消費者對維多利亞的秘密評價創新低，品牌調整在即

近日，一份來自 YouGov的民意調查報告顯示，消費者對維多利亞的秘密的品牌滿意度評分創歷史新低，

以 100 分為標準，其分數僅得 30。此外，YouGov 在另一項 “Buzz” 評分調查中——該分數通過結合市場分析、媒體情緒及調查反應進行評估，發現在 18 至 49 歲年齡層的女性消費者之間，維密所得“Buzz”分數跌至 23，這也意味著品牌影響力正在減弱。

除了在好感度上不得勢外，維密的銷售業績也一直處在掙扎境地。

根據 4 月 12 日維密母公司 L brands 集團公佈的 3 月份業績報表，其可比銷售額僅錄得 1% 的增幅，

這一小幅上漲主要得益於旗下 Bath & Body Works 產品不錯的銷售表現——業績增長達 10%。而一直頗受年輕女孩歡迎的 Pink 系列的銷售額卻有所降幅，這是該產品線自 2002 年推出之後首次出現下滑。

更麻煩的是，品牌通過擴大促銷和加長銷售週期，積壓了多餘的庫存，根據集團 2017 年的年度財務報告，維密的可比銷售額在 2017 年下降了8%，門店同比銷售額也下降 8%。

看來，維密一直擅長的“性☆禁☆感行銷”已經不怎麼有用了，

對於品牌熱捧的維密天使，消費者似乎也不再吃這一套。

相比於新興的競爭者，像主打健康自然的品牌形象的 American Eagle 副線內衣品牌 Aerie，維密對漂亮的定義顯得有點老套過時，另外，Rihanna 個人內衣產品線 Savage x Fenty 即將上市，這類個性強烈又有巨星加持的內衣品牌也來分羹市場，對維密而言自然壓力不小。

作為 L brands 的主心骨品牌，狀態低迷的維密怎麼辦？

在公司 3 月份的財報會議上，集團首席財務官 Stuart Burgdoerfer 就表示，解決維多利亞的秘密的問題將是 2018 年集團的首要任務。

“我們一直專注於提高維密業績的工作。我們在改善客戶的實體店及線上的消費體驗，在提高新產品的吸引力。在庫存管理、開支和資本管理等方面，我們會繼續條理化。

” Burgdoerfer 在會上說道。

為此，維密官方決定將撤下 Pink 泳衣系列產品，並宣佈接下來將會推出新的時尚風格，注意力會轉向品牌的運動系列和家居服品類，以及開發更多新款內衣。

與此同時，品牌會在地區市場上尋找增長點——自去年進軍中國內地市場，維密通過開辦大秀提高曝光度以及入駐天貓旗艦店，拉動了中國市場業績。

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