藍翔戰隊0%勝率、電競小鎮無電競……入局電競的三大錯誤姿勢
體育大生意第1422期，歡迎關注最好的體育產業資訊平臺
本文作者：馬蓮紅
體育大生意記者
去年11月份，“山東藍翔入局電競”的消息曾在社交媒體受到廣泛熱議。而最近藍翔再次因為電競引起人們的關注。原本來勢洶洶的藍翔戰隊在LDL賽場上的表現卻令人大跌眼鏡:參賽至今從未贏過，以0%的勝率穩居榜底。一時間，外界對藍翔蹭“電競熱度”的質疑聲四起。
▼LX戰隊零封墊底
近年來，電競從被“妖魔化”的形象中逐漸剝離為“為國爭光的體育運動”，同時互聯網的發展加速了電競的發展，更多原來不懂電競的人進入到這個行業，希望能在遊戲廠商的收入大頭之外，可以分得一杯羹。然而，總有些企業雖打著踏足電競圈的旗號，卻採用了錯誤的“解鎖姿勢”。
彼時藍翔不僅上線了與電競相關的多個專業，
“是騾子是馬，拉出來遛遛就知道”，戰隊慘敗後藍翔之所以遭到質疑，大抵因為此前其自稱已經投入大量資源。據媒體報導，藍翔校方稱在電競教育方面已經投資了上千萬，還要花費幾千萬建設專業比賽場館。校長榮蘭祥則表示“會在外面花上千萬聘請一些特別厲害的教練”，
▼電競遊戲首席資料分析師年薪20~40萬
然而，事實上藍翔的師資力量卻是最經不起推敲的環節。最初學校用了“電競女神”Miss的照片做宣傳，
▼藍翔官網原先可以看到的講師團隊
此次戰隊折戟對藍翔而言不是一個好消息。事實上，電子競技的世界與其他體育無二，“菜即是原罪”，沒有成績便在玩家乃至行業中缺少話語權。未來學校的招生情況也或許會因此受到影響。據瞭解，藍翔學習電競的學費為每年1.5萬元，學期三年，共需要學費4.5萬元。對於真正想要踏入電競圈的學生而言，藍翔這樣高昂的學費卻予以低端的教學資源，並不會是他們最好的擇校選擇。相比之下，俱樂部自己組織的青訓體系和培訓班似乎更加貼近電競圈子。
除了電競教育，電競產業是第二大被質疑蹭電競熱度的地方。電競小鎮是電競熱來襲後的新生物，然而一些電競小鎮卻明顯有“蹭電競熱度”的嫌疑。不僅當地根本沒有電競基因，相關的設施建設也根本不滿足讓電競產業入駐的基本需求。
這樣就難免會發生一些特別尷尬的局面：香蕉遊戲的CEO裴樂去參加某縣城的電競小鎮發佈會，整個發佈會現場大概三百人，裴樂竟然不認識在場的任何一個，同樣也沒有人認識他。
相較之下，太倉電競小鎮或許是最貼近電競的地方。不僅有多個電競俱樂部入駐，還是龍珠直播崛起的地方，在記者走訪當地時，發現小鎮的項目招商負責人對電競行業十分熟悉，並對小鎮的發展有很清晰的規劃，並非“紙上談兵”。
巧合的是，該小鎮也組織了一次電競相關的論壇，前來參加會議的人也基本是俱樂部負責人、電競周邊產品開發商等。或許太倉電競小鎮缺的只有屬於自己的電競場館了。
▼太倉電競小鎮
關於哪些是電競項目哪些只是普通娛樂遊戲，尚未有官方定論。但就目前已有的幾大主流電競專案，諸如《DOTA2》、《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《絕地求生》等，這些遊戲本身已經有一定數目的硬核玩家，舉辦與遊戲相關的電競賽事最根本的一大原因是為了滿足這些玩家的需要。
然而，一些發行商卻本末倒置，為了推廣遊戲而專門舉辦一些所謂的“電競”比賽。結果可想而知，賽事品質完全缺乏主流水準，觀眾們並不買帳。
更有一些企業參與電競，僅僅是為了吸引年輕人的注意力，或舉辦賽事或組織電競俱樂部，看似參與度很高卻並沒有認真去推進，僅僅只是掛了個名頭。2018年2月，由於《荒野行動》和《終結者2：審判日》的成功，網易遊戲宣佈將投入至少10個億打造網易泛娛樂電競生態計畫，第一次把電競提升到戰略高度。但直到目前，並沒有看到網易有多少實際行動。
▼網易宣佈進軍電競
“主要是為了資本吧，電競用戶群體不斷壯大，眾企業從中看到了商機，圍繞這一群體展開的商業計畫書更容易獲得資本的青睞，但是由於沒有電競基因以及不瞭解電競用戶，所以經常做出花了很多錢但是沒有效果的東西。"電競圈某名記這樣說道。
“電競是遊戲比賽也不是簡單的遊戲比賽，他要能針對不同人群帶來同樣的視覺體驗才能成為電競，打個比方一個不看足球的人在世界盃期間也會去瞭解相關資訊湊個熱鬧，無論英雄聯盟和dota2的粉絲有多對立，s和ti系列總決賽的時候雙方粉絲也會互相關注湊個熱鬧，但很多企業為了蹭這個熱度去做比賽或者做節目，經常號稱“世界級”或者“全國頂尖”結果請一些業餘的人來打比賽做表演就弄的很尷尬了。”
