2018GMIC | AI生萬物時代，小米行銷技術+入口重構媒介時空
4月26日GMIC全球移動互聯網大會在北京國家會議中心拉開帷幕。作為全球最大規模的移動互聯網行業盛會，此次大會以“AI生萬物”為主題。小米公司MIUI廣告銷售部全國行銷中心總經理鄭子拓在其中的“全球品牌數字行銷峰會”上以《智慧時代重構媒介時空》為主題，
技術發展太快了，面對AI、IoT等新媒介我們準備好了嗎?
今天對於AI和IoT的討論無疑在窺探明天，
鄭子拓表示：“新媒介的出現猝不及防，往往超越人們的認知。” 對此，他舉了兩個例子。你以為手機中最高頻的APP是微信和支付寶，可能在年輕人手機中最為活躍的卻是——抖音和王者榮耀。
在小米手機上，據統計發現這兩個APP的日均使用時長名列前茅，
鄭子拓感歎：“變化太快了!這種快速變化不僅是新興的媒介形態，也包括了媒介能力。”
比如小米在去年7月發佈的小愛音箱，通過語音，“小愛同學”可以快速的檢索，進行語音回饋，並且聲控家裡所有的智慧電器，能夠啟動生態鏈的產品。隨著技術的發展，我們有理由想像具備這樣媒介形態、媒介能力的智慧產品，
鄭子拓對新媒介生態的思考分為兩層：“首先是我們如何去整合這些新生的媒介，它們屬於不同領域、不同維度，遵循不同的底層邏輯;然後，我們是否準備好貼合新媒介的創意語言，
三個案例，引發智慧時代媒介時空的新思考
在過去的一段時間裡，小米行銷在不斷探索新媒介的特性，一方面得益於小米IoT生態的不斷延展與滲透，不斷提供新的合作維度;另一方面，品牌對嘗試新媒介欲望加強，越發深入。
案例1：小米手環+優悅
去年，小米在第一季度取代Fitbit，成為全球第一大可穿戴設備廠商，基於小米手環的行銷更加值得探討。
案例2：雲米冰箱+肯德基
由雲米聯合肯德基宅急送打造的“會叫炸雞的冰箱”，將雲米冰箱打造成訂餐神器，只要對著冰箱說，“雲米冰箱，我要吃雞”，便可召喚肯德基宅急送。這個案例就是小米行銷洞察用戶需求，讓廚房變身智慧叫餐場景。也為物聯網時代的行銷探索提供了新的思路、新的玩法。
案例3：小米行銷+雀巢(中國)
鄭子拓認為：“通過這些案例，小米行銷在新興媒介上展現出了創意與運用的能力，當我們實踐後再回頭看，對新媒介產生了新的思考。”
米其林餐廳指南、杜蕾斯酒店攻略、Airbnb雜誌，當三個品牌行銷被放在一起時，這種行銷已經被使用了100多年，仍然奏效，我們發現它們具有一個共性：品牌在持續打造適合自己的媒介陣地，輸出其價值信仰。
鄭子拓通過分享《帝國與傳播》一書中的概念——“時間媒介與空間媒介”，為現場聽眾做出進一步解讀。
時間媒介，媒介本體笨重、耐久，如石刻、羊皮卷等，有利於傳承宗教;
空間媒介，媒介本體輕便、難以保存，如廣播、電報，有利於建立帝國。
以往，行銷更多地將注意力集中在空間媒介，通過各種媒體覆蓋策略，不斷擴大傳播的廣度，但使用者收穫到的資訊是扁平化的。
整合三大技術、三大入口，重構媒介時空
一直以來，我們試圖通過捕捉用戶轉瞬即逝的注意力，以此來塑造品牌核心價值，其局限性在於很難與用戶持續溝通，形成更深度的關係。另一方面，我們在米其林、杜蕾斯、Airbnb的案例中看到了時間媒介的優勢，它們通過圖文等內容形式輸出價值，但今天的自媒體、社交網路等易於生產內容，內容行銷的門檻變得越來越低，而內容效果的轉化越來越難。今天談到關於AI的話題，可能正在為我們指明新的道路。技術爆炸的發展和應用，是否可以為品牌長期輸出信仰提供新的媒介。
這種新媒介的應用在幾天前被再次印證，小米MIUI與一汽奔騰達成戰略合作，宣佈共同打造為用戶創造價值的互聯網生態運營體系，且一汽奔騰成為首次嘗試小米“快應用”的汽車廠商。
基於“快應用”的五大特色——低成本、高轉化、強留存、易升級、豐富場景，一汽奔騰得到一個功能整合後的媒介陣地，即時間媒介。
