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想提高電商博客的效益?你需要特別注意這7個關鍵細節!

許多電商賣家都會發佈博客,但他們並不總是能很好地評估其整體有效性:它是否提高了銷售?它能產生讀者參與度嗎?

實際上,高效的博客內容一般包括了以下7個關鍵細節,它們能夠增強博客對讀者的吸引力,並改善你想要達到的效果。

內容策略

每個帖子都應該是獨立的,讀者不需要閱讀過其他帖子,甚至不需要知道你和你的公司。從搜尋引擎中找到一個帖子的人應該能夠馬上理解它。請記住,最新的文章通常會首先出現。

許多人不會讀老文章,甚至不會讀最近的文章。

這些帖子應該顯示的你的一種“最佳狀態”——而不是在抱怨、找藉口、坦白無關的罪過、或是抨擊別人。在個人博客或Facebook頁面上分享你生活或企業的“陰暗面”可能並沒有什麼問題,但與貴公司直接相關的東西應該能有助於樹立良好的聲譽。

想想你的理想客戶,你的博客能和他們產生共鳴嗎?很多時候,電商博客與企業的產品線並不同步。

例如,一家為精英運動員提供健身器材的公司,不應該發佈“如何開始鍛煉”這種過於基礎的帖子。同樣地,如果你的目標客戶經營的是一家小公司,那就不要寫關於財富百強企業所面臨的問題。

以“Freshbooks”為例,這是一個小型企業的會計平臺。該公司的博客關注的是小型企業領域,以下幾個標題是該博客使用過的例子:

•“Take Your Creative Business to the Next Level”

•“Contract 101 for Freelancers Hiring Freelancers”

•“Still Invoicing and Accounting with Word and Excel? 5 Reasons to Stop”

•“6 Business Milestones to Hit in Your First 5 Years”

你博客文章的“個性”如何?它是否與你想為公司設計的品牌形象相匹配?最好的辦法是讓一個陌生人來評判這個問題。

對於一個內部人士來說,客觀地批評這個博客可能會很困難。如果你的目標是營造一個友好、鄰里的氛圍,那麼死板和正式的博客文章就會與這一形象相矛盾。

你博客的照片和插圖是否符合你想要的公司形象?如果你在銷售前衛的滑雪裝備,你博客裡的照片和圖片應該能體現出你的這種專業態度。

而且,要避免使用涉及性別、年齡或種族歧視的照片,這可能會給你帶來不必要的麻煩。

還有就是,你在發佈博客時的目標是什麼?它是否達到了這個目標?例如,如果你希望增加讀者的參與度,而讀者的確在用評論和社交分享來回應,那麼你顯然做對了。

美國智慧手環公司Fitbit的博客中包含了一些用戶故事,這些故事可以促進讀者的參與,鼓勵他們長期使用該產品,並激發他們的靈感——這些都對公司有幫助。

同樣值得研究的是那些流行的帖子,然而,不要想當然地認為帖子的流行就意味著這一趨勢的擴張。國外有位企業主發現,大學教授們把他的一些博客文章指定為必讀課程。不過,這對他的公司實際上並沒有好處,因為這些學生對他所賣的東西幾乎沒有興趣。

7個關鍵細節

除了內容策略之外,解決這七個細節,將能幫助你的博客吸引到更多讀者。

發佈日期:你的博客文章包括發佈日期嗎?這點之所以很重要,是由於兩個原因。首先,隨著時間的推移,科技或社會趨勢會發生變化,你會希望讀者知道你是什麼時候寫了這篇文章的內容;其次,用戶體驗諮詢公司Nielsen Norman Group的研究表明,專業的觀眾不相信未注明日期的資訊。

署名:如果一個帖子使用了“我”(I)這個詞,讀者是否可以輕鬆地知道“我”是誰?也許老讀者知道是誰在寫文章,但第一次來的讀者可能就不知道了。因此,在你的博客中增加一個署名可以消除這種混淆。

更新:讀者是否能容易地訂閱你的博客,通過電子郵件接收更新?對於許多讀者來說,如果你的訂閱圖示不夠顯眼,或者你的邀請含糊不清,這是不夠清晰的。

標題:嚴格檢查你的標題。它們是否能描述每一篇文章的內容?它們是否能讓讀者回頭?它們是否包含了相關的關鍵字來説明你的搜尋引擎排名?

類別:你是否在每一篇博客文章中都使用了主題分類標籤?如果你博客的每一頁上都列出了這些類別,訪問者可以輕鬆地找到與該類別相關的帖子。

上圖中,“Camera Store”(相機商店)的博客類別可以讓讀者快速找到關於特定相機品牌和攝影的帖子——以及書評和產品公告。

適當的視覺效果:你博客文章的視覺效果是否為讀者增加了價值,還是僅僅是為了分割空間?有些話題不建議使用插圖。如果你在如何添加更花哨的視覺效果上被難住了,那就流覽類似主題的博客來尋找靈感吧。

連結到產品:你是否把你的博客和你賣的東西相聯繫起來了?當然,你也不能用極端的口吻——“買!買!買!”但是,如果你的博客文章討論的是你所在行業的新技術發展,那你就可以想盡一切辦法突出你所銷售的一些相關產品。

比如,自行車品牌PureCycles會在其一些博客文章的底部,連結到一個與該文章相關的產品。

(編譯/雨果網 康傑煒)

因為這些學生對他所賣的東西幾乎沒有興趣。

7個關鍵細節

除了內容策略之外,解決這七個細節,將能幫助你的博客吸引到更多讀者。

發佈日期:你的博客文章包括發佈日期嗎?這點之所以很重要,是由於兩個原因。首先,隨著時間的推移,科技或社會趨勢會發生變化,你會希望讀者知道你是什麼時候寫了這篇文章的內容;其次,用戶體驗諮詢公司Nielsen Norman Group的研究表明,專業的觀眾不相信未注明日期的資訊。

署名:如果一個帖子使用了“我”(I)這個詞,讀者是否可以輕鬆地知道“我”是誰?也許老讀者知道是誰在寫文章,但第一次來的讀者可能就不知道了。因此,在你的博客中增加一個署名可以消除這種混淆。

更新:讀者是否能容易地訂閱你的博客,通過電子郵件接收更新?對於許多讀者來說,如果你的訂閱圖示不夠顯眼,或者你的邀請含糊不清,這是不夠清晰的。

標題:嚴格檢查你的標題。它們是否能描述每一篇文章的內容?它們是否能讓讀者回頭?它們是否包含了相關的關鍵字來説明你的搜尋引擎排名?

類別:你是否在每一篇博客文章中都使用了主題分類標籤?如果你博客的每一頁上都列出了這些類別,訪問者可以輕鬆地找到與該類別相關的帖子。

上圖中,“Camera Store”(相機商店)的博客類別可以讓讀者快速找到關於特定相機品牌和攝影的帖子——以及書評和產品公告。

適當的視覺效果:你博客文章的視覺效果是否為讀者增加了價值,還是僅僅是為了分割空間?有些話題不建議使用插圖。如果你在如何添加更花哨的視覺效果上被難住了,那就流覽類似主題的博客來尋找靈感吧。

連結到產品:你是否把你的博客和你賣的東西相聯繫起來了?當然,你也不能用極端的口吻——“買!買!買!”但是,如果你的博客文章討論的是你所在行業的新技術發展,那你就可以想盡一切辦法突出你所銷售的一些相關產品。

比如,自行車品牌PureCycles會在其一些博客文章的底部,連結到一個與該文章相關的產品。

(編譯/雨果網 康傑煒)