百事、妮維雅、士力架奇葩廣告引爭議，都是新科技惹的禍！
前段時間，由名模Kendall Jenner參演的一則百事可樂廣告引起了軒然大波，
眾所周知在如今這個競爭激烈，日新月異的市場裡，品牌宣傳對於企業來講起著關鍵性的作用，所以今天好貸金牌顧問的海外速遞就借此機會和大家好好聊一聊廣告那些事兒。看看還有哪些奇葩的品牌廣告犯了和百事可樂類似的宣傳錯誤招致麻煩？另外又有哪些新鮮科技與未來廣告息息相關？五花八門的科技應用在廣告上，
近日一則百事可樂攜手名模Kendall Jenner 的廣告引發一片譁然，一時間似乎全世界都在抨擊百事的“低級趣味”，這究竟是怎樣一則廣告呢？
原來，百事可樂的這則廣告裡涉及到了抗議遊行的活動，
既然廣告內容涉及到示威遊行，那麼就一定少不了兩個要素：員警和人群，於是乎百事可樂廣告裡的員警是這個樣子的：
而遊行的人們是這個樣子的：
好貸金牌顧問看到這裡實話說也是徹底蒙圈，百事確定這不是演唱會或是某個娛樂活動的現場嗎？看看員警叔叔喝可樂時微微上揚的嘴角那難以掩飾的笑意，
然而，在真實的生活裡，抗議遊行現場的員警是這樣的：
而遊行的人們則是這樣的：
沒有對比就沒有傷害，在簡單的對比之後相信大家也充分地體會到了這破屏而出的尷尬。雖說沒有人會死纏爛打地和這種戲劇化較真，但是百事可樂廣告似乎在說：“一罐可樂就能解決著所有的問題和衝突。”好吧，到這裡人們終於忍無可忍了：“百事可樂難道把我們都當傻子嗎？”
BBC的記者更是尖銳地指出：“當你在看百事可樂的這則廣告時，你可能會無可避免地想：‘這些人到底是在哪兒啊？他們在幹什麼啊？’”所以不難想像，這樣一則內容不當、不明所以、極度與事實不符的廣告招來事端也實屬正常，百事雖然及時撤掉了廣告也道了歉，但是恐怕這“低級趣味，缺乏創意”的鍋，可能還得要背上一段時間。
奇葩的廣告創意接連招致麻煩，宣傳語真的不能隨便寫接下來我們一起來看看其他“不夠聰明”招來麻煩的廣告，首先就是妮維雅：
德國護膚品牌妮維雅原本已經小有名氣而且口碑不錯，但是上圖展示的一則廣告卻讓它陷入窘境，海報上的“白色就是純潔”的廣告語激怒了一部分人群，於是這則廣告便背上了種族主義以及涉嫌歧視的惡名。與之類似的還有英國的一家合作制超市在給復活節彩蛋巧克力做廣告時寫道：“如果你的女兒洗衣服做家務，就可以給她這樣的獎勵。”這樣的廣告語被很多人指責帶有性別歧視的色彩，人們不禁問道：“請問，為何一定是女兒呢？為什麼不能只寫‘孩子’？”
接下來再看看士力架吧：
士力架廣告中一個壯漢一邊朝著著身穿黃色緊身短褲的正在競走的男子扔士力架，一邊大喊：“你真給男人丟臉，是時候該像個真正的男人一樣跑步了！”之後這則廣告被指有侮辱同性戀人群的嫌疑，於是官方趕緊發生稱：“這則廣告只是單純地表達幽默，並沒有任何明確的指向性。”當然，這樣的解釋是必然的，但至於大眾是否認可就不好說了。
比起以上兩則廣告，下面這則新加坡的廣告還有那麼點巧合的幽默感：
廣告中一個小男孩愁容不展地抱怨：“我希望德國隊能贏，因為爸爸把我所有的儲蓄都賭在了他們身上。”這則廣告正是在2014年世界盃比賽期間投放的，原本並沒有引起太大注意，而巧合的是：德國隊真的贏了。於是這則廣告也莫名其妙地火了，隨之而來的就是各種夾帶諷刺意味的玩笑，也有聲音指責這則廣告宣傳了賭博的思想，由此也引發了不少麻煩，雖然新加坡官方很快更換了廣告，但已經太晚了。
