麥當勞破次元壁、士力架瞄準高考，FBIF騰訊說了這些

19日，第四屆食品飲料創新論壇(FBIF2017)在上海召開(19日-21日)。會上，來自網路媒體事業群副總裁兼廣告客戶部總經理欒娜帶來了騰訊大資料應用的三個案例!

案例一:麥當勞的動漫植入

很多人把90後稱作二次元，他們是看漫畫動畫長大的，現在的國漫崛起的非常厲害。《全職高手》在豆瓣上一個零差評的小說，改編成動畫播出之後幾乎是零差評，彈幕裡沒有任何吐槽，全部都是正面的東西。

麥當勞研究了內容之後，在裡面加了一個薯條就醬，

這個人物就是裡面的人物，有身份有性格還有戲份，是裡面不可或缺的人物，還做了一個“破次元壁”，和年輕人有了情感紐帶，相當於輻射到線下，簽約了IP授權以後，有體驗店還有很多折扣閃卡，五塊錢一張，每張後面的折扣都是一樣的，但是小孩一去就買四張，要集齊閃卡，這是一種身份認同。

所以廠家做行銷的時候請你們做戲做全套，不要敷衍他們，像這個就是很全套，

首先第一個內容人物、性格的植入，包括破次元的線下情感聯繫，就會讓年輕人產生強烈的認同感。

案例二:冰淇淋和士力架的場景行銷

“甄稀”是一款霜淇淋。原來吃冰棒都是夏天，冰品推廣都是5月份到9月份結束，而甄稀想講產品變成一個日常的消費品，那怎麼做?

但是怎樣拓寬人群呢?我覺得這方面做得最好的就是士力架，今年他們專門做了一個《餓貨降妖記》。高考期間有一個餓貨妖，

請Tfboys代言，只要餓貨妖附體了，其他兩個就可以打敗它。它有一個很好的內容，然後找了一個很好的時間背景，找了年輕人最認同的Tfboys，用他們接受的嘻哈方式記錄了，視頻接入口是Qzone的簽到口，每簽到一次收穫餓貨妖的途徑。

案例三:寶馬也做90後市場

寶馬X1對它自己的產品定義是完美座駕，給年輕人提供的完美座駕，同時滿足他們獨立觀念的意識。那如何詮釋這個產品的賣點，

他就選擇了現在最火的《王者榮耀》。它在裡面選擇了一個角色，這個角色有幾個人物做背書，然後有了背書可以做皮膚。

這個遊戲唯一的盈利點就是賣皮膚，沒有道具，但是這個皮膚真的是花了很多的工作去做，研究心理，為什麼消費者喜歡這個皮膚。88塊一個皮膚，加6塊錢可以有一個定制的英雄故事，這個皮膚就是完美座駕背叛了汽車家族，只保護汽車司機、駕駛者的，

但是我看這個皮膚賣了1.8億了，是真的有人買，就算是寶馬X1又怎樣，我就買。行銷後面是0，要看你對你的客戶多懂，要看你對你的客戶有多少瞭解的能力。

編輯：hx

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