你在吐槽，你在萌cp，然而那都是水軍教你的？
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導 語
水軍表面上是服務于藝人，其實不如說是服務於粉絲，使用者思維嘛。而畸形的娛樂圈生態催生的這一群體，也將繼續陪伴粉絲，浴血奮戰在粉與黑的第一線，
作者|張家欣
來源|娛樂硬糖
電影《穿PRADA的惡魔》裡有一個讓人印象深刻的“藍毛衣”片段。初到時尚雜誌社實習的大嘴安，自認並不關心時尚，也不相信時尚有什麼重要價值。女魔頭主編卻犀利的指出：
“你覺得你穿的這件衣服是你自己選擇的，以為你的選擇是在時尚產業之外。但實際上並不是這樣。你穿的衣服就是這間屋子裡的人替你選的，
女魔頭深刻說出了時尚是怎麼影響這個世界。流行如何從時裝週一步步普及到地攤，也是時尚傳媒和時尚品牌共謀主宰人們生活的過程。
從某種意義上，水軍對我們的娛樂生活，也有同樣作用。
水軍雖然不生產內容，卻可以主導議程設置，甚至製造輿論的假像。最近硬糖君偶然看到一則還是年初的招聘廣告，更加覺得自己以前還是把水軍看“輕”了。
事實上，即便是硬糖君這樣立場堅定的八卦戰士，都難免被水軍影響。
找亮點、炒cp，設置議題的水軍們
水軍界有兩家高調的巨頭，南有杭州通明傳媒，北有北京愛可特文化。
2017年初《孤芳不自賞》討薪事件的主角，就是杭州的通明傳媒。經此一事，吃瓜群眾基本上把它挖了個遍，它擁有號稱已超過5000人的真人水軍團隊。
而北京的愛可特文化，就是前面發招聘廣告的那位。
根據官方說法，愛可特是一家以娛樂公關和娛樂行銷為基礎的綜合性娛樂傳媒公司，于2014年創立，主要承接藝人包裝宣傳、影視劇推廣、媒體策劃實施及大型演藝活動策劃推廣等專案，“為客戶量身定做專業精准的整合行銷傳播策略和執行技巧”。
“聽我指揮，作風優良，能打勝仗！！！”是愛可特的口號，
具體而言，首先，正如愛可特廣告裡面說的，要“擅于找到藝人的閃光點”。比如王凱的手、喬欣的腿、譚松韻的可愛。
根據愛可特百科標出的作品，可以看到它曾經合作的藝人。
在運營話題熱度時，愛可特的每一步都是循序漸進、緊密銜接，進行過精心安排的，其水軍專業程度可見一斑。
網友總結的愛可特行銷過程
第三，要包策劃、執行，以及不惜爆肝的“宣傳期隨時待命”。光有“閃光點”還不行，還需要具體事件，將點連成線和麵。
簡單來說，就是需要給人們提供入戲的契機，激發評論的欲望。通常情況下，男女明星之間的戀情和女明星之間的攀比最有效。
對方配得上自家偶像嗎？粉絲要不要脫粉？哪個女明星更美？這些話題幾乎可以說是毫無門檻又有強討論度。但它不會憑空出現，或者說不會大面積出現，這就需要人為製造。
令硬糖君都震驚的是，有網友爆料，在《偽裝者》熱播期間，著名的“樓誠cp”也是愛可特捆綁出來的。雖然該cp具體源頭已不可考，但在這一輪cp操作後，市面上的其他藝人確實開始有計劃的炒男男cp了。
拉踩捆綁，擒賊擒王
即便引入公司化經營，水軍還是水軍，難免採用種種灰色手段。如排他性行銷，拉踩捆綁手段，就頗遭人詬病。這種炒作思路大概緣起于當年“范爺”的一系列豔壓通稿，如今已經被衍生出多種模式。
典型如《趙麗穎譚松韻領銜，螢屏圓臉女星正當紅》這類捆綁人氣等級不同的明星的新聞標題，趙麗穎粉絲對愛可特的敵視，就緣起於這樣的越級“碰瓷”。
而粉絲本身就是自帶乾糧水軍，自然也要儘量動員起來。據說水軍公司還會安插臥底到粉絲群裡，王凱粉群聚聚就曾被扒是行銷公司員工。
曾從事水軍行業的知乎用戶老邪說：“你會發現，幾乎沒有人不能收買。即使是愛了某個明星、品牌很多年的忠實粉。即使是在粉絲們心目中德高望重的粉絲群老大。”
事實上，優秀的水軍並不需要五毛一條的大規模刷帖。只要點燃了話題，剩下的粉絲會自行擴大事態。
粉絲vs水軍，相愛相殺
面對水軍的行銷，身經百戰的粉絲自然有十八般應對法。首先當然就是公開、廣泛揭露其“罪行”。