倫敦街頭巨幅數碼廣告橫空出世，科幻即將成為現實嗎？不知上述的廣告失敗案例是否會讓你感到有些哭笑不得，由此可見創意並不能只憑隨心所欲地天馬行空，底線還是很重要的。
接下來換個心情，同樣是廣告，而下面這個創意無限的廣告科技則讓人確實體會到了科幻與現實傻傻分不清楚的感覺。最近倫敦街頭的人們都對頭頂上橫空出現的數碼廣告充滿了無限好奇，最初出現在人們視野裡的，是一個仿佛就懸在空氣中的紅唇，還向外吐著舌頭。
這是英國滾石樂隊著名的標誌，也是一家名叫Lightvert的初創科技企業的一項實驗。來自Lightvert的這項新科技可以在200米高的高空投射出圖像，但是圖像停留的時間很短暫，還不到一秒鐘。雖說時間短暫，但是這橫空出現的“紅唇”激發了人們無限的遐想：“難不成再過不久我們周圍就會頻繁出現這樣的巨幅數碼廣告嗎？就像1982年的科幻電影《銀翼殺手》（Blade Runner）一樣？”
巨幅數碼廣告究竟是什麼？智慧看板是否存在較大安全隱患？
其實，這個神奇的科技叫做Echo, 它是如何呈現圖像的呢？首先，要將一種厚度不超過200毫米的具有反射性質的巨幅材料板固定在大樓的一側，再使用一種性能強大的升級版投影機進行投影，投影機嵌入在巨幅材料上方或下方，它會將投影直接投射到人們的眼中。這樣的影像只會在人們的眼裡短暫停留，在科學上稱之為“視覺暫留效應”，也就是當耀眼的光線在周圍快速移動時在人的視覺裡留下的痕跡。
Lightvert的首席執行官Daniel Siden表示：“這項新科技激起了人們很強的好奇心，人們對傳統的媒體形式再也不會有這樣強烈的興趣了。”也正是因此，這項科技的應用前景才格外開闊，Daniel也希望未來有更多業主願意在他們的大樓上安裝這種特殊廣告版，他認為：這是目前為止廣告界還未曾涉足但實際上早該發生的飛躍式創新。
耐克在曼哈頓上空的巨幅數碼廣告
除此之外，還有另外一種新型廣告技術悄然興起，那就是個性化廣告科技。
比如當司機駕駛一種特殊製造的新型捷豹SUV路過數碼看板時，一種可以進行自主機器學習的攝像機就會自動識別出汽車和司機的資訊，從而看板也會根據司機的偏好呈現出個性化的廣告。
此外，這些強大的數碼看板還會職能調節，比如如果天黑了它就會更晚晚間適用的背景，如果遇到惡劣天氣它也會自動調節螢幕。
但是有人也提出質疑：“這種科技含量過高的看板是否會引發分心，從而威脅道路交通安全呢？”
不出所料，根據瑞典國家道路交通研究院的研究可以得出結論：這樣的看板的確會更吸引司機的注意，而且研究顯示很多司機會持續看看板長達兩秒以上，而這無疑是存在巨大安全隱患的。
先進科技紛紛“個性化”，前路漫長且行且謹慎其實，類似的先進科技體驗如今已經不為罕見，而且這些科技大多都會與個性化需求產生聯繫，近來VR（虛擬實境）、AR（增強現實）等技術出鏡率極高，特別是社交平臺和遊戲領域。比如前段時間火爆全球的遊戲Pokemon Go， 一時間也引發了一股AR熱，但同樣也引發了關於安全隱患的討論，沉浸在手機螢幕裡的遊戲玩家很容易忽略身邊的交通情況。斯坦福商學院數碼商業的講師Alex Fenton曾表示過：“AR有很大潛力，實際上這項科技已經存在了很多年了，只不過一直沒能趕上主流趨勢，但是隨著諸如Pokemon Go一類新鮮事物的興起，年輕的人群越來越多的注意到AR技術，而且他們對個性化的科技需求也日益增加。”
