APP平均每人每天線上21分鐘，他們做了哪些事？
八年前，羅宇博加入高古樓，一路見證自家網站從“新手上路”到玉溪人氣社區。去年，高古樓轉型APP，上線一年，覆蓋用戶11萬+，周活2.6萬+，千帆周榜穩定在前10。
過去60天，高古樓APP7日留存率超過40%，
▲高古樓APP日使用時長分佈明細
羅宇博覺得，高古樓又迎來了新的高速發展期。
▲2016年12月人均月度使用時長百強榜（部分）
我們請羅宇博作了一些追溯。
首先，APP上線以後，
▲帖子顯示“來自高古樓手機用戶端 ”字樣
最後，軟文不可少，這方面借鑒了千帆平臺上其他兄弟網站的分享， 大家都做得很好。
APP專享活動 順勢培養用戶習慣從PC到APP，一些老使用者需要時間適應，為了培養用戶使用習慣，高古樓 初期參考了化龍巷、昆山論壇等站，開展了一系列“APP專享活動”——
▲APP專享有獎話題活動
並且，發佈關於APP金幣用途的引導貼，強化APP金幣的作用。引導使用者從APP端發表內容，
劃重點：社區內開展APP專享活動，引流的同時讓用戶養成APP使用習慣
在錯誤時間拉來一大批使用者 是害自己為什麼這麼說？ 羅宇博回憶，在推廣初期，他們曾在不適合的時間做了一場婚博會。
“ 當時地點選擇也沒有過多考慮，導致了通過APP報名的上千名用戶最終到現場的只有一百多人，參展商家也對我們非常不滿，成交量寥寥無幾，論壇上也是罵聲一片。
這次失敗後，做了許多經驗總結，比如在推廣時一定要結合準確的時間點來做，從活動框架的制定，招商方案，現場采點及佈置，活動當天的突發事件的緊急處理都要提前做好詳細的規劃......
瞭解後發現，對於不同類型活動的操作，高古樓都有一個整體思路——
大型線下活動
至少提前3個月準備，前期宣傳，招商和活動場地的選擇（其實我們對大型活動的經驗也比較少，
▲檯曆寶寶線下頒獎儀式
投票拉新活動
每年最多4次，每次投票活動用戶群體都必需不同，每次活動必須提前2個月準備（因為我們當地人口比較少，拉票時朋友很容易重疊，如果投票活動太過於頻繁，潛在用戶會很反感，對拉新沒有好處）；
▲玉溪商家人氣評選
小型聚會活動
每個月一次，每次必須提前1個月準備，指派一個編輯負責活動的策劃對接和組織使用者互動。 這種活動基本是公益性質，偶爾會拉一些商家贊助禮品，好處是增加了現有用戶的粘度，也能直接從老用戶身上挖掘新用戶，由此帶來的新增的用戶留存率會比較高。
線上推廣同時，有條件的話會做做地推。根據活動類型，做一些展架和宣傳海報，粘貼在商家店內和一些人流比較大的商場同步宣傳。
“推廣一定不能著急，內容才是留住使用者的根本，只要有了優質內容，再加上合適的推廣，用戶一定會留下來，反之如果一味的追求裝機量，沒有內容產出，使用者就感覺裝了APP沒什麼意義，再想讓用戶二次安裝就很難了。”
什麼樣的內容更適合APP傳播
他認為，APP更需要的是精確的碎片化內容，一段話或者幾張圖能表達出本地發生的大小事，就能讓用戶有參與感和歸屬感。 關於通過內容搶佔使用者碎片化時間，他總結了四點：
對於娛樂新聞和全國性新聞，個人不建議推太多，大型門戶網站的內容更全面更專業，大量推送這些內容反而會讓使用者感到陌生和反感，內容實在稀缺的，可以穿插下發一些千帆雲的內容；
用戶在本地圈發表的優質內容，也可以推送到首頁資訊流，本地圈本身就是碎片化內容，大部分都是以圖片為主，只要是有話題性的內容，就可以推送，似乎這塊是大家所忽視的；
早前，高古樓沒有過多考慮APP首頁排列的方式，都是預設顯示。運營一段時間後發現用戶體驗不是很好，感覺首頁很雜亂。後來經過研究，首頁內容以 4+1的模式 分開，4個小圖帖子+1個橫幅圖片（或者3張小圖），讓用戶流覽首頁時有段落感，這樣就不會太疲勞。
【延伸閱讀】
觀點：
重點精華內容分時段推送， 適應用戶閱讀習慣
早間和午間推送
用戶特點：時間碎片化
更適合推送最新熱點，短平快內容
早間以“看”為主：民生、小八卦、獵奇新聞，午間“看”佐以“互動”：除了本地新聞，美食、情感、消費等短平快資訊和簡單話題討論也是很好的選擇
晚間推送
用戶特點：時間相對充裕
更適合推送觀看性強，互動性強的內容
裝修、婚嫁、旅遊、集合型八卦、情感討論等
——整理自“重慶購物狂”創始人分享
不管是做PC還是APP 社區氛圍很關鍵
好的氛圍環境才能提升用戶粘度，這也是高古樓APP使用時長這塊做的不錯的原因之一，言於此，還得說說他們的社群思路。
其實社群運營是非常累的一件事，羅宇博強調：挑選進群的用戶卡得很嚴格，不允許商家加入，群內發廣告或低俗內容就直接送機票，保證了每個社群的品質。