PentaQ刺蝟電競創始人青熙表示“蹭熱度”並不只是電競產業所特有的，“一個產業的成熟的特質就是利基市場的旺盛。所以對電競來說，有的公司定位於此，以聚集流量為核心，這也無可厚非，哪個行業裡都有這樣的存在。我個人的態度是：愛蹭的就蹭，如果能加強蹭熱度的水準，滿足這部分的使用者也是個能做的事兒。”
其實，電競產業留給後來者的空間並不小，和傳統體育相比，它依舊有很多潛在的機遇。例如世界盃期間，球迷們在北京的體育館附近找到很多可以徹夜看球的酒吧，而這些地方常常會人滿為患；而在s系列賽或Ti賽時，玩家們卻很難尋覓到這樣一個專屬的線下集聚地。此外，在實際採訪中，不止一位職業選手提及，希望會有和手部運動相關的康復醫療。
注：本文所用圖片來自網路
並不會是他們最好的擇校選擇。相比之下，俱樂部自己組織的青訓體系和培訓班似乎更加貼近電競圈子。除了電競教育，電競產業是第二大被質疑蹭電競熱度的地方。電競小鎮是電競熱來襲後的新生物，然而一些電競小鎮卻明顯有“蹭電競熱度”的嫌疑。不僅當地根本沒有電競基因，相關的設施建設也根本不滿足讓電競產業入駐的基本需求。
這樣就難免會發生一些特別尷尬的局面：香蕉遊戲的CEO裴樂去參加某縣城的電競小鎮發佈會，整個發佈會現場大概三百人，裴樂竟然不認識在場的任何一個，同樣也沒有人認識他。
相較之下，太倉電競小鎮或許是最貼近電競的地方。不僅有多個電競俱樂部入駐，還是龍珠直播崛起的地方，在記者走訪當地時，發現小鎮的項目招商負責人對電競行業十分熟悉，並對小鎮的發展有很清晰的規劃，並非“紙上談兵”。
巧合的是，該小鎮也組織了一次電競相關的論壇，前來參加會議的人也基本是俱樂部負責人、電競周邊產品開發商等。或許太倉電競小鎮缺的只有屬於自己的電競場館了。
▼太倉電競小鎮
關於哪些是電競項目哪些只是普通娛樂遊戲，尚未有官方定論。但就目前已有的幾大主流電競專案，諸如《DOTA2》、《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《絕地求生》等，這些遊戲本身已經有一定數目的硬核玩家，舉辦與遊戲相關的電競賽事最根本的一大原因是為了滿足這些玩家的需要。
然而，一些發行商卻本末倒置，為了推廣遊戲而專門舉辦一些所謂的“電競”比賽。結果可想而知，賽事品質完全缺乏主流水準，觀眾們並不買帳。
更有一些企業參與電競，僅僅是為了吸引年輕人的注意力，或舉辦賽事或組織電競俱樂部，看似參與度很高卻並沒有認真去推進，僅僅只是掛了個名頭。2018年2月，由於《荒野行動》和《終結者2：審判日》的成功，網易遊戲宣佈將投入至少10個億打造網易泛娛樂電競生態計畫，第一次把電競提升到戰略高度。但直到目前，並沒有看到網易有多少實際行動。
▼網易宣佈進軍電競
“主要是為了資本吧，電競用戶群體不斷壯大，眾企業從中看到了商機，圍繞這一群體展開的商業計畫書更容易獲得資本的青睞，但是由於沒有電競基因以及不瞭解電競用戶，所以經常做出花了很多錢但是沒有效果的東西。"電競圈某名記這樣說道。
“電競是遊戲比賽也不是簡單的遊戲比賽，他要能針對不同人群帶來同樣的視覺體驗才能成為電競，打個比方一個不看足球的人在世界盃期間也會去瞭解相關資訊湊個熱鬧，無論英雄聯盟和dota2的粉絲有多對立，s和ti系列總決賽的時候雙方粉絲也會互相關注湊個熱鬧，但很多企業為了蹭這個熱度去做比賽或者做節目，經常號稱“世界級”或者“全國頂尖”結果請一些業餘的人來打比賽做表演就弄的很尷尬了。”
PentaQ刺蝟電競創始人青熙表示“蹭熱度”並不只是電競產業所特有的，“一個產業的成熟的特質就是利基市場的旺盛。所以對電競來說，有的公司定位於此，以聚集流量為核心，這也無可厚非，哪個行業裡都有這樣的存在。我個人的態度是：愛蹭的就蹭，如果能加強蹭熱度的水準，滿足這部分的使用者也是個能做的事兒。”
其實，電競產業留給後來者的空間並不小，和傳統體育相比，它依舊有很多潛在的機遇。例如世界盃期間，球迷們在北京的體育館附近找到很多可以徹夜看球的酒吧，而這些地方常常會人滿為患；而在s系列賽或Ti賽時，玩家們卻很難尋覓到這樣一個專屬的線下集聚地。此外，在實際採訪中，不止一位職業選手提及，希望會有和手部運動相關的康復醫療。
注：本文所用圖片來自網路