- 烹小鮮， 發現娛樂新鮮價值！ -
discover the new value of entertainment
導 語
水軍表面上是服務于藝人， 其實不如說是服務於粉絲， 使用者思維嘛。 而畸形的娛樂圈生態催生的這一群體， 也將繼續陪伴粉絲， 浴血奮戰在粉與黑的第一線， 也影響我們普通路人對娛樂事件的每一個判斷。
作者|張家欣
來源|娛樂硬糖
電影《穿PRADA的惡魔》裡有一個讓人印象深刻的“藍毛衣”片段。 初到時尚雜誌社實習的大嘴安， 自認並不關心時尚， 也不相信時尚有什麼重要價值。 女魔頭主編卻犀利的指出：
“你覺得你穿的這件衣服是你自己選擇的， 以為你的選擇是在時尚產業之外。
女魔頭深刻說出了時尚是怎麼影響這個世界。 流行如何從時裝週一步步普及到地攤， 也是時尚傳媒和時尚品牌共謀主宰人們生活的過程。
從某種意義上，
水軍雖然不生產內容， 卻可以主導議程設置， 甚至製造輿論的假像。 最近硬糖君偶然看到一則還是年初的招聘廣告， 更加覺得自己以前還是把水軍看“輕”了。
事實上， 即便是硬糖君這樣立場堅定的八卦戰士， 都難免被水軍影響。
找亮點、炒cp， 設置議題的水軍們
水軍界有兩家高調的巨頭， 南有杭州通明傳媒， 北有北京愛可特文化。
2017年初《孤芳不自賞》討薪事件的主角，
而北京的愛可特文化， 就是前面發招聘廣告的那位。 先聲明一下， 硬糖君和其無利益相關， 不是幫人招聘， 投簡歷的不要找小編。
根據官方說法， 愛可特是一家以娛樂公關和娛樂行銷為基礎的綜合性娛樂傳媒公司， 于2014年創立， 主要承接藝人包裝宣傳、影視劇推廣、媒體策劃實施及大型演藝活動策劃推廣等專案， “為客戶量身定做專業精准的整合行銷傳播策略和執行技巧”。
“聽我指揮， 作風優良， 能打勝仗！！！”是愛可特的口號， 倒很配“水軍”的“軍”字。
具體而言， 首先， 正如愛可特廣告裡面說的， 要“擅于找到藝人的閃光點”。
根據愛可特百科標出的作品， 可以看到它曾經合作的藝人。
在運營話題熱度時， 愛可特的每一步都是循序漸進、緊密銜接， 進行過精心安排的， 其水軍專業程度可見一斑。
網友總結的愛可特行銷過程
第三， 要包策劃、執行， 以及不惜爆肝的“宣傳期隨時待命”。 光有“閃光點”還不行， 還需要具體事件， 將點連成線和麵。
簡單來說， 就是需要給人們提供入戲的契機， 激發評論的欲望。 通常情況下， 男女明星之間的戀情和女明星之間的攀比最有效。
對方配得上自家偶像嗎？粉絲要不要脫粉？哪個女明星更美？這些話題幾乎可以說是毫無門檻又有強討論度。 但它不會憑空出現，或者說不會大面積出現，這就需要人為製造。
令硬糖君都震驚的是，有網友爆料，在《偽裝者》熱播期間，著名的“樓誠cp”也是愛可特捆綁出來的。雖然該cp具體源頭已不可考，但在這一輪cp操作後，市面上的其他藝人確實開始有計劃的炒男男cp了。
拉踩捆綁，擒賊擒王
即便引入公司化經營，水軍還是水軍，難免採用種種灰色手段。如排他性行銷，拉踩捆綁手段，就頗遭人詬病。這種炒作思路大概緣起于當年“范爺”的一系列豔壓通稿，如今已經被衍生出多種模式。
典型如《趙麗穎譚松韻領銜，螢屏圓臉女星正當紅》這類捆綁人氣等級不同的明星的新聞標題，趙麗穎粉絲對愛可特的敵視，就緣起於這樣的越級“碰瓷”。
而粉絲本身就是自帶乾糧水軍，自然也要儘量動員起來。據說水軍公司還會安插臥底到粉絲群裡，王凱粉群聚聚就曾被扒是行銷公司員工。
曾從事水軍行業的知乎用戶老邪說：“你會發現，幾乎沒有人不能收買。即使是愛了某個明星、品牌很多年的忠實粉。即使是在粉絲們心目中德高望重的粉絲群老大。”
事實上，優秀的水軍並不需要五毛一條的大規模刷帖。只要點燃了話題，剩下的粉絲會自行擴大事態。
粉絲vs水軍，相愛相殺
面對水軍的行銷，身經百戰的粉絲自然有十八般應對法。首先當然就是公開、廣泛揭露其“罪行”。
2017年3月，晉江網友交流區出現了愛可特的系列扒皮樓，內容逐漸發酵。從水軍的操作，到已經跳槽去英皇的前員工“西門村夫子”，全被扒、被掛了出來。
