歷經圈子事件後,支付寶終於宣佈放棄社交!
支付寶重磅宣佈,經過3個月反思,決定放棄社交!回歸金融和商業。
作者 | 張逸來源 | TOP電商(ID:itopec)
“高管們需要一個時間安安靜靜地把心定下來,忘記競爭、忘記‘高頻’這些東西,回歸基本點。
2016年是支付寶受到猛烈衝擊的一年。在2015年,支付寶還佔據了68.4%的市場份額。到2016年第二季度,支付寶份額下降到55.4%32.1%。在移動端,支付寶2014年-2016年均複合增長率為118.6%326.9%。
2016年,也被稱為支付寶的本命年,先後經歷了“圈子”社交事件,“敬業福”事件、熟人修改密碼問題。
高頻、社交,讓支付寶迷失方向!
高頻打低頻是互聯網行業的發展定律之一,也是此前被驗證成功的商業模型。
這也讓支付寶在發展過程一度迷失,想通過高頻功能“口碑”和“朋友”提升用戶使用頻次。
25%的用戶每天打開微信超過30次,55%的用戶每天超過10次。在提升用戶使用頻次的壓力下,支付寶一直在探索社交。
“校園日記”事件將支付寶再次推向風口浪尖
2016年11月,支付寶上線圈子功能,其中校園日記和白領日記兩大功能迅速傳播,獲得了極大的關注,各吸引超了1000多萬用戶關注,但面對的質疑也是一波又一波。
隨後,支付寶宣佈整頓,關閉所有的圈子,CEO彭蕾發表公開信《錯了就是錯了》,直指運營問題,多次用連續感嘆號和問號強調此次風波的嚴重性。彭蕾在內部信中稱,類似這樣的問題,支付寶需要無時無刻拷問自己,“任何掩耳盜鈴自欺欺人都只是自掘墳墓”。
而後,又相繼發生“敬業福”事件,熟人修改密碼等公關事件,讓支付寶一度形象受損,支付寶到底還要不要做社交,成了螞蟻金服高層最需要反思的問題。
線下支付市場30萬億,這才是主戰場
2016年可以說是線下移動支付元年,保守估計線下支付市場是30萬億元,遠高於線上支付(電商)市場的4萬億元,所以,線下才是移動支付的主戰場。
移動支付需經歷三個階段:一是積攢海量用戶,
截至2017年2月,支付寶線下合作商戶數超過100萬70萬。而支付寶已接入超過70個海外國家及地區的8萬家1萬家。
如今,支付寶放棄社交,將所有的重心放到商業和金融,相比這場支付大戰將會更加激烈,最終,誰能在2017年拔得頭籌,我們只能拭目以待了。
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