後智能手機時代 OPPO如何玩轉明星和潮人行銷？
工信部旗下中國資訊通信研究院的統計資料表明，2018年一季度手機市場的下滑程度達到了26.1%，印證了之前手機行業對“後智慧手機時代”的判斷，其慘烈程度讓人頓生“今非昔比”的慨歎。
在這樣的大背景下，爭奪換機頻率最高、消費升級趨勢明顯的年輕用戶，就成為各大手機品牌不約而同的發力點。而在全球擁有超過2億年輕用戶的OPPO，在這一輪大潮中，正變得更加突出和顯眼。
在R15最初發佈的時候，OPPO就曾與知名年輕設計師周翔宇密切合作，打造了R15限量版Slogan Tee，圍繞#DecodingME #，通過“拒絕無聊、吸納異見、只為意外驚喜”的個性化Slogan，突出了“不被定義”的核心思想，從而使明星不再只是“露臉工具”，而真正成為“OPPO青春時尚大劇”裡的具體角色。
4月12日，OPPO又發佈了新的微電影《熱舞吧!青春》，迪麗熱巴首次在微電影中飾演“OPPO手機人”，與人氣男團UNIQ成員王一博飾演的街舞少年共同出演，傳遞了“live for real”的核心態度。緊接著，4月17日，OPPO與《我們的街拍時刻》合作推出了戚薇、張慧雯、袁婭維的街拍態度海報;4月18日，OPPO又聯合《YOHO!潮流志》推出了6組由潮人、模特、時尚達人等不同圈層人士拍攝的態度海報。
OPPO果敢出手拿下娛樂明星、娛樂節目的“頭部資源”，儘管看起來出手有點密集，但卻實質搶斷了所有的得分點，並且沒有只用簡單的“三傳兩遞”式的廣告來生硬地解決問題，更多是通過多元化行銷手段，盤活了明星、用活了潮人。首先是選擇年輕明星代言、綜藝娛樂節目IP的判斷出手極准，依據長期對年輕用戶需求的洞察與理解，靈活判斷。
同時，徹底將手機的“科技品”屬性拋棄，進入講述“陪伴品”的模式，而將明星、潮人用於詮釋這些理念。這其中，始於2015年的系列微電影“OPPO手機人”就是典型的例子，李易峰、Tfboys、楊洋、楊冪等明星相繼出鏡，不斷利用明星呼喚粉絲的身份代入感，從而跨越了明星簡單產品代言、產品賣點包裝植入兩個階段。
至此，我們已經能夠清晰地領悟到OPPO的戰略意圖——樹立“live for real”這一態度價值符號，徹底使OPPO成為青年人的精神領袖。
多年來，OPPO始終保持這行銷上的特立獨行，且始終堅持著“寧可孤獨，也要自我”的個性化道路。在當前這個“後智慧手機時代”，OPPO手機的崛起之路，非常值得其他手機品牌學習。尤其是對於明星、潮人的使用上，為什麼傳統的方式越來越呼之不靈，而OPPO卻一再得手?個中緣由，已經不言而喻。