由於人員緊張，高古樓現在只有一個小編在負責社群運營。每天都有上百條添加好友資訊，每天都要和不同的用戶互動，每個社群都要隨時互動和維護，用戶的需求和疑問都要一一解決......確實很忙。然而，每當高古樓做活動，社群的 好處就凸顯出來了—— 大量的用戶信任網站與小編，參與度非常高，親子活動60%的報名都來自社群。
“現在的整體氛圍您滿意嗎？”
“現在的氛圍我覺得很好，群內討論的都是和群主題有關的內容。”
期望肯定是有的。 接下來，羅宇博希望繼續放大社群的價值：
“ 親子群，這塊內容是做不完的，積累到一定使用者的時候，向著實體化進軍，結合海量用戶和線上線下的互動，做成線下親子體驗館，完善本地母嬰市場的 O2O 解決方案。 ”
對於每一個新入職高古樓的員工，羅宇博都會重複一句話：不要為了工作而工作。做網站就像養育自己的孩子一樣，用心培育，才能讓她茁壯成長。
八年後，羅宇博與高古樓都來到新的路口。
21分鐘，只是個開始。
▲高古樓副總經理羅宇博
愛好是踢球、游泳、帶娃
出品 | 千帆雲
策劃/編輯 | 泰羅
▲玉溪商家人氣評選
小型聚會活動
每個月一次，每次必須提前1個月準備，指派一個編輯負責活動的策劃對接和組織使用者互動。 這種活動基本是公益性質，偶爾會拉一些商家贊助禮品，好處是增加了現有用戶的粘度，也能直接從老用戶身上挖掘新用戶，由此帶來的新增的用戶留存率會比較高。
線上推廣同時，有條件的話會做做地推。根據活動類型，做一些展架和宣傳海報，粘貼在商家店內和一些人流比較大的商場同步宣傳。
“推廣一定不能著急，內容才是留住使用者的根本，只要有了優質內容，再加上合適的推廣，用戶一定會留下來，反之如果一味的追求裝機量，沒有內容產出，使用者就感覺裝了APP沒什麼意義，再想讓用戶二次安裝就很難了。”
什麼樣的內容更適合APP傳播
他認為，APP更需要的是精確的碎片化內容，一段話或者幾張圖能表達出本地發生的大小事，就能讓用戶有參與感和歸屬感。 關於通過內容搶佔使用者碎片化時間，他總結了四點：
對於娛樂新聞和全國性新聞，個人不建議推太多，大型門戶網站的內容更全面更專業，大量推送這些內容反而會讓使用者感到陌生和反感，內容實在稀缺的，可以穿插下發一些千帆雲的內容；
用戶在本地圈發表的優質內容，也可以推送到首頁資訊流，本地圈本身就是碎片化內容，大部分都是以圖片為主，只要是有話題性的內容，就可以推送，似乎這塊是大家所忽視的；
早前，高古樓沒有過多考慮APP首頁排列的方式，都是預設顯示。運營一段時間後發現用戶體驗不是很好，感覺首頁很雜亂。後來經過研究，首頁內容以 4+1的模式 分開，4個小圖帖子+1個橫幅圖片（或者3張小圖），讓用戶流覽首頁時有段落感，這樣就不會太疲勞。
【延伸閱讀】
觀點：
重點精華內容分時段推送， 適應用戶閱讀習慣
早間和午間推送
用戶特點：時間碎片化
更適合推送最新熱點，短平快內容
早間以“看”為主：民生、小八卦、獵奇新聞，午間“看”佐以“互動”：除了本地新聞，美食、情感、消費等短平快資訊和簡單話題討論也是很好的選擇
晚間推送
用戶特點：時間相對充裕
更適合推送觀看性強，互動性強的內容
裝修、婚嫁、旅遊、集合型八卦、情感討論等
——整理自“重慶購物狂”創始人分享
不管是做PC還是APP 社區氛圍很關鍵
好的氛圍環境才能提升用戶粘度，這也是高古樓APP使用時長這塊做的不錯的原因之一，言於此，還得說說他們的社群思路。
其實社群運營是非常累的一件事，羅宇博強調：挑選進群的用戶卡得很嚴格，不允許商家加入，群內發廣告或低俗內容就直接送機票，保證了每個社群的品質。
由於人員緊張，高古樓現在只有一個小編在負責社群運營。每天都有上百條添加好友資訊，每天都要和不同的用戶互動，每個社群都要隨時互動和維護，用戶的需求和疑問都要一一解決......確實很忙。然而，每當高古樓做活動，社群的 好處就凸顯出來了—— 大量的用戶信任網站與小編，參與度非常高，親子活動60%的報名都來自社群。
“現在的整體氛圍您滿意嗎？”
“現在的氛圍我覺得很好，群內討論的都是和群主題有關的內容。”
期望肯定是有的。 接下來，羅宇博希望繼續放大社群的價值：
“ 親子群，這塊內容是做不完的，積累到一定使用者的時候，向著實體化進軍，結合海量用戶和線上線下的互動，做成線下親子體驗館，完善本地母嬰市場的 O2O 解決方案。 ”
對於每一個新入職高古樓的員工，羅宇博都會重複一句話：不要為了工作而工作。做網站就像養育自己的孩子一樣，用心培育，才能讓她茁壯成長。
八年後，羅宇博與高古樓都來到新的路口。
21分鐘，只是個開始。
▲高古樓副總經理羅宇博
愛好是踢球、游泳、帶娃
出品 | 千帆雲
策劃/編輯 | 泰羅