萌奇文化：提供文化衍生服務+整合行銷，已開設線下自營連鎖旗艦店

萌奇文化是一個文化衍生品服務平臺，為品牌方、廠家和管道商等提供品牌形象、產品開發、管道銷售和市場推廣等一站式服務，

由畢業于中山大學的林武鋒創辦於2013年，目前已經完成兩輪融資，分別在15年6月份獲得亞洲之光的天使投資，以及16年年初獲得由樂遊資本以及愛譜互娛近千萬的Pre-A輪融資。

據瞭解，在動漫產業占國民生產總值的比例這方面，美國占15%，日本超10%，而中國是0.2%，例如在美國一部動漫電影總收益100億，衍生品可能占到70億，

而中國大部分影視文化衍生品銷售額占總收益的百分之一都不到。而這巨大的差距表明國內動漫衍生品市場有龐大的發展空間，而萌奇文化做的事正是在這條賽道上打通IP上下游的產業鏈。

簡單來說，萌奇文化介入到品牌方和生產商之間，一方面為品牌方提供行銷，打通文化品牌衍生品行銷管道與內容產品傳播管道；另一方面則是向生產商分發品類授權的同時，

為後者提供產品開發設計，以及管道管理的服務。平臺具體運作是：提供品牌授權管理—衍生品設計開發—行銷、管道管理。

萌奇文化主要面向16歲-30歲的人群市場，這類人群收互聯網影響較深，也是衍生品的消費主力。目前，萌奇文化已於優酷、光線傳媒等文創平臺建立合作關係，

獲得了“蠟筆小新”、“Emoji”、“tokidoki”、“booto”、“魔鬼貓（獵雲網曾對此動漫IP進行報導）”、“鬼馬咚咚”等30多個文化品牌授權。另外也與森麥、大麥等十幾個產品品牌展開合作。

銷售管道方面，林武鋒介紹，萌奇已經全國有超過1000家線下管道分銷商，包括上海晨光、上海美承、上海熱風、 寧波酷樂潮玩、星動力、杭州話機世界、廣西王者等。而線上主要有京東、唯品會、天貓、優酷等管道。

昨天，萌奇文化也在深圳舉辦了“英雄聯萌”發佈會。林武鋒在會上表示，2017年，萌奇文化將重點打造八大IP，包括知名IP蠟筆小新、emoji、熊本熊、以及國內原創品牌魔鬼貓、鬼馬咚咚、有木。這8個IP有著不同國籍，不同風格，也有著不同的粉絲群體。並開始著力於IP的運營，包括品牌的推廣，粉絲的培育及內容的發行。值得注意的是，萌奇目前已獲得暴走漫畫的授權代理權。

而在新產品方面，萌奇文化繼續擴展IP衍生品邊界，推出全品類衍生品，包括3C數碼、生活用品、毛絨、文具、包袋等，並且通過合理規劃將IP特質與產品品類相結合，深挖IP的商業潛力。

同時，萌奇文化在發佈會上對外公佈自營連鎖旗艦店ONEO。ONEO是集合全球範圍多個IP衍生品的連鎖店，其以“IP周邊+輕食”為經營理念，涵蓋了動漫影視周邊精品館、動漫影視主題咖啡、IP文化沙龍匯等內容，旨在為消費者提供一個與IP相結合的獨特的互動體驗平臺。

為什麼要開實體連鎖店？林武鋒表示，儘管萌奇文化的管道鋪設已覆蓋全國，甚至偏遠的新疆都能看到萌奇文化的產品，但顯然還應該有一種更好的方式可以線上下連接IP衍生品與用戶。

而開設線下自營‘旗艦店則是恰當的場景，以氛圍為烘托，打造用戶內心的情感。ONEO聯合創始人王玨認為，有時候產品體驗不足以讓消費者買單，但為他建立恰當的場景，提供恰當的場合，引起用戶分享的欲望，還可以提供互動和體驗。通過這些去打動使用者，買下產品就很順理成章。

另外，萌奇文化深耕文化衍生品多年，具備許多優質的品牌合作商和IP等行業資源，自身也有長期積累下來的衍生品開發和連鎖行業專業人才優勢。

線上下店的品牌打造上，林武鋒表示市場推廣的重點是商展、快閃店等線下創新形式，同時通過與各大城市購物中心合作，用IP來結合場景做形象秀。而這些由萌奇的當地加盟商運營，不僅能在當地達到宣傳的效果，還能直接給加盟商引流增加銷售額。

萌奇文化團隊總人數70人，團隊構造主要為設計團隊以及銷售團隊，聯合創始人蔡志平畢業於廣東工業大學，曾運營連鎖加盟專案；CEO林武鋒畢業于中山大學，曾在4399遊戲擔任運營策劃。

產品：萌奇文化

公司：深圳市萌奇文化發展有限公司

網址：www.mekiculture.com

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涵蓋了動漫影視周邊精品館、動漫影視主題咖啡、IP文化沙龍匯等內容，旨在為消費者提供一個與IP相結合的獨特的互動體驗平臺。

為什麼要開實體連鎖店？林武鋒表示，儘管萌奇文化的管道鋪設已覆蓋全國，甚至偏遠的新疆都能看到萌奇文化的產品，但顯然還應該有一種更好的方式可以線上下連接IP衍生品與用戶。

而開設線下自營‘旗艦店則是恰當的場景，以氛圍為烘托，打造用戶內心的情感。ONEO聯合創始人王玨認為，有時候產品體驗不足以讓消費者買單，但為他建立恰當的場景，提供恰當的場合，引起用戶分享的欲望，還可以提供互動和體驗。通過這些去打動使用者，買下產品就很順理成章。

另外，萌奇文化深耕文化衍生品多年，具備許多優質的品牌合作商和IP等行業資源，自身也有長期積累下來的衍生品開發和連鎖行業專業人才優勢。

線上下店的品牌打造上，林武鋒表示市場推廣的重點是商展、快閃店等線下創新形式，同時通過與各大城市購物中心合作，用IP來結合場景做形象秀。而這些由萌奇的當地加盟商運營，不僅能在當地達到宣傳的效果，還能直接給加盟商引流增加銷售額。

萌奇文化團隊總人數70人，團隊構造主要為設計團隊以及銷售團隊，聯合創始人蔡志平畢業於廣東工業大學，曾運營連鎖加盟專案；CEO林武鋒畢業于中山大學，曾在4399遊戲擔任運營策劃。

產品：萌奇文化

公司：深圳市萌奇文化發展有限公司

網址：www.mekiculture.com

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