原生內容中進行內容植入、創意中插、如意帖，線下的虛擬偶像代言、產品定制（定制產品、周邊定制）、消費體驗（品牌快閃店、AR互動、主題展）等等變現形式，為二次元落地三次元提供了更多的可能性。
總結一下騰訊視頻的特色IP開發體系可以看到，在IP引入上，基於對行業、用戶及品類的洞察，騰訊視頻引入經典頭部IP及分年齡段、分品類的垂直分眾IP；
在IP製作上，不僅通過創投的形式開發IP，還根據資料和使用者洞察，對內容的品質進行把控和引導，增大IP在市場上成功的可能性；
在IP傳播上，借助社交、娛樂、資訊、電商的全矩陣傳播平臺，把IP影響力在目標受眾中進行擴散；
在IP變現上，對精品IP進行內容、產品和場景的多元化授權開發。遊戲和舞臺劇是線上和線下內容授權最常見的形式，衍生消費品和衍生促銷品是產品授權最常見的形式，主題場所和商業地產是場景授權最常見的形式。
發揮平臺屬性，扶持優秀原創作品
作為平臺方，騰訊視頻近兩年在國漫方面扶持或合作了超20家合作公司、7個優質原創IP，從中不難總結出騰訊視頻的選品邏輯：
從用戶價值維度，偏好以正能量、優秀傳統文化為主基調的動畫作品，《武庚紀》《非人哉》等都有正確的價值觀和品牌價值提升空間。
從行業價值維度，聯手優秀人才和團隊，包括《鬥羅大陸》原作者唐家三少、玄機科技、視美動畫等，推動國漫行業從萌芽期到青春期。
從社會價值維度，國漫聚焦的是12到28歲的用戶群體，傳遞正能量和社會主義核心價值，其中《觀海策》《完美世界》等是以中國優秀文化為內核的動畫。
據悉，在去年的企鵝影視動漫年度發佈會上，就曾就聯合閱文集團、米粒影視、玄機科技、視美動畫等，發佈了國漫“百番計畫”，完善上下游全產業鏈佈局，激發行業創作力，為產業培植新鮮力量。
發佈會上騰訊視頻啟動了“中國好故事動漫徵集令”，將提供資源投入孵化的項目裡，資助取材自非遺故事、神話傳說、經典改編等優秀文化的原創OVA項目。在鼓勵優秀原創動漫作品的創作生產，支援挖掘中華優秀傳統文化內涵，促進行業發展的同時，也為95後、00後等青少年提供更多優質的精神食糧。
國漫超級IP片單
END
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ACGN 領域最具影響力的產業研究平臺
原創內容，未經同意，嚴禁轉載。
他們無一不是靠作品說話的專業團隊。因此，頂級IP與最合適的合作夥伴，奠定了優質動畫的基礎。從傳播到變現：全產業鏈開發爆款IP
背靠騰訊集團，依託騰訊平臺集社交、娛樂、直播、電商、跨屏、資訊於一體的傳播矩陣，騰訊視頻能夠發揮最大傳播勢能。
舉個例子，騰訊視頻推出的粉絲平臺doki，既能調動粉絲的積極性，又能夠促進粉絲們去傳播安利自己喜歡的角色，同時，上榜的角色會讓更多人群看到，進而再次起到傳播作用。
而在變現方面，騰訊視頻更是走在行業的前端，至今完成包括魔道祖師X可愛多、鬥羅大陸X康師傅、雪鷹領主X騰訊遊戲等在內的多項合作。
如《鬥羅大陸》和康師傅綠茶的跨界合作，是多元行銷的一次嘗試，放大了動畫的商業價值。正是《鬥羅大陸》的年輕用戶群體，吸引了快消品品牌康師傅的關注，二者目標人群重合度高，有助於康師傅樹立現代中國風品牌，吸納廣大動漫愛好者，同時《鬥羅大陸》也擴大了受眾。
此外，騰訊視頻已經嘗試了線上的原生內容中進行內容植入、創意中插、如意帖，線下的虛擬偶像代言、產品定制（定制產品、周邊定制）、消費體驗（品牌快閃店、AR互動、主題展）等等變現形式，為二次元落地三次元提供了更多的可能性。
總結一下騰訊視頻的特色IP開發體系可以看到，在IP引入上，基於對行業、用戶及品類的洞察，騰訊視頻引入經典頭部IP及分年齡段、分品類的垂直分眾IP；
在IP製作上，不僅通過創投的形式開發IP，還根據資料和使用者洞察，對內容的品質進行把控和引導，增大IP在市場上成功的可能性；
在IP傳播上，借助社交、娛樂、資訊、電商的全矩陣傳播平臺，把IP影響力在目標受眾中進行擴散；
在IP變現上，對精品IP進行內容、產品和場景的多元化授權開發。遊戲和舞臺劇是線上和線下內容授權最常見的形式，衍生消費品和衍生促銷品是產品授權最常見的形式，主題場所和商業地產是場景授權最常見的形式。
發揮平臺屬性，扶持優秀原創作品
作為平臺方，騰訊視頻近兩年在國漫方面扶持或合作了超20家合作公司、7個優質原創IP，從中不難總結出騰訊視頻的選品邏輯：
從用戶價值維度，偏好以正能量、優秀傳統文化為主基調的動畫作品，《武庚紀》《非人哉》等都有正確的價值觀和品牌價值提升空間。
從行業價值維度，聯手優秀人才和團隊，包括《鬥羅大陸》原作者唐家三少、玄機科技、視美動畫等，推動國漫行業從萌芽期到青春期。
從社會價值維度，國漫聚焦的是12到28歲的用戶群體，傳遞正能量和社會主義核心價值，其中《觀海策》《完美世界》等是以中國優秀文化為內核的動畫。
據悉，在去年的企鵝影視動漫年度發佈會上，就曾就聯合閱文集團、米粒影視、玄機科技、視美動畫等，發佈了國漫“百番計畫”，完善上下游全產業鏈佈局，激發行業創作力，為產業培植新鮮力量。
發佈會上騰訊視頻啟動了“中國好故事動漫徵集令”，將提供資源投入孵化的項目裡，資助取材自非遺故事、神話傳說、經典改編等優秀文化的原創OVA項目。在鼓勵優秀原創動漫作品的創作生產，支援挖掘中華優秀傳統文化內涵，促進行業發展的同時，也為95後、00後等青少年提供更多優質的精神食糧。
國漫超級IP片單
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