近日， 一份來自 YouGov的民意調查報告顯示， 消費者對維多利亞的秘密的品牌滿意度評分創歷史新低， 以 100 分為標準， 其分數僅得 30。 此外，
除了在好感度上不得勢外， 維密的銷售業績也一直處在掙扎境地。
根據 4 月 12 日維密母公司 L brands 集團公佈的 3 月份業績報表， 其可比銷售額僅錄得 1% 的增幅， 這一小幅上漲主要得益於旗下 Bath & Body Works 產品不錯的銷售表現——業績增長達 10%。 而一直頗受年輕女孩歡迎的 Pink 系列的銷售額卻有所降幅， 這是該產品線自 2002 年推出之後首次出現下滑。
更麻煩的是， 品牌通過擴大促銷和加長銷售週期， 積壓了多餘的庫存， 根據集團 2017 年的年度財務報告， 維密的可比銷售額在 2017 年下降了8%，
看來， 維密一直擅長的“性感行銷”已經不怎麼有用了， 對於品牌熱捧的維密天使， 消費者似乎也不再吃這一套。
相比於新興的競爭者， 像主打健康自然的品牌形象的 American Eagle 副線內衣品牌 Aerie， 維密對漂亮的定義顯得有點老套過時， 另外， Rihanna 個人內衣產品線 Savage x Fenty 即將上市， 這類個性強烈又有巨星加持的內衣品牌也來分羹市場， 對維密而言自然壓力不小。
作為 L brands 的主心骨品牌， 狀態低迷的維密怎麼辦？
在公司 3 月份的財報會議上， 集團首席財務官 Stuart Burgdoerfer 就表示， 解決維多利亞的秘密的問題將是 2018 年集團的首要任務。
“我們一直專注於提高維密業績的工作。 我們在改善客戶的實體店及線上的消費體驗， 在提高新產品的吸引力。 在庫存管理、開支和資本管理等方面， 我們會繼續條理化。 ” Burgdoerfer 在會上說道。
為此， 維密官方決定將撤下 Pink 泳衣系列產品， 並宣佈接下來將會推出新的時尚風格， 注意力會轉向品牌的運動系列和家居服品類， 以及開發更多新款內衣。
與此同時， 品牌會在地區市場上尋找增長點——自去年進軍中國內地市場，
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