你熟悉的廣告與表情，有你不知道的仰角與俯角

陳格雷

張小盒 創始人

1989-1993年，暨南大學國際新聞與傳播專業畢業，

獲法學學士學位。1994年，在《廣州日報》任實習記者，並獲多項全國新聞獎。

1995-1997年，曾在多家著名廣告公司工作，從事廣告創意、品牌策劃及影視片拍攝等工作。1997-2007年，協作廣告公司及協作顧問創意機構創辦人，擅長創作、策劃，行銷，以高科技產品、互聯網、消費電子，媒體的經驗為主。

2007起，開創中國著名成年人動漫品牌張小盒。

在白領生活還讓人敬仰的年代，他就用四四方方的盒子表達了白領不為人知的苦逼生活，

然後，火的一塌糊塗。

但是，他說，張小盒最重要的不是表情，而是故事。只有故事才能創造靈魂，才是讓張小盒能夠長久存在。

他是張小盒的創始人，陳格雷。

張小盒伊始的定義就是要做一個有文化價值的內容以及形象，

有人群、有內涵、能夠表達都市生活特質、某種情感特質或某種精神特質的文化形象。

陳格雷說，張小盒就是一個活生生的人。

他認為我們生活在一個盒子化的環境，比如電視，比如網路都是一個盒子化的東西。從這個角度來講，在盒子的世界裡也有人的盒子化概念，陳格雷覺得這是一個有意思的命題。

張小盒的腦袋很特別，是方形的，那時候還有這樣的形象。創意很不錯，

認知度很強。他們找人設計的時候，沒人能聽懂。於是選擇了動漫還不錯的華南農業大學。找到老師說自己的想法，老師也不知道什麼意思；但是覺得是一次可以實踐的機會；學生也不理解，見完面就跑了，只剩下四五個人，幸運的是真的有一兩個小夥子畫出了他們想要東西的雛形。

給人看，只有慘兮兮的感覺；那時候他跟合夥人說張小盒可能要成功了。

多次修改後，

就有了可愛與慘兮兮並重的樣子；緊接著，他們給張小盒加入預訂的場景，比如，辦公桌上的張小盒寫了一句話：“老闆還沒給我加薪”，這個形象得到了很多人的認同。

人生不如意事十之八九，他們清晰的把這“八九”表現了出來，然後逐漸形成了自己的IP符號。資訊傳遞清晰，沒有其他動漫做過慘兮兮、方狀的東西，他們獨一無二。

張小盒是做動漫起家的，從2010年開始有了新的進，有了毛絨玩具等不同的產品，並且開始打造自己的IP。

關於內容創業，他認為是可複製的，至少思路是可複製的。比如需要引起共鳴，比如讓人印象深刻。同時，內容創業的個人是或者團隊一定要能夠做內容。

最開始，他們學習呆伯特、朱德庸；他們做的可能不如這些大家，但張小盒最強的是形神合一，它表達的是都市生活的屌絲逆襲——一個方腦袋、呆萌的小盒子站在那裡九自帶故事屬性。

故事、外形、符號感、想表達的精神就是他最大的優勢，拆開來看，表達就不夠強烈。因為這不是一個單純的表情，缺乏故事性的表情沒有長久的生命力；沒有故事賦予靈魂，很快就會過時了。

因為表情的使用角度是不一樣的，人們使用表情的時候是能夠表達自己的情緒的，而不是社會屬性。對此，陳格雷說，這裡面有一個45度角的概念；比45度角高的是一種價值觀的傳遞，比如廣告。廣告裡的主角一定是高於生活的，它的受眾是想要成為廣告主角的人。

而45度俯角則是表情，但是總會遇到紅完之後無法向上昇華的問題。張小盒也遇到過，陳格雷說，他們最終還是精英化的路線，花費大量的時間研究人性，提煉出文化價值。

他認為2017年會是文化上行的一年，文化人性都具有更強的價值，有更多的正能量，更積極、樂觀。

但張小盒最強的是形神合一，它表達的是都市生活的屌絲逆襲——一個方腦袋、呆萌的小盒子站在那裡九自帶故事屬性。

故事、外形、符號感、想表達的精神就是他最大的優勢，拆開來看，表達就不夠強烈。因為這不是一個單純的表情，缺乏故事性的表情沒有長久的生命力；沒有故事賦予靈魂，很快就會過時了。

因為表情的使用角度是不一樣的，人們使用表情的時候是能夠表達自己的情緒的，而不是社會屬性。對此，陳格雷說，這裡面有一個45度角的概念；比45度角高的是一種價值觀的傳遞，比如廣告。廣告裡的主角一定是高於生活的，它的受眾是想要成為廣告主角的人。

而45度俯角則是表情，但是總會遇到紅完之後無法向上昇華的問題。張小盒也遇到過，陳格雷說，他們最終還是精英化的路線，花費大量的時間研究人性，提煉出文化價值。

他認為2017年會是文化上行的一年，文化人性都具有更強的價值，有更多的正能量，更積極、樂觀。