資訊流廣告家裝行業投放案例（完整版）！

中國室內裝飾行業領軍品牌，專業從事家居、寫字樓、商鋪、酒店等設計與施工。中國裝飾協會會員單位。

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推廣亮點

一元包“油”

設計3.8折

定千抵萬

“品質保障書”不合格重做

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客戶要求

投放地點：福州五區

預算：不超過3000

投放方式：oCPC

轉化目標：需要留表單，有聯繫方式，能到店

轉化成本：表單成本500左右

其他：要求高點擊率，偏愛“標題党”類型文案

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初始方案

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初始落地頁

不足之處：

背景灰暗，無視覺觸動

“榮耀15周年”不知所云

優惠活動字體小，不醒目

首屏無表單，易造成流失

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資料分析

為客戶提供了數十條文案，客戶偏愛“標題黨”類型，最終選擇如上。

創意點擊率尚可，但消耗5600之後未收集到一個表單。

5

策略調整

1、推出新活動：“裝修送櫥櫃”——以大力優惠吸引客戶到店

2、更改創意，捨棄“標題黨”，使標題與產品高度相關，

3、美化落地頁，將表單置於顯眼位置。

4、根據之前投放結果分析，精准人群定向

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優化調整

修改之後的創意與產品高度相關，最低平均轉化成本450，基本達到客戶預期。且根據客戶回饋，表單質量好，到店率和下定率高。

修改後的落地頁，整體簡潔大方，配色舒適醒目

“送送送”醒目，優惠活動突出，直擊用戶痛點；

第一屏即有表單，最大程度減少用戶流失；

“已有8位元客戶槍定”，需求刺激，促使用戶填表單。