今年最賺錢的動畫片：一年播放超100億次，小豬佩奇是怎麼火的？

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”因為最近這句流行語，

原本只是1~5歲兒童偶像的小豬佩奇，迅速征服了眾多年輕人，成為中國社交網路的超級IP。這只長得像吹風機的豬從手錶到衣服，紋身貼到毛絨公仔，養活了盜版商，背後公司也名利雙收。

“小豬佩奇”又名粉紅豬小妹（英文名：Peppa Pig），是由英國人阿斯特利貝加大衛斯（Astley Baker Davis）創作、導演和製作的一部英國學前電視動畫片，也是歷年來最具潛力的學前兒童品牌。於2004年5月31日發行首播後，其動畫片已於全球180個地區播放。

《小豬佩奇》每集長度約5分鐘，故事圍繞一隻名叫佩奇的5歲的女孩小豬以及她的豬爸爸、豬媽媽以及弟弟喬治這一家庭展開。從2015年才登陸中國在上線一年的時間裡播放量就超過100億次，豆瓣口碑更是高達9.2。這只來自英國的粉紅色小豬，不僅人氣超高，而且身價不菲，如今成為是最賺錢的動畫人物之一。據相關媒體報導，《小豬佩奇》2017年在全球範圍內帶來的零售收入達到12億美元（約75億人民幣）。

《小豬佩奇》受到一大批80後、90後家長的歡迎。鮮明可愛的畫面、簡筆劃式的人物線條，也讓它成功吸引了小朋友的注意力。社交媒體與二次製作及傳播，在小豬佩奇的IP奇幻記裡起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小豬佩奇表情包，隨即網友便發揮起想像力，製作出了大量符合時下熱點的表情包。

“簡單的家庭生活”和“完美的家庭”也是成了小豬佩奇成功的原因之一。

和成年人喜歡新奇不一樣的是，幼兒更喜歡熟悉的事物。他們的認知能力、記憶力未得到充分發展，一般無法在短時間內接受大量資訊。他們通過重複接觸和瞭解事物來學習，在此過程中，獲得安全感和成就感。對於中國家長來說，願意給孩子看《小豬佩奇》還有獨特的因素。因為情節和語言簡單，《小豬佩奇》也被中國家長用來教小朋友英語。

在視頻行銷裡，我們可以看到小豬佩奇幾乎無孔不入，橫掃了主流社交平臺。通過動畫視頻製作，相關的剪輯視頻、配音視頻、原創視頻層出不窮，而這些大都來自于網友的創作，更在一些時候有明星、行銷大V或網紅的參與，在網路上掀起一次又一次的狂歡。

資料顯示，我國兒童室內樂園市場規模呈現不斷增長趨勢，平均每年同比增長30%。2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元，兒童市場發展前景廣闊。如果一個IP能夠做到使用者體驗佳、使用者規模大、變現模式成熟、持續生命力強、口碑傳播廣，那麼在當下國內消費升級、人口紅利的環境下，必將“名利雙收”。一個成功的兒童IP需要來自兒童端和家長端的雙向驅動力，缺一不可。

那麼在當下國內消費升級、人口紅利的環境下，必將“名利雙收”。一個成功的兒童IP需要來自兒童端和家長端的雙向驅動力，缺一不可。