整肅餘波未平 Nike多名高管相繼離職
圖/視覺中國
業績20年來首次出現季度虧損,“自清門戶”引爆人事變動
最近一段時間,運動服裝巨頭Nike出現的大規模人事變動,引發了業內諸多猜疑。
日前,Nike集團發佈聲明稱,其多元化部門總裁Antoine Andrews已宣佈離職。4月19日,該集團發言人對外確認,效力Nike公司超過10年的鞋類業務副總裁Greg Thompson已經辭去職位。除了以上的這些名字外,在過去的一個月內,Nike高管的“離職名單”實際還很長:包括Nike品牌總裁Trevor Edwards、副總裁Jayme Martin、Nike北美區籃球業務高級品牌總監Vikrant Singh以及全球品牌數位行銷創新副總裁Daniel Tawiah等。
起因疑為性別歧視問題調查
包括《華爾街日報》等在內的多家外媒援引知情人士披露的內幕指出,
據稱,2017年,部分Nike女性員工曾發起了一項針對該公司內部男女薪酬公平性的問題調查,並形成了報告將它發至了該集團CEO Mark Parker的郵箱中。這些員工將Nike公司文化描述為“Boys Club目前還沒有相關的消息出現”。
業績不好或為側面壓力
3月,也是Nike2018財年三季度財報的發佈期。資料顯示,Nike集團2018財年第三季度營收達到89.84億美元,
在算不上非常好的業績當中,
高管離職風險機遇並存 女性服務成新增長點
上海良棲品牌管理有限公司創始人、鞋服行業專家程偉雄分析稱,雖然最近高管流動頻繁,但Nike的企業管理機制較為健全,相信不會太影響到企業的正常生產、運營。不過,這波“高管群走”也說明了當下Nike的經營壓力還是不小。
在程偉雄分析看來,單就中國市場而言,Nike與Adidas品牌都可以被歸類為“中高端消費品”, 其主要競爭力仍在品牌溢價上。如今,大中華區的表現在該品牌業績中的比例不容小覷, Nike“運動鞋第一品牌”這把交椅到底會不會被Adidas奪取, 大中華區或將成為交鋒的前線。
另外,其大本營北美市場的鞏固也至關重要。在北美市場,2018年三季度Nike收入下滑了5.6%至35.71億美元,市場份額也有所下降。與Nike在北美的收入連續三個季度下滑相反,Adidas2017財年在北美地區的收入錄得27.4%的增長至42.75億歐元,占總收入的20.1%。市場研究公司The NPD Group的資料也顯示,2017年Nike品牌運動鞋的美國市場份額從34.5%下降至32.9%,而Adidas品牌的市場份額則從6.8%大幅提高到10.3%。雖然Adidas在北美想要趕超Nike還有很長的一段距離,但也是在步步逼近。
對於“Boys Club(男士俱樂部)”調查所產生的“後遺症”,Nike在產品方面也推出了相關的策略,在2018年巴黎時裝周期間,也正值3月8日婦女節前後,Nike專門推出一個名為Nike Unlaced女性運動鞋零售概念平臺,針對女性消費者提供專享服務。
程偉雄分析認為,此次Nike Unlaced有針對性地提出了“女性運動鞋”生產與服務的概念,或許將為Nike的業績帶來新的增長點。而且,現在看來,專設為女性服務的產品與平臺這類“向女性示好” 的舉措,也有助於挽回因“性別歧視”問題而丟失掉的部分女性使用者。不過,這些舉措能否產生長效,有待市場與消費者的進一步檢驗。
本版采寫/新京報記者 周紅豔
Nike“運動鞋第一品牌”這把交椅到底會不會被Adidas奪取, 大中華區或將成為交鋒的前線。另外,其大本營北美市場的鞏固也至關重要。在北美市場,2018年三季度Nike收入下滑了5.6%至35.71億美元,市場份額也有所下降。與Nike在北美的收入連續三個季度下滑相反,Adidas2017財年在北美地區的收入錄得27.4%的增長至42.75億歐元,占總收入的20.1%。市場研究公司The NPD Group的資料也顯示,2017年Nike品牌運動鞋的美國市場份額從34.5%下降至32.9%,而Adidas品牌的市場份額則從6.8%大幅提高到10.3%。雖然Adidas在北美想要趕超Nike還有很長的一段距離,但也是在步步逼近。
對於“Boys Club(男士俱樂部)”調查所產生的“後遺症”,Nike在產品方面也推出了相關的策略,在2018年巴黎時裝周期間,也正值3月8日婦女節前後,Nike專門推出一個名為Nike Unlaced女性運動鞋零售概念平臺,針對女性消費者提供專享服務。
程偉雄分析認為,此次Nike Unlaced有針對性地提出了“女性運動鞋”生產與服務的概念,或許將為Nike的業績帶來新的增長點。而且,現在看來,專設為女性服務的產品與平臺這類“向女性示好” 的舉措,也有助於挽回因“性別歧視”問題而丟失掉的部分女性使用者。不過,這些舉措能否產生長效,有待市場與消費者的進一步檢驗。
本版采寫/新京報記者 周紅豔