2017年度上海廣告市場狀況報告
廣告統計白皮書
4月20日,上海市工商局公佈《2017年度上海廣告市場狀況報告》(白皮書)。報告反映,“放管服”改革有力激發了市場活力,事中事後監管制度運行有力,上海廣告市場秩序持續穩定可控。
准入限制取消,近兩年新設廣告企業數量大幅增長
報告資料顯示,商事制度改革以來,近五年新設立廣告企業數占到廣告企業總數的81.67%,2016年2月國務院發文大幅取消外資准入等廣告行政審批後,近兩年新設立廣告企業數占到廣告企業總數的57.73%。截至2017年底,上海共有廣告經營單位26.8萬戶,同比增加6.02萬戶,增幅29%。其中外商投資廣告企業2078戶,同比增長86.7%。
企業地域分佈仍內外有別,外資集聚浦東,內資偏愛郊區
本市廣告企業分佈仍保持內資在城郊區域居多,外資集中於浦東新區、自貿試驗區的總體格局。郊區內資廣告企業註冊量占全市內資廣告企業的83%,自貿區外資廣告企業數量占全市外資廣告企業數的29%。全市廣告企業註冊數量最多的為奉賢區,
互聯網等兼營廣告單位營收增長顯著,靜安區繼續領跑全市,崇明躍居第三
統計顯示,全市廣告營業收入為1760.31億元(其中應稅經營額564.45億元,同口徑下占全國總量的8.2%),廣告業增加值253.9億元,約占全市生產總值(GDP)的0.8%,占全市第三產業增加值的1.22%。其中以互聯網廣告單位為代表的兼營廣告企業的廣告營收261.5億元,同比增長50.6%。
行政區視角下,
首次雙隨機抽查廣告企業全部納入統計,行業利潤走低,暴利模式不復
2017年,本市首次對1437戶主營廣告企業開展了廣告管理制度建立健全情況的“雙隨機”抽查,
廣告業務媒介分佈互聯網全面超過傳統媒體
主營內、外資廣告企業營收媒介排名中,互聯網廣告全面超過傳統媒體廣告,均列第一;電視、戶外媒介交叉列第二、三位。在電視、廣播、報紙、期刊、互聯網五類媒體中,互聯網廣告營收占比逐年攀升,已由2011年的10.6%升至67.1%。2017年全市互聯網媒介經營單位廣告營業收入139.74億元,同比增長85.25%。
事中事後監管制度運行有力,上海廣告市場秩序持續穩定可控
2017年,上海工商(市場監管)部門共查處各類違法廣告案件5448件,處罰沒款1.32億元,同比分別上升94.4%、54.4%。全市主要媒體廣告年度監測(條次)違法率降至0.20%,再創歷史最低,並已連續第十年保持在0.4%以下的低位。國家廣告監管平臺監測資料顯示,廣告條數違法率、廣告條次違法率、廣告時長違法率三項指標,上海地區均為全國最低。全市廣告信用評價報告顯示,96個大眾傳播媒介廣告信用評價均值96.13分,已連續四年持續向好。32個行業廣告信用評價均值89.68分,同比提高0.98分。上海廣告市場秩序繼續趨好,有力築建了一個法治化、公平化的廣告營商環境。
上海廣告創意全球放彩
全球主要國際廣告節上,上海廣告企業獲獎總數仍居中國軍團首位。分別斬獲坎城國際創意節的6個銀獅獎和3個銅獅獎、“金鉛筆”創意節的9個優秀獎、倫敦廣告節1個金獎、1個銀獎、5個銅獎和7個入圍獎,以及亞太廣告節的1個金獎、8個銀獎、2個銅獎、7個入圍獎和實效蓮花、蓮花之根兩個特殊類別獎項,充分展示了上海廣告業的創意創新水準。
本文轉載自上海工商微信公眾號。
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廣告業務媒介分佈互聯網全面超過傳統媒體
主營內、外資廣告企業營收媒介排名中,互聯網廣告全面超過傳統媒體廣告,均列第一;電視、戶外媒介交叉列第二、三位。在電視、廣播、報紙、期刊、互聯網五類媒體中,互聯網廣告營收占比逐年攀升,已由2011年的10.6%升至67.1%。2017年全市互聯網媒介經營單位廣告營業收入139.74億元,同比增長85.25%。
事中事後監管制度運行有力,上海廣告市場秩序持續穩定可控
2017年,上海工商(市場監管)部門共查處各類違法廣告案件5448件,處罰沒款1.32億元,同比分別上升94.4%、54.4%。全市主要媒體廣告年度監測(條次)違法率降至0.20%,再創歷史最低,並已連續第十年保持在0.4%以下的低位。國家廣告監管平臺監測資料顯示,廣告條數違法率、廣告條次違法率、廣告時長違法率三項指標,上海地區均為全國最低。全市廣告信用評價報告顯示,96個大眾傳播媒介廣告信用評價均值96.13分,已連續四年持續向好。32個行業廣告信用評價均值89.68分,同比提高0.98分。上海廣告市場秩序繼續趨好,有力築建了一個法治化、公平化的廣告營商環境。
上海廣告創意全球放彩
全球主要國際廣告節上,上海廣告企業獲獎總數仍居中國軍團首位。分別斬獲坎城國際創意節的6個銀獅獎和3個銅獅獎、“金鉛筆”創意節的9個優秀獎、倫敦廣告節1個金獎、1個銀獎、5個銅獎和7個入圍獎,以及亞太廣告節的1個金獎、8個銀獎、2個銅獎、7個入圍獎和實效蓮花、蓮花之根兩個特殊類別獎項,充分展示了上海廣告業的創意創新水準。
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