從南門口到大庸古城——使命擔當下的大庸古城定位破題
特色文旅項目之張家界大庸古城創意策劃歷程分享篇章一：
我特別相信緣分，尤其是遇到了南門口。
我從未預料，一場遇見在我內心結出的松果，竟成為多年後我為它全力以赴的精神食糧。
（一）緣分
1993年夏，初見。
悠長的南門口街巷，在煙雨的滋潤下，與我渴慕安定的心，撞個滿懷。雨霧中，遠方朦朧卻輪廓初現的天門山和腳下安靜的一灣澧水，在一簾煙雨中作了一幅靈性砂石之畫。近處，南門口老巷種滿了花的院落裡，一壺白茶悠悠的清香，一張古老的辦公桌上擺放著幾本有關大庸的老書。
這是我第一次對南門口的印象。
很慶倖，當時我所在單位的辦公樓“住”進了南門口，
工作時間，凡是遇到不快，只要在南門口的石板路上走一走，感覺煩惱都能被拋在其後。緊而隨之的就是身在深巷中聞一聞黛瓦木樓裡市井風情的悠然味道。
期間的清晨，辦公室的窗外總能看到，妻子牽著兒子踏著悠長的南門口街巷直至敦誼小學的背影，漸行漸遠，感受著愛在南門口的街巷裡徜徉無盡。
陳舊中仍有繁華痕跡的南門口
工作之余，飯後時光，我經常在沿街叫賣聲裡穿梭于南門大碼頭，看熙熙攘攘的人群，從日落走進月光，感受南門口數不盡的繁華。否則，就是辜負了美景和時光。
夕陽下的河面，借著淡淡的粼粼波光，我遙想到當年澧水河上的千帆雲集，
碼頭，作為對外交流重要平臺的年代，讓老大庸人見識了世界，也帶給了老百姓“開放和包容，敢為人先”的碼頭文化。曾經有人說，南門大碼頭的貨物和資訊來得快，來得多，老大庸人也醒得早，轉彎快，很精明。而我遇見的，是南門大碼頭的溫情歲月和老大庸的堅守擔當。於我而言，這是最美的緣分。從此，我的心為此而停留，我把自己當做老大庸人，
忘不了深巷中的石板路
（二）使命
1999年，我正式進入旅遊行業，看到了張家界旅遊的腳步和速度，見證了張家界旅遊從“養在深閨”到“一舉成名”的傳奇，而我內心最柔軟的地方，仍躺著斑駁滄桑的南門口。
涉足旅遊行業二十年來，
2016年，又見。
我驚詫著這冥冥之中的緣分，而此時的南門口，成了城市之中的棚戶區，老大庸文化的遺存地。走在沒落的老地方，我一時竟不知所措，我該做些什麼？
作為老大庸人，我們對這裡有一種醞釀的情懷和念想：一排排黛瓦木樓，縱橫交錯盤踞於城市最中心，遠有天門山相伴，近有澧水相依，街巷裡有阿公阿婆佝僂的身影。滿街盡有的油鹽行、錢莊、綢布號、國藥店和商鋪，還有匠人們精心打造的篾器、掃把，給南門口點綴了些繁榮景象。一路紅燈人賣酒，歌聲隱約似江南。南門口“小南京”似的繁榮，就這樣烙印在老大庸人的內心深處。還有為了抗倭殺寇獻出寶貴生命的老大庸人，以及堅守的大庸兒女們……古老的南門口裡留給人們太多記憶。慰藉老大庸人的情懷，給了南門口項目最初的使命。
同時，作為旅遊人，放眼整個張家界，能夠講述文化故事的旅遊產業少之甚少，或是名聲不振，或為缺乏創意。原本枝繁葉茂的民俗文化，卻無力在絕版山水之外的肥沃土壤裡開出嬌豔的花朵。這是張家界旅遊的缺失，也是我左思右想覺得必須讓南門口專案肩負的更高使命。
張家界絕版自然景觀
張家界民俗文化豐富多彩
（三）破題
有了使命和責任，忐忑伴隨了我許久。在這樣一塊身處最核心地段並承載不同使命的土地上，專案該如何打造才能不辱使命，創意出成功之作？
說實話，我從一開始是一頭霧水。既然心裡沒底，那就多走出去調研，與策劃團隊一起，尋找破題的路徑。通過國內外一段密集的調研與考察，專案的雛形開始在我們整個團隊心裡成型。一段時間的思考和二十載的旅遊工作經驗，讓我堅定了專案的方向，不論怎麼打造，這裡即使處於城市商業中心，都必須與旅遊地產、商業地產等地產屬性區分開來。做旅遊，才是項目最有利的選擇。
