娛樂節目之行銷策略
娛樂,作為一種元素,已經和新聞、電視劇是電視節目的重要組成部分,並且逐漸開始佔據中國電視界的絕對霸權。有人預計,到了2008年中國將取代日本成為亞洲最大的娛樂市場,
一:創新,代表電視臺鳳凰衛視。“創新贏未來”,目前中國電視出現了“一個西瓜(央視),兩個蘋果(鳳凰衛視、湖南衛視)和一地芝麻”的格局。
二:特色,代表節目《贏在中國》。“無特色不節目”中國的娛樂節目經歷了“克隆”時代失效以後,我們開始清楚地認識到,節目的形態創新的重要性了,在目前中國的綜藝娛樂節目市場上,
三:平民化,代表類節目真人秀。綜藝節目無論是走向國際化也好,還是本土化也好,要想取得成功都離不開平民化的特點,因為我們做節目是做給人民看的,因此我們只要抓住了“平民化”這一賣點,把握“緣自生活、服務生活、豐富生活”的原則,我們的娛樂節目才會服務性更強,被人們越來越關注。這也是為什麼《超級女聲》等節目能走紅的原因。
四:合作。中國娛樂市場早在2005年其廣告收入就達到了230億,電視臺與廣告主共同打造大型活動已經成為電視臺的一大亮點,也成為想“夢想中國”等大學活動類綜藝節目和“贏在中國”等大型創業類真人秀節目的興盛原因。不僅僅讓綜藝節目成為頻道品牌行銷的利器,還讓其成為廣告主市場推廣的上佳選擇。吸引廣告主從節目設計、製作、播出和推廣等多方面與電視臺的直接合作。
其形式新穎、意義重大。節目主持人兼製片人是擁有經濟學博士學位從留學國外的王利芬老師,其點評和主持風格新穎而面面俱到;節目出境人是我們身邊的創業者,是我們學習的榜樣,也是我們身邊平凡任人;評委為大家熟悉的阿裡巴巴董事長馬雲、蒙牛乳業董事長牛根生和IDG中國區總裁熊曉鴿先生。都是企業間中大名鼎鼎的明星級人物,評論覺得具有影響力。節目環節一般是採取比賽的方式,和評委點評選手的專案和給選手很多有意義的建議,使《贏在中國》人性化十足。他取得了很大的成功,再每一季之後,CCTV相繼推出了書籍,影碟等副產品。《贏在中國》也被我們稱為“給與窮人創造財富的橋樑”。三:平民化,代表類節目真人秀。綜藝節目無論是走向國際化也好,還是本土化也好,要想取得成功都離不開平民化的特點,因為我們做節目是做給人民看的,因此我們只要抓住了“平民化”這一賣點,把握“緣自生活、服務生活、豐富生活”的原則,我們的娛樂節目才會服務性更強,被人們越來越關注。這也是為什麼《超級女聲》等節目能走紅的原因。
四:合作。中國娛樂市場早在2005年其廣告收入就達到了230億,電視臺與廣告主共同打造大型活動已經成為電視臺的一大亮點,也成為想“夢想中國”等大學活動類綜藝節目和“贏在中國”等大型創業類真人秀節目的興盛原因。不僅僅讓綜藝節目成為頻道品牌行銷的利器,還讓其成為廣告主市場推廣的上佳選擇。吸引廣告主從節目設計、製作、播出和推廣等多方面與電視臺的直接合作。