另一方面，小米行銷通過小米旗下超21款原生APP構築的軟體平臺，聯網設備超8600萬台的智慧硬體物聯網平臺、新零售平臺，全場景融入，覆蓋用戶一整天的大部分生活場景，為品牌實現空間媒介的擴充，從而廣泛影響，為品牌提升影響力。
技術不斷地革新必將改變行銷形態，這將形成一種創新趨勢，會有更多品牌加入其中。小米行銷充分發掘媒介形態和媒介能力的優勢，通過三大入口+三大技術的有效整合，為廣告主提供行銷服務
三大入口：個人、家庭、物聯網;三大技術：人工智慧、大資料、IoT，兩者為時空媒介的兩個座標，相互關聯。鄭子拓認為：“三大技術與三大入口的最終目的在於平衡整合，最終為品牌提升知名度、忠誠度。”最後，用《帝國與傳播》的一句話概括，“我們要克服媒介的偏向，既不過分倚重時間，也不過分倚重空間。”
由雲米聯合肯德基宅急送打造的“會叫炸雞的冰箱”，將雲米冰箱打造成訂餐神器，只要對著冰箱說，“雲米冰箱，我要吃雞”，便可召喚肯德基宅急送。這個案例就是小米行銷洞察用戶需求，讓廚房變身智慧叫餐場景。也為物聯網時代的行銷探索提供了新的思路、新的玩法。
案例3：小米行銷+雀巢(中國)
鄭子拓認為：“通過這些案例，小米行銷在新興媒介上展現出了創意與運用的能力，當我們實踐後再回頭看，對新媒介產生了新的思考。”
米其林餐廳指南、杜蕾斯酒店攻略、Airbnb雜誌，當三個品牌行銷被放在一起時，這種行銷已經被使用了100多年，仍然奏效，我們發現它們具有一個共性：品牌在持續打造適合自己的媒介陣地，輸出其價值信仰。
鄭子拓通過分享《帝國與傳播》一書中的概念——“時間媒介與空間媒介”，為現場聽眾做出進一步解讀。
時間媒介，媒介本體笨重、耐久，如石刻、羊皮卷等，有利於傳承宗教;
空間媒介，媒介本體輕便、難以保存，如廣播、電報，有利於建立帝國。
以往，行銷更多地將注意力集中在空間媒介，通過各種媒體覆蓋策略，不斷擴大傳播的廣度，但使用者收穫到的資訊是扁平化的。
整合三大技術、三大入口，重構媒介時空
一直以來，我們試圖通過捕捉用戶轉瞬即逝的注意力，以此來塑造品牌核心價值，其局限性在於很難與用戶持續溝通，形成更深度的關係。另一方面，我們在米其林、杜蕾斯、Airbnb的案例中看到了時間媒介的優勢，它們通過圖文等內容形式輸出價值，但今天的自媒體、社交網路等易於生產內容，內容行銷的門檻變得越來越低，而內容效果的轉化越來越難。今天談到關於AI的話題，可能正在為我們指明新的道路。技術爆炸的發展和應用，是否可以為品牌長期輸出信仰提供新的媒介。
這種新媒介的應用在幾天前被再次印證，小米MIUI與一汽奔騰達成戰略合作，宣佈共同打造為用戶創造價值的互聯網生態運營體系，且一汽奔騰成為首次嘗試小米“快應用”的汽車廠商。
基於“快應用”的五大特色——低成本、高轉化、強留存、易升級、豐富場景，一汽奔騰得到一個功能整合後的媒介陣地，即時間媒介。
另一方面，小米行銷通過小米旗下超21款原生APP構築的軟體平臺，聯網設備超8600萬台的智慧硬體物聯網平臺、新零售平臺，全場景融入，覆蓋用戶一整天的大部分生活場景，為品牌實現空間媒介的擴充，從而廣泛影響，為品牌提升影響力。
技術不斷地革新必將改變行銷形態，這將形成一種創新趨勢，會有更多品牌加入其中。小米行銷充分發掘媒介形態和媒介能力的優勢，通過三大入口+三大技術的有效整合，為廣告主提供行銷服務
三大入口：個人、家庭、物聯網;三大技術：人工智慧、大資料、IoT，兩者為時空媒介的兩個座標，相互關聯。鄭子拓認為：“三大技術與三大入口的最終目的在於平衡整合，最終為品牌提升知名度、忠誠度。”最後，用《帝國與傳播》的一句話概括，“我們要克服媒介的偏向，既不過分倚重時間，也不過分倚重空間。”