蘋果零售店要大改造 目標是成為星巴克

走進蘋果零售店是一種怎樣的體驗？除了各種體驗設備和攢動的人頭外，蘋果還希望你感受到些不一樣的，比如上一堂藝術設計課。

未來的蘋果店可能會變得更像“社會大課堂”了。

蘋果在4月25號宣佈，將於5月底在全球495家零售店推出“Today at Apple”系列互動課程，包括照片和視頻、音樂、程式設計、藝術和設計、商務等主題。以前蘋果店裡也推出過免費講座，或者給消費者介紹產品的使用技巧，不過這次的活動，在規模和內容上都大大拓展了，人們可以通過官網預約報名。

2001年誕生的零售店，是蘋果創造商業奇跡的一部分。和其他品牌“專賣店”不一樣的是，簡潔明亮的裝修和大規模展示的產品，讓蘋果店成為售賣產品、維修、知識交流以及形象輸出的管道。按照約伯斯的想法，這是一個“科技與人文的十字路口”。

然而眼下，蘋果零售店正在迎來一場重要的變革。

2014年，蘋果找來了Burberry前任CEO Angela Ahrendts擔任高級副總裁，負責零售業務。

在她就任後，開始對蘋果零售店的設計風格進行大刀闊斧地改革，這也是蘋果店誕生15年以來最大的變化。

去年，三藩市聯合廣場的蘋果旗艦店成為了第一家被改造的店鋪。“天才吧”（Genius Bar）變成了有樹的“天才林”（Genius Grove），還增加了大螢幕和研討室，增加了人們交流的空間。

在未來，蘋果打算推廣這個設計理念，對100家頂級零售店進行改造。

Angela Ahrendts想讓蘋果零售店成為社區的一部分。她表示這個想法來自星巴克的啟發，並且希望蘋果店成為人們碰面的地方。“如果年輕人約見面的時候說‘咱們蘋果店見’，我們就成功了。”