經過調研，從政策、旅遊模式和南門口的特殊使命上，我將目光鎖定為“文旅商”融合的文旅項目。項目裡面應該裝張家界的文化，裝張家界人擔當與守望的情懷，裝張家界的正能量，彌補張家界只有絕版山水缺乏文化類創意景區的短板。在張家界每年7000多萬人次的大客流支撐下，做張家界旅遊休閒度假產品，是專案與生俱來的屬性。
而項目的定位，在經歷了多次分析、延伸與組合之後，在古庸國的茶、巫、音樂文化；大湘西巫儺、趕屍、放蠱、落洞、辰州符等神秘文化；澧水沿岸與南門口的碼頭、市井文化；古城歷史、建築文化中，選擇了以古城建築文化為形，歷史神秘文化為魂，結合碼頭文化帶來的創新表現形式，定位為集文化體驗、休閒度假、建築藝術為一體的古城文旅綜合體。
隨著打造方向的破題與初步定位，對這個項目，我們給了它一個有文化底蘊、有記憶的名字——大庸古城，還原它初始的“中庸之道”與南門口的樂活印象。對於大庸古城的建設，我們始終不忘初心，讓使命繼續延續。項目的原址重建，承擔著張家界文化傳承、推動張家界旅遊產業發展、張家界新一輪城鎮化創新發展的使命。它將打造成為加快推進張家界旅遊從自然山水觀光向城市休閒度假轉型，創造一個與張家界核心景區自然景觀既差異顯著又相互補充的文化旅遊新產品。大庸古城定會喚起老大庸人的情懷，並讓中外遊客重新認識張家界。我想，這或許能成為我此生最大的驕傲。
這便是我和南門口重逢後的碰撞，而我的思想、我的情感，自此都留在了那個正在如火如荼建設中的大庸古城裡，留在那個崇尚擔當與守望的老大庸南門口中。
（四）情懷
好像文字在這裡就應該打上句號了，但我還是想說說大庸古城的傳奇歷程，源於情懷，也基於令我終生難忘的刹那。
那是2016年初夏，六月的張家界煙雨綿綿。眼看大庸古城開工之日就要到來，無盡的煙雨好像並沒有劃下休止符的意思。可就在開工前一小時，雨奇跡般停了下來。更令人驚奇的是在宣佈開工的時刻，一縷陽光鑽出雲層照射下來，仿佛是在祝賀，這連綿不休的雨季，對美麗的張家界也會有溫暖的生命情懷。
算算時間，從1993年到2016年，我與南門口的初見與重逢，已過二十餘載。二十餘載的一路風塵、一路故事，與別人不過是幾度花開，幾度花落，與我，卻是久遠的緣分珍藏和等待。
我願在大庸古城專案竣工後，依然徜徉于悠長的街巷裡，靜坐在南門口大碼頭上，守著這裡的一城一山一河一船一人，這些遠勝過看遍紅塵中的萬千風景。
二十三年，南門口如初見。惟願，此後的每一年，我內心的大庸古城，將亦如初見。（羅選國/文）
大庸古城一夢，勝過萬千風景
作者簡介：羅選國，湖南省旅遊協會副會長，華僑大學碩士生導師，吉首大學旅遊與管理工程學院碩士生導師，吉首大學張家界學院客座教授，品軒文旅研究院院長。憑藉二十多年旅遊景區運營管理經驗，以“運營前置”思維牽頭大庸古城特色文旅項目創意策劃。
作為老大庸人，我們對這裡有一種醞釀的情懷和念想：一排排黛瓦木樓，縱橫交錯盤踞於城市最中心，遠有天門山相伴，近有澧水相依，街巷裡有阿公阿婆佝僂的身影。滿街盡有的油鹽行、錢莊、綢布號、國藥店和商鋪，還有匠人們精心打造的篾器、掃把，給南門口點綴了些繁榮景象。一路紅燈人賣酒，歌聲隱約似江南。南門口“小南京”似的繁榮，就這樣烙印在老大庸人的內心深處。還有為了抗倭殺寇獻出寶貴生命的老大庸人，以及堅守的大庸兒女們……古老的南門口裡留給人們太多記憶。慰藉老大庸人的情懷，給了南門口項目最初的使命。