2017年3月，晉江網友交流區出現了愛可特的系列扒皮樓，內容逐漸發酵。從水軍的操作，到已經跳槽去英皇的前員工“西門村夫子”，全被扒、被掛了出來。
該帖迅速被傳播到貼吧、豆瓣等各大論壇，粉絲們義正言辭：“此帖主要是為讓大家見識到惡意行銷的手段，是自家愛豆遇上了這家公司心裡也有個底。”
但事實上，粉絲和水軍的關係還是相愛相殺，相互依存的。有了自然產生的腦殘粉和黑粉，水軍才有發揮實力的原始積累。本質上，水軍是觀點的搬運工和揚聲器。他們作為某個利益方的代言人，發現有利於其的觀點，將可能是極微弱的觀點或觀點傾向，放大成一種“偽民意”，最終遮蔽真實世界的模樣。
有心算無心，總是能成功的。真假難辨的網路世界，一點心理學知識、一點煽動性策略，很容易就能帶起節奏，引導路人成為粉或黑。那些我們聞所未聞的熱搜事件和人物，不就都是這麼“隨風潛入夜”的進入我們視野嗎？
電視劇《思美人》曝出的水軍行銷方案
娛樂圈的運行模式就是這樣。水軍在哪裡都不受待見，卻無處不在，無論它們是默默辦成了事還是暴露了自己，都為作品或藝人帶來了流量。就連尚雯婕喊話“不買水軍”都能登頂熱搜，這種熱度是來自“尚雯婕”嗎？未必，“水軍”兩個字才是重點。
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簡單來說，就是需要給人們提供入戲的契機，激發評論的欲望。通常情況下，男女明星之間的戀情和女明星之間的攀比最有效。
對方配得上自家偶像嗎？粉絲要不要脫粉？哪個女明星更美？這些話題幾乎可以說是毫無門檻又有強討論度。但它不會憑空出現，或者說不會大面積出現，這就需要人為製造。
令硬糖君都震驚的是，有網友爆料，在《偽裝者》熱播期間，著名的“樓誠cp”也是愛可特捆綁出來的。雖然該cp具體源頭已不可考，但在這一輪cp操作後，市面上的其他藝人確實開始有計劃的炒男男cp了。
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而粉絲本身就是自帶乾糧水軍，自然也要儘量動員起來。據說水軍公司還會安插臥底到粉絲群裡，王凱粉群聚聚就曾被扒是行銷公司員工。
曾從事水軍行業的知乎用戶老邪說：“你會發現，幾乎沒有人不能收買。即使是愛了某個明星、品牌很多年的忠實粉。即使是在粉絲們心目中德高望重的粉絲群老大。”
事實上，優秀的水軍並不需要五毛一條的大規模刷帖。只要點燃了話題，剩下的粉絲會自行擴大事態。
粉絲vs水軍，相愛相殺
面對水軍的行銷，身經百戰的粉絲自然有十八般應對法。首先當然就是公開、廣泛揭露其“罪行”。
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該帖迅速被傳播到貼吧、豆瓣等各大論壇，粉絲們義正言辭：“此帖主要是為讓大家見識到惡意行銷的手段，是自家愛豆遇上了這家公司心裡也有個底。”
但事實上，粉絲和水軍的關係還是相愛相殺，相互依存的。有了自然產生的腦殘粉和黑粉，水軍才有發揮實力的原始積累。本質上，水軍是觀點的搬運工和揚聲器。他們作為某個利益方的代言人，發現有利於其的觀點，將可能是極微弱的觀點或觀點傾向，放大成一種“偽民意”，最終遮蔽真實世界的模樣。
有心算無心，總是能成功的。真假難辨的網路世界，一點心理學知識、一點煽動性策略，很容易就能帶起節奏，引導路人成為粉或黑。那些我們聞所未聞的熱搜事件和人物，不就都是這麼“隨風潛入夜”的進入我們視野嗎？
電視劇《思美人》曝出的水軍行銷方案
娛樂圈的運行模式就是這樣。水軍在哪裡都不受待見，卻無處不在，無論它們是默默辦成了事還是暴露了自己，都為作品或藝人帶來了流量。就連尚雯婕喊話“不買水軍”都能登頂熱搜，這種熱度是來自“尚雯婕”嗎？未必，“水軍”兩個字才是重點。
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