《後來的我們》全國將近4000家影城出現規模退票,創紀錄的預售是刷出來的?
《後來的我們》自3月28日發佈相關物料後起,在多家平臺上的想看指數和預售情況開始不斷走高,
但是就在上映首日的晚上,有多方消息來源爆料稱,《後來的我們》出現大量退票的情況,且不少影院單日退票率都在10%以上。有相關資料人士告知壹娛觀察,目前全國各地大院線能退票的影院,基本都被退了一定比例的票,被退票的影院總數接近4000家。根據總的退票數和全國電影票均價來計算,今天總的退票額應該在1500~2000萬之間。
針對這一情況,壹娛觀察向多地影院經理求證,並得到證實,除未開通退票功能的影院外,幾乎所有接受採訪的影院都出現了規模退票的情況,且絕大多數退票都是通過協力廠商平臺所銷售的票。由於多數規模退票都是通過貓眼購票後退票的,同時貓眼又是影片的宣發與出品方,
業內人士向壹娛觀察解釋,相關方先刷高了電影在協力廠商售票平臺上的預售票房,從而給影院以及觀眾造成一種影片很火的印象,緊接著影院便會調高排片,觀眾擔心買不到好的位置、場次,也會提前購票,從而進一步拉高了預售額和熱度,
壹娛觀察目前通過影院經理證實到,《後來的我們》在淘票票管道也有退票出現,因此目前沒有證據證明此事為貓眼所為。淘票票在晚些時候暫時關閉了退票功能。
北方某影城經理告訴壹娛觀察,28日當天他所管理的影城原本銷售額達到了2萬7,其中《後來的我們》約為2萬左右,但晚間卻出現了75起通過貓眼的退票,約占當天《後來的我們》售票總額的10%。他表示這樣的情況十分罕見,“從來沒遇到過這麼多(退票)。”
據瞭解,目前多家影城已經緊急關閉了票務平臺退票功能,其中一些影城還出臺規定稱將限制每個場次的退票張數。
而通過加預售來帶動熱度,並不是此次《後來的我們》行銷中唯一可能存在的問題。28日早些時候,壹娛觀察注意到,《後來的我們》豆瓣評分由開分時的7分一路下跌,並最終停留在了晚間的6.5左右,半天時間評分下降0.5,這種情況實屬罕見。
按照《電影促進法》中的相關規定,“電影發行企業、電影院等應當如實統計電影銷售收入,提供真實準確的統計資料,不得採取製造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等不正當手段,欺騙、誤導觀眾,擾亂電影市場秩序。”如果上述情況能夠得到證實,那麼相關方將有可能遭受進一步處罰。
當然,此次事件最重創的,則是院線影院對互聯網管道的信任度。線上上宣發越來越重要的今天,預售也逐漸成為影城經理排片參考的一個重要指標,如果以後的片子都這麼玩,哪個影城經理和院線還敢相信預售和線上宣發的資料?
(文章來源於:壹娛觀察摘編)
”據瞭解,目前多家影城已經緊急關閉了票務平臺退票功能,其中一些影城還出臺規定稱將限制每個場次的退票張數。
而通過加預售來帶動熱度,並不是此次《後來的我們》行銷中唯一可能存在的問題。28日早些時候,壹娛觀察注意到,《後來的我們》豆瓣評分由開分時的7分一路下跌,並最終停留在了晚間的6.5左右,半天時間評分下降0.5,這種情況實屬罕見。
按照《電影促進法》中的相關規定,“電影發行企業、電影院等應當如實統計電影銷售收入,提供真實準確的統計資料,不得採取製造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等不正當手段,欺騙、誤導觀眾,擾亂電影市場秩序。”如果上述情況能夠得到證實,那麼相關方將有可能遭受進一步處罰。
當然,此次事件最重創的,則是院線影院對互聯網管道的信任度。線上上宣發越來越重要的今天,預售也逐漸成為影城經理排片參考的一個重要指標,如果以後的片子都這麼玩,哪個影城經理和院線還敢相信預售和線上宣發的資料?
(文章來源於:壹娛觀察摘編)