的確，不論是看板、遊戲還是其他方方面面，現在的很多科技都可以增加了個性化的比重，就像那句話說的：“每個人都是獨特的自己。”可惜，所有的事物都可能有兩面性，個性化就牽扯到了個人隱私的安全問題，所以Alex補充道：“當應用先進的廣告科技為消費者打造個性化體驗的同時，市場參與者一定要注意分寸，切忌濫用消費者個人資訊。”
總而言之，個性化科技還真是個複雜的問題，前路雖很漫長但還是要一步一腳印地謹慎而行。相比而言，Lightvert空中的巨幅似乎還是相對安全的，而且人們對這種若隱若現的數碼廣告顯然興趣盎然，不僅起到了品牌宣傳的效果，還營造出了科技未來的氣氛，全新的廣告載體指日可待，只是不知道我們距離這項科技的成熟應用，到底還有多遠？
（金牌顧問分析師：李梓晗)
你可能會無可避免地想：‘這些人到底是在哪兒啊？他們在幹什麼啊？’”所以不難想像，這樣一則內容不當、不明所以、極度與事實不符的廣告招來事端也實屬正常，百事雖然及時撤掉了廣告也道了歉，但是恐怕這“低級趣味，缺乏創意”的鍋，可能還得要背上一段時間。奇葩的廣告創意接連招致麻煩，宣傳語真的不能隨便寫接下來我們一起來看看其他“不夠聰明”招來麻煩的廣告，首先就是妮維雅：
德國護膚品牌妮維雅原本已經小有名氣而且口碑不錯，但是上圖展示的一則廣告卻讓它陷入窘境，海報上的“白色就是純潔”的廣告語激怒了一部分人群，於是這則廣告便背上了種族主義以及涉嫌歧視的惡名。與之類似的還有英國的一家合作制超市在給復活節彩蛋巧克力做廣告時寫道：“如果你的女兒洗衣服做家務，就可以給她這樣的獎勵。”這樣的廣告語被很多人指責帶有性別歧視的色彩，人們不禁問道：“請問，為何一定是女兒呢？為什麼不能只寫‘孩子’？”
接下來再看看士力架吧：
士力架廣告中一個壯漢一邊朝著著身穿黃色緊身短褲的正在競走的男子扔士力架，一邊大喊：“你真給男人丟臉，是時候該像個真正的男人一樣跑步了！”之後這則廣告被指有侮辱同性戀人群的嫌疑，於是官方趕緊發生稱：“這則廣告只是單純地表達幽默，並沒有任何明確的指向性。”當然，這樣的解釋是必然的，但至於大眾是否認可就不好說了。
比起以上兩則廣告，下面這則新加坡的廣告還有那麼點巧合的幽默感：
廣告中一個小男孩愁容不展地抱怨：“我希望德國隊能贏，因為爸爸把我所有的儲蓄都賭在了他們身上。”這則廣告正是在2014年世界盃比賽期間投放的，原本並沒有引起太大注意，而巧合的是：德國隊真的贏了。於是這則廣告也莫名其妙地火了，隨之而來的就是各種夾帶諷刺意味的玩笑，也有聲音指責這則廣告宣傳了賭博的思想，由此也引發了不少麻煩，雖然新加坡官方很快更換了廣告，但已經太晚了。
倫敦街頭巨幅數碼廣告橫空出世，科幻即將成為現實嗎？不知上述的廣告失敗案例是否會讓你感到有些哭笑不得，由此可見創意並不能只憑隨心所欲地天馬行空，底線還是很重要的。
接下來換個心情，同樣是廣告，而下面這個創意無限的廣告科技則讓人確實體會到了科幻與現實傻傻分不清楚的感覺。最近倫敦街頭的人們都對頭頂上橫空出現的數碼廣告充滿了無限好奇，最初出現在人們視野裡的，是一個仿佛就懸在空氣中的紅唇，還向外吐著舌頭。
這是英國滾石樂隊著名的標誌，也是一家名叫Lightvert的初創科技企業的一項實驗。來自Lightvert的這項新科技可以在200米高的高空投射出圖像，但是圖像停留的時間很短暫，還不到一秒鐘。雖說時間短暫，但是這橫空出現的“紅唇”激發了人們無限的遐想：“難不成再過不久我們周圍就會頻繁出現這樣的巨幅數碼廣告嗎？就像1982年的科幻電影《銀翼殺手》（Blade Runner）一樣？”
