網易創始人丁磊談版權保護 網路下載音樂應支援跨平臺使用

作者 法制日報記者張紅兵

在近日召開的中國網路版權保護大會上,網易公司創始人兼CEO丁磊代表網易雲音樂做的主題為《情懷成就大夢想,開放創造新可能》的精彩演講,獲得一致稱讚。

丁磊是個資深樂迷。他認為,經過10年“寒冬”,在政府和行業的正版化努力下,市場重新煥發新活力,音樂人終於熬到了“做音樂能賺錢”的時代。

網易雲音樂自2013年4月推出到現在,短短4年時間,一路發展到了3億使用者規模。丁磊說,這是業內第一速度,也是市場在產品創新和使用者體驗這兩個競爭維度下,給予我們的積極回饋。

但目前中國數位音樂的版權競爭走向,讓人費解。似乎走入了巨頭哄抬獨家版權費、賠本賺吆喝的怪圈。丁磊認為,獨家版權甚至取代了產品創新和使用者體驗,成了行業的主要競爭壁壘。

丁磊認為,音樂人和使用者都沒有得到好處。音樂人是產業最前端的內容貢獻者,卻不是正版化的最大受益者。

非但不是,甚至還是“弱勢群體”。根據網易雲音樂發佈的《中國獨立音樂人生存現狀報告》,中國獨立音樂人在音樂上月均收入1萬以上的不到5%,68%的音樂人月均收入甚至在1000元以下。正版化的蛋糕,音樂人沒怎麼享受到,倒是被資本運作分掉了十之八九。

如何破解這個困局?丁磊說,如果行業聯手建立一個全國性的音樂大資料平臺,音樂人、使用者和音樂平臺三方就都能受益。

這樣一來,一方面政府可以全方位地監管音樂平臺使用資料、稅收和行業動態;另一方面,行業也可以減少版權圈地、讓唱片公司選邊站的惡性競爭,正版許可費用將回降到理性水準,行業競爭的重心也會回歸到產品和使用者體驗上來。

大資料平臺的建立,不僅可以激勵音樂人創作出更多優秀作品,提高華語樂壇的整體水準。還有利於增加透明度,有效約束各種盜版行為。

目前,網易平臺上有超過4億個歌單,其中用戶日均創建歌單量達到62萬個。這些歌單給了用戶很大方便,也讓聽歌的過程變得更加享受。有使用者甚至評論說“雲音樂是一款比女朋友還懂你的產品”。這種產品粘性和口碑的積極效應,也體現在了用戶的高付費購買意願上。這是網易雲音樂過去四年如何通過創新、體驗形成獨特競爭力的例證。

成熟的音樂生態可以始於版權,但不能終於版權。

丁磊建議,音樂行業不要停留于資源圈地,而把我們的競爭升級到想像空間更大的產業挖掘上。音樂平臺可以通過版權保護獲得商業收入,也可以通過創新發掘音樂本身的商業價值,通過技術上的創新模式,讓使用者為音樂本身買單。