養寵觀念的四大變遷，寵物園藝成新消費的增長點
“他清楚地知道自己在尋找什麼，同時也清楚地知道他尋找不到；這些動著的人和車，
近日，2018年第一季度快消品網購排行榜新鮮出爐，榜單排名是以京東商城第一季度單品銷售量為依據，其中寵物園藝的榜單涵蓋了寵物食品、醫療保健和園藝花卉三個品類，
新消費時代，供給大於需求，物質已經不是人們所重點追求的，反而精神層面的需求愈發突顯，因此“拾花弄草，伺貓遛狗”，城市人工作之餘生活的幸福感越來越多體現在這類行為上，我們能在很多管道看到人們曬貓曬狗等。
中國寵物市場的發展，也就近20年時間。以前，寵物對不少中國人來說，更多是一種看家護院的動物，現在則是成為了家庭成員。根據波奇網研究院對寵物行業消費者的觀察發現，在養寵觀念上呈現以下四種變化：
1、餐桌剩食——專業寵物食品。以前，中國養寵人養育寵物，給它們吃的是“人類剩餘的餐桌食品”，現在給寵物們吃的是“專業的寵物食品”。
3、治療——預防。以前中國優秀的寵物醫生不多，許多寵物生病，可能就被拋棄或死亡，現在寵物醫院隨處可見，寵物疾病治療有了一定保障。同時，一部分養寵者已經樹立起“預防在前，治療在後”的概念，寵物疾病預防藥品以及保健品的市場份額，已經排在寵物主糧之後，位居第二。
值得注意是，2017年是海淘市場的分水嶺。2017年3月，我國在杭州設立了中國大陸第一個跨境寵物產業試驗基地，
以上種種消費者意識的變化，促進了中國寵物行業食品、用品、醫藥保健品，以及海淘市場等各方面的發展。
寵物行業高速發展，園藝消費突顯“獵奇”1、寵物行業進入高速增長期
據中國統計局資料顯示，2010-2016年，中國寵物行業年複合增長率為49.1%，
截至目前，中國貓狗數量已經近2億隻，其中貓的數量為1億隻，狗的數量為8000萬隻。家庭養寵率全國整體不足10%，但因為基數龐大，中國寵物數量儼然已經成為了“第二人口”，中國寵物市場也已經成為了世界第三大寵物市場，排在美國（美國2017年市場規摸700億美元）、歐洲（250億-300億美元之間）之後。
行業進入高速增長期，業內企業其實早已直接地感受到了行業發展所蘊含的能量，而近日一份2018年第一季度寵物園藝網購排行榜發佈，帶來一些更為微觀的消費資料，或許更能説明企業瞭解具體的消費現狀。
在第一季度醫療保健銷量榜TOP20上，驅蟲類和減少貓主子嘔吐的化毛膏類產品佔據9席，反映了寵物健康是這一市場的基本面，是用戶的第一穩定需求。不過，在健康的細分維度上，醫療保健增速榜給了業界更多參考。
據榜單顯示，讓毛髮更健康更亮的卵磷脂、寵物鈣片、滴眼液成為增速最快的TOP3產品，微量元素、滴耳液、潔齒凝露及清潔工具等廣受追捧，這意味著毛髮、骨骼、眼睛、牙齒、耳朵全方位的健康才是真健康，兩腳獸們更加科學地養寵已經成為趨勢。
京東推出的知識類系列專題《愛寵學堂》，在持續為用戶普及科學養寵知識，其寵物類直播節目《親愛的鏟屎官》，邀請用戶及寵物醫院的專業醫生在不斷分享養寵經驗和專業的寵物醫療知識。這些用戶教育的舉措，對品牌商而言頗具價值，也有很大的行銷流量想像空間。
據瞭解，京東作為國內具備售藥許可證的綜合型電商，已經與超過550家寵物醫院達成合作，吸引了大多數全球寵物行業品牌商的關注。