巨幅數碼廣告究竟是什麼？智慧看板是否存在較大安全隱患？
其實，這個神奇的科技叫做Echo, 它是如何呈現圖像的呢？首先，要將一種厚度不超過200毫米的具有反射性質的巨幅材料板固定在大樓的一側，再使用一種性能強大的升級版投影機進行投影，投影機嵌入在巨幅材料上方或下方，它會將投影直接投射到人們的眼中。這樣的影像只會在人們的眼裡短暫停留，在科學上稱之為“視覺暫留效應”，也就是當耀眼的光線在周圍快速移動時在人的視覺裡留下的痕跡。
Lightvert的首席執行官Daniel Siden表示：“這項新科技激起了人們很強的好奇心，人們對傳統的媒體形式再也不會有這樣強烈的興趣了。”也正是因此，這項科技的應用前景才格外開闊，Daniel也希望未來有更多業主願意在他們的大樓上安裝這種特殊廣告版，他認為：這是目前為止廣告界還未曾涉足但實際上早該發生的飛躍式創新。
耐克在曼哈頓上空的巨幅數碼廣告
除此之外，還有另外一種新型廣告技術悄然興起，那就是個性化廣告科技。
比如當司機駕駛一種特殊製造的新型捷豹SUV路過數碼看板時，一種可以進行自主機器學習的攝像機就會自動識別出汽車和司機的資訊，從而看板也會根據司機的偏好呈現出個性化的廣告。
此外，這些強大的數碼看板還會職能調節，比如如果天黑了它就會更晚晚間適用的背景，如果遇到惡劣天氣它也會自動調節螢幕。
但是有人也提出質疑：“這種科技含量過高的看板是否會引發分心，從而威脅道路交通安全呢？”
不出所料，根據瑞典國家道路交通研究院的研究可以得出結論：這樣的看板的確會更吸引司機的注意，而且研究顯示很多司機會持續看看板長達兩秒以上，而這無疑是存在巨大安全隱患的。
先進科技紛紛“個性化”，前路漫長且行且謹慎其實，類似的先進科技體驗如今已經不為罕見，而且這些科技大多都會與個性化需求產生聯繫，近來VR（虛擬實境）、AR（增強現實）等技術出鏡率極高，特別是社交平臺和遊戲領域。比如前段時間火爆全球的遊戲Pokemon Go， 一時間也引發了一股AR熱，但同樣也引發了關於安全隱患的討論，沉浸在手機螢幕裡的遊戲玩家很容易忽略身邊的交通情況。斯坦福商學院數碼商業的講師Alex Fenton曾表示過：“AR有很大潛力，實際上這項科技已經存在了很多年了，只不過一直沒能趕上主流趨勢，但是隨著諸如Pokemon Go一類新鮮事物的興起，年輕的人群越來越多的注意到AR技術，而且他們對個性化的科技需求也日益增加。”
的確，不論是看板、遊戲還是其他方方面面，現在的很多科技都可以增加了個性化的比重，就像那句話說的：“每個人都是獨特的自己。”可惜，所有的事物都可能有兩面性，個性化就牽扯到了個人隱私的安全問題，所以Alex補充道：“當應用先進的廣告科技為消費者打造個性化體驗的同時，市場參與者一定要注意分寸，切忌濫用消費者個人資訊。”
總而言之，個性化科技還真是個複雜的問題，前路雖很漫長但還是要一步一腳印地謹慎而行。相比而言，Lightvert空中的巨幅似乎還是相對安全的，而且人們對這種若隱若現的數碼廣告顯然興趣盎然，不僅起到了品牌宣傳的效果，還營造出了科技未來的氣氛，全新的廣告載體指日可待，只是不知道我們距離這項科技的成熟應用，到底還有多遠？
（金牌顧問分析師：李梓晗)