該帖迅速被傳播到貼吧、豆瓣等各大論壇，粉絲們義正言辭：“此帖主要是為讓大家見識到惡意行銷的手段，是自家愛豆遇上了這家公司心裡也有個底。”
但事實上，粉絲和水軍的關係還是相愛相殺，相互依存的。有了自然產生的腦殘粉和黑粉，水軍才有發揮實力的原始積累。本質上，水軍是觀點的搬運工和揚聲器。他們作為某個利益方的代言人，發現有利於其的觀點，將可能是極微弱的觀點或觀點傾向，放大成一種“偽民意”，最終遮蔽真實世界的模樣。
有心算無心，總是能成功的。真假難辨的網路世界，一點心理學知識、一點煽動性策略，很容易就能帶起節奏，引導路人成為粉或黑。那些我們聞所未聞的熱搜事件和人物，不就都是這麼“隨風潛入夜”的進入我們視野嗎？
電視劇《思美人》曝出的水軍行銷方案
娛樂圈的運行模式就是這樣。水軍在哪裡都不受待見，卻無處不在，無論它們是默默辦成了事還是暴露了自己，都為作品或藝人帶來了流量。就連尚雯婕喊話“不買水軍”都能登頂熱搜，這種熱度是來自“尚雯婕”嗎？未必，“水軍”兩個字才是重點。
1
END
1
【往期精彩內容回顧】
今日頭條|百度百家|一點資訊
新浪看點|網易號|鳳凰網
更
多
精
彩
請猛戳右邊二維碼
公眾號ID
pengxx01
但它不會憑空出現，或者說不會大面積出現，這就需要人為製造。令硬糖君都震驚的是，有網友爆料，在《偽裝者》熱播期間，著名的“樓誠cp”也是愛可特捆綁出來的。雖然該cp具體源頭已不可考，但在這一輪cp操作後，市面上的其他藝人確實開始有計劃的炒男男cp了。
拉踩捆綁，擒賊擒王
即便引入公司化經營，水軍還是水軍，難免採用種種灰色手段。如排他性行銷，拉踩捆綁手段，就頗遭人詬病。這種炒作思路大概緣起于當年“范爺”的一系列豔壓通稿，如今已經被衍生出多種模式。
典型如《趙麗穎譚松韻領銜，螢屏圓臉女星正當紅》這類捆綁人氣等級不同的明星的新聞標題，趙麗穎粉絲對愛可特的敵視，就緣起於這樣的越級“碰瓷”。
而粉絲本身就是自帶乾糧水軍，自然也要儘量動員起來。據說水軍公司還會安插臥底到粉絲群裡，王凱粉群聚聚就曾被扒是行銷公司員工。
曾從事水軍行業的知乎用戶老邪說：“你會發現，幾乎沒有人不能收買。即使是愛了某個明星、品牌很多年的忠實粉。即使是在粉絲們心目中德高望重的粉絲群老大。”
事實上，優秀的水軍並不需要五毛一條的大規模刷帖。只要點燃了話題，剩下的粉絲會自行擴大事態。
粉絲vs水軍，相愛相殺
面對水軍的行銷，身經百戰的粉絲自然有十八般應對法。首先當然就是公開、廣泛揭露其“罪行”。
2017年3月，晉江網友交流區出現了愛可特的系列扒皮樓，內容逐漸發酵。從水軍的操作，到已經跳槽去英皇的前員工“西門村夫子”，全被扒、被掛了出來。
該帖迅速被傳播到貼吧、豆瓣等各大論壇，粉絲們義正言辭：“此帖主要是為讓大家見識到惡意行銷的手段，是自家愛豆遇上了這家公司心裡也有個底。”
但事實上，粉絲和水軍的關係還是相愛相殺，相互依存的。有了自然產生的腦殘粉和黑粉，水軍才有發揮實力的原始積累。本質上，水軍是觀點的搬運工和揚聲器。他們作為某個利益方的代言人，發現有利於其的觀點，將可能是極微弱的觀點或觀點傾向，放大成一種“偽民意”，最終遮蔽真實世界的模樣。
有心算無心，總是能成功的。真假難辨的網路世界，一點心理學知識、一點煽動性策略，很容易就能帶起節奏，引導路人成為粉或黑。那些我們聞所未聞的熱搜事件和人物，不就都是這麼“隨風潛入夜”的進入我們視野嗎？
電視劇《思美人》曝出的水軍行銷方案
娛樂圈的運行模式就是這樣。水軍在哪裡都不受待見，卻無處不在，無論它們是默默辦成了事還是暴露了自己，都為作品或藝人帶來了流量。就連尚雯婕喊話“不買水軍”都能登頂熱搜，這種熱度是來自“尚雯婕”嗎？未必，“水軍”兩個字才是重點。
1
END
1
【往期精彩內容回顧】
今日頭條|百度百家|一點資訊
新浪看點|網易號|鳳凰網
更
多
精
彩
請猛戳右邊二維碼
公眾號ID
pengxx01