36 氪首發 | 金沙江、高榕入局知識付費，荔枝微課獲得千萬美金 A 輪融資
36 氪今日獨家獲悉，知識付費平臺荔枝微課獲得千萬級美金 A 輪融資，由高榕資本領投，金沙江創投跟投。此前荔枝微課還曾獲得千萬級人民幣天使輪融資，投資方為金沙江，具體金額和投後估值暫時不做透露。
知識付費被探討太久了。在之前的文章裡，曲凱曾經把這個賽道定位為 2017 年的 5 個小風口之一，姬十三曾把知識付費產品看做教育、出版和媒體的一次整合。在這個賽道上，喜馬拉雅 FM 和得到上聚集著大 V 們帶來的專欄付費內容，而知乎 live 和分答就像一個秀場，使用者需要為單次的問答和線上沙龍付費，而以荔枝微課、千聊和小鵝通為首的，則是一批聚集多樣化內容的平臺型產品。
另一個重要的資訊，是荔枝微課的用戶中接近 70% 是年齡在 30-40 歲之間的女性。陳勱表示，這部分人群的共性，就是正在經歷職場和婚姻問題上的瓶頸期，平臺會針對他們的需求策劃一些女性成長類專題，比如瑜伽、情感關係、職場、閱讀等等。這個過程中平臺會邀請專家來做分享，然後根據預約聽課率、完成率、付費轉化率、管道轉化率等指標對內容進行運營和二次分發。
陳勱對荔枝微課的定位，是“微課界的淘寶”，在這裡用戶和平臺的關係是通過內容提供方（機構或個人）來維繫的。所以如果想提高課時完成率和複購率，需要通過沉澱流量，讓用戶留存下來。
其次，就是提高客單價和付費週期。
這背後有兩個重要的變化：內容形態和學習週期。今年起，荔枝微課開始推出季度、年度課程，目的就是説明使用者持續性☆禁☆學習、遵循自己的習慣。
荔枝微課上有一個現象，一個來自知乎大 V 課程的流量，可能比不過來自三四線城市使用者的 UGC 內容，這些內容都是諸如“如何修理發動機”“如何泡茶”“如何養魚”這樣的長尾內容。
上面提到，知識付費產品是教育、出版、媒體三方的一次整合。黃冠表示，這背後不光是大家所說的“中產階級的焦慮”，還有很多精神上的需求，所以越來越多的人放棄碎片化、願意體系化地學習。