小鵬汽車玩火饑餓行銷?汽車圈小米硬傷深度解讀!
時下特斯拉Model3登陸中國,嚇壞了一大波國產電動車追隨者,
自從特斯拉Model3在2017年7月下線以來,全球電動汽車開始瘋狂擴張步伐,不僅大眾、寶馬、賓士及捷豹路虎等傳統知名車企,紛紛提速電動化汽車戰略轉型,同時國內的蔚來、威馬及小鵬汽車等新興互聯網車企,
提到特斯拉Model3衝擊最大的車企,
由此,小鵬汽車玩起了小米式的饑餓行銷,在4月26日宣佈首款上市車型G3開放預訂,
據悉,小鵬汽車主打自動駕駛及智慧網聯兩大核心亮點,其中自動駕駛層面,配有20多個智慧感應設備,可實現全場景自由泊車及2.5級自動駕駛,
作為互聯網背景最為濃厚的車企,
其一,新車量產層面,當前小鵬汽車同蔚來汽車一樣,尚未拿到新能源生產資質,只能依託鄭州海馬代工生產,其自建肇慶工廠則要到2019年才建成投產,由此將會影響到其新車量產速度及產品口碑,蔚來汽車就是前車之鑒;
其二,產品定位層面,小鵬汽車首款車型G3定位於緊湊級SUV,其產品定位高度接近威馬EX5,但是其補貼前售價卻高達20-28萬,明顯高於威馬EX5,但其量產速度相對較慢,由此可能錯過市場先機,再加上其產品原創能力稍弱,無法實現特斯拉等老牌車企層面的品牌溢價,從而增加其開拓市場難度;
其三,售後服務層面,汽車製造不同于智慧手機,其供應鏈管理及客戶服務要困難得多,尤其是4S店服務體系建設並不是一朝一夕的事情,再加上電動汽車所需的充電網路體系建設,對於小鵬汽車來說都是挑戰(本文屬於原創,貓視汽車首發,轉載請注明);
其自建肇慶工廠則要到2019年才建成投產,由此將會影響到其新車量產速度及產品口碑,蔚來汽車就是前車之鑒;其二,產品定位層面,小鵬汽車首款車型G3定位於緊湊級SUV,其產品定位高度接近威馬EX5,但是其補貼前售價卻高達20-28萬,明顯高於威馬EX5,但其量產速度相對較慢,由此可能錯過市場先機,再加上其產品原創能力稍弱,無法實現特斯拉等老牌車企層面的品牌溢價,從而增加其開拓市場難度;
其三,售後服務層面,汽車製造不同于智慧手機,其供應鏈管理及客戶服務要困難得多,尤其是4S店服務體系建設並不是一朝一夕的事情,再加上電動汽車所需的充電網路體系建設,對於小鵬汽車來說都是挑戰(本文屬於原創,貓視汽車首發,轉載請注明);