2、園藝突顯“獵奇”，種植櫻桃和葡萄成熱門
“春天買回一棵盆栽櫻桃苗，5月就能吃上櫻桃了。”
這份Q1榜單中，可食可觀賞的櫻桃苗和葡萄苗的銷量爆發就是這一“很大消費空間”最直接的體現，相較於觀賞性植物，賞食並舉的苗木成為新熱點，也是春季園藝消費的一匹黑馬。
此外，春天萬物生髮，人們拾花弄草熱情的高漲，這樣的消費特徵也直接反映在了銷量榜單前三名的產品品類上，TOP3均為植物營養液、控釋肥產品。京東商城消費品事業部寵物園藝運營經理張偉表示，將會根據園藝消費市場的需求變化積極思考和調整戰略，完善業務體系，制定行銷方案。
據悉，京東園藝還將與各地花卉行業協會加強合作，發揮各地園藝產品特色優勢，共同開拓線上園藝市場。
業內人士表示，此類大資料榜單，就是京東為品牌商、協力廠商商家、新商家制定行銷促銷策略的有效指導。輔以京東平臺對商家進行的系統培訓，溝通交流運營經驗，園藝電商化發展的賣家生態或持續向好。
附件：2018年第一季度快消品網購排行榜完整榜單
行業進入高速增長期，業內企業其實早已直接地感受到了行業發展所蘊含的能量，而近日一份2018年第一季度寵物園藝網購排行榜發佈，帶來一些更為微觀的消費資料，或許更能説明企業瞭解具體的消費現狀。
在第一季度醫療保健銷量榜TOP20上，驅蟲類和減少貓主子嘔吐的化毛膏類產品佔據9席，反映了寵物健康是這一市場的基本面，是用戶的第一穩定需求。不過，在健康的細分維度上，醫療保健增速榜給了業界更多參考。
據榜單顯示，讓毛髮更健康更亮的卵磷脂、寵物鈣片、滴眼液成為增速最快的TOP3產品，微量元素、滴耳液、潔齒凝露及清潔工具等廣受追捧，這意味著毛髮、骨骼、眼睛、牙齒、耳朵全方位的健康才是真健康，兩腳獸們更加科學地養寵已經成為趨勢。
京東推出的知識類系列專題《愛寵學堂》，在持續為用戶普及科學養寵知識，其寵物類直播節目《親愛的鏟屎官》，邀請用戶及寵物醫院的專業醫生在不斷分享養寵經驗和專業的寵物醫療知識。這些用戶教育的舉措，對品牌商而言頗具價值，也有很大的行銷流量想像空間。
據瞭解，京東作為國內具備售藥許可證的綜合型電商，已經與超過550家寵物醫院達成合作，吸引了大多數全球寵物行業品牌商的關注。
2、園藝突顯“獵奇”，種植櫻桃和葡萄成熱門
“春天買回一棵盆栽櫻桃苗，5月就能吃上櫻桃了。”
這份Q1榜單中，可食可觀賞的櫻桃苗和葡萄苗的銷量爆發就是這一“很大消費空間”最直接的體現，相較於觀賞性植物，賞食並舉的苗木成為新熱點，也是春季園藝消費的一匹黑馬。
此外，春天萬物生髮，人們拾花弄草熱情的高漲，這樣的消費特徵也直接反映在了銷量榜單前三名的產品品類上，TOP3均為植物營養液、控釋肥產品。京東商城消費品事業部寵物園藝運營經理張偉表示，將會根據園藝消費市場的需求變化積極思考和調整戰略，完善業務體系，制定行銷方案。
據悉，京東園藝還將與各地花卉行業協會加強合作，發揮各地園藝產品特色優勢，共同開拓線上園藝市場。
業內人士表示，此類大資料榜單，就是京東為品牌商、協力廠商商家、新商家制定行銷促銷策略的有效指導。輔以京東平臺對商家進行的系統培訓，溝通交流運營經驗，園藝電商化發展的賣家生態或持續向好。
附件：2018年第一季度快消品網購排行榜完整榜單