通過馬雲和劉強東的對比，看運營企業的策略區別有多大？

這個世界有兩種企業家，一種是像馬雲那樣的，高談闊論，指點江山。還有一種是劉強東那樣的，言語淳樸，夾縫生存。對於這兩種企業家，有的人是喜歡馬雲那款的，有人喜歡劉強東那款的。

我們對這兩個改變了我們生活的企業家都抱有著不同的情感，喜歡馬雲的說劉強東專空子，喜歡劉強東的說馬雲假大空。

為什麼會出現這樣的情況呢？

企業的宣傳分兩種，一種是道，一種是術

有人說，現在越來越不喜歡馬雲的說辭了，

反而喜歡劉強東、王健林等接地氣的說辭。假如，劉強東、王健林教給我們賺一個億的方法，對我們能有多大的作用？

我一開口就能說服所有人馬雲說話之道 演講與口才訓練說話辦事成功勵志暢銷書籍溝通說話的藝術口才秘笈人際交往 ￥17.8 購買

每一位企業家，對外的言辭，都是最好的行銷。每個人講的內容，站在的角度不一樣，給他人的感覺也就會不一樣。

馬雲注重戰略，

講的也是戰略，因此每次都是站在“道”的層面上去講，但公司的運作，卻是在“術”的層面，用“術”去支撐馬雲出去講“道”。但是，劉強東、王健林，講的內容，大部分是站在“術”的層面，而企業的運作，早就確定了戰略，也就是“道”。因此，我們對他們說的不同的內容，感受也是不一樣的。

正版現貨包郵 劉強東自述 我的經營模式 劉東強 企業經營管理互聯網行銷管理 創業者必讀書籍 成功者的創業經驗 ￥40.42 購買

從普遍意義上講，“術”就是方法，就是技巧。所以講“術”的內容會給人感覺很接地氣，點破當下的問題。而“道”是方向，是戰略，是未來，因此講“道”有時候會給人感覺比較虛、比較空，不夠接地氣，但“道”卻決定著3年後、5年後，甚至10年後、20年後的發展會是什麼樣子。

我們常說“道”比“術”重要100倍，請相信，不管是馬雲還是劉強東，他們都在“道”與“術”上面做了很多。大談“道”的人，回去會在“術”上面狠下功夫，

因此我們也就會看到阿裡的員工平均是淩晨兩點下班。大談“術”的人，回去會在“道”上狠狠的下功夫，我們看到劉強東曾說，沒有早早的做支付，是最大的戰略失誤。

不管是“道”，還是“術”。都是為了給投資者和用戶更加的相信自己，相信自己的未來會更好。本質上，沒有哪個好哪個不好。主要在於這個對外說的人，性格企業運作的形式是什麼樣子的。

這樣企業運作的策略，

我們是不是該思考思考，自己是使用用“道”還是適合用“術”呢！