同時，作為旅遊人，放眼整個張家界，能夠講述文化故事的旅遊產業少之甚少，或是名聲不振，或為缺乏創意。原本枝繁葉茂的民俗文化，卻無力在絕版山水之外的肥沃土壤裡開出嬌豔的花朵。這是張家界旅遊的缺失，也是我左思右想覺得必須讓南門口專案肩負的更高使命。
張家界絕版自然景觀
張家界民俗文化豐富多彩
（三）破題
有了使命和責任，忐忑伴隨了我許久。在這樣一塊身處最核心地段並承載不同使命的土地上，專案該如何打造才能不辱使命，創意出成功之作？
說實話，我從一開始是一頭霧水。既然心裡沒底，那就多走出去調研，與策劃團隊一起，尋找破題的路徑。通過國內外一段密集的調研與考察，專案的雛形開始在我們整個團隊心裡成型。一段時間的思考和二十載的旅遊工作經驗，讓我堅定了專案的方向，不論怎麼打造，這裡即使處於城市商業中心，都必須與旅遊地產、商業地產等地產屬性區分開來。做旅遊，才是項目最有利的選擇。
經過調研，從政策、旅遊模式和南門口的特殊使命上，我將目光鎖定為“文旅商”融合的文旅項目。項目裡面應該裝張家界的文化，裝張家界人擔當與守望的情懷，裝張家界的正能量，彌補張家界只有絕版山水缺乏文化類創意景區的短板。在張家界每年7000多萬人次的大客流支撐下，做張家界旅遊休閒度假產品，是專案與生俱來的屬性。
而項目的定位，在經歷了多次分析、延伸與組合之後，在古庸國的茶、巫、音樂文化；大湘西巫儺、趕屍、放蠱、落洞、辰州符等神秘文化；澧水沿岸與南門口的碼頭、市井文化；古城歷史、建築文化中，選擇了以古城建築文化為形，歷史神秘文化為魂，結合碼頭文化帶來的創新表現形式，定位為集文化體驗、休閒度假、建築藝術為一體的古城文旅綜合體。
隨著打造方向的破題與初步定位，對這個項目，我們給了它一個有文化底蘊、有記憶的名字——大庸古城，還原它初始的“中庸之道”與南門口的樂活印象。對於大庸古城的建設，我們始終不忘初心，讓使命繼續延續。項目的原址重建，承擔著張家界文化傳承、推動張家界旅遊產業發展、張家界新一輪城鎮化創新發展的使命。它將打造成為加快推進張家界旅遊從自然山水觀光向城市休閒度假轉型，創造一個與張家界核心景區自然景觀既差異顯著又相互補充的文化旅遊新產品。大庸古城定會喚起老大庸人的情懷，並讓中外遊客重新認識張家界。我想，這或許能成為我此生最大的驕傲。
這便是我和南門口重逢後的碰撞，而我的思想、我的情感，自此都留在了那個正在如火如荼建設中的大庸古城裡，留在那個崇尚擔當與守望的老大庸南門口中。
（四）情懷
好像文字在這裡就應該打上句號了，但我還是想說說大庸古城的傳奇歷程，源於情懷，也基於令我終生難忘的刹那。
那是2016年初夏，六月的張家界煙雨綿綿。眼看大庸古城開工之日就要到來，無盡的煙雨好像並沒有劃下休止符的意思。可就在開工前一小時，雨奇跡般停了下來。更令人驚奇的是在宣佈開工的時刻，一縷陽光鑽出雲層照射下來，仿佛是在祝賀，這連綿不休的雨季，對美麗的張家界也會有溫暖的生命情懷。
算算時間，從1993年到2016年，我與南門口的初見與重逢，已過二十餘載。二十餘載的一路風塵、一路故事，與別人不過是幾度花開，幾度花落，與我，卻是久遠的緣分珍藏和等待。
我願在大庸古城專案竣工後，依然徜徉于悠長的街巷裡，靜坐在南門口大碼頭上，守著這裡的一城一山一河一船一人，這些遠勝過看遍紅塵中的萬千風景。
二十三年，南門口如初見。惟願，此後的每一年，我內心的大庸古城，將亦如初見。（羅選國/文）
大庸古城一夢，勝過萬千風景
作者簡介：羅選國，湖南省旅遊協會副會長，華僑大學碩士生導師，吉首大學旅遊與管理工程學院碩士生導師，吉首大學張家界學院客座教授，品軒文旅研究院院長。憑藉二十多年旅遊景區運營管理經驗，以“運營前置”思維牽頭大庸古城特色文旅項目創意策劃。