《王者榮耀》宣佈攜手鹿晗:“王者相見,打成一片”
這兩天,一款關於“鹿晗試鏡《王者榮耀》”的H5刷爆了朋友圈。
它無縫銜接了當下最紅遊戲與最紅明星,一經發佈,便引發熱議。鹿晗在其中的“榮耀試鏡”,更是飛速晉升為熱門表情包。
沸騰之中,自然也有不小的疑惑聲。作為一款擁有過億用戶數的國民級遊戲,《王者榮耀》早已橫掃大江南北——“老乾媽”級別的作品也需要代言人嗎?
“王者相見,打成一片”。不同于急需依賴明星效應導量的新產品,與鹿晗強強聯手的背後,實際上,《王者榮耀》已劍指對品牌理念與形象的深度經營,並展露出進一步向泛娛樂跨界擴展的雄心。
“你和鹿晗之間,可能只差了一個《王者榮耀》”
即便不是粉絲,許多人也對鹿晗“東城區宅男”的大名有所耳聞。
這位年輕一代的潮流人氣偶像,私下裡還是個徹頭徹尾的游戲迷。在2015年的“跑男”裡,鹿晗甚至直接在行李裡攜帶了PS4主機與Gaems Vanguar顯示器登場。
而作為移動端的“MOBA之王”,《王者榮耀》在吸引了大量明星組團開黑的同時,也自然而然與這位“遊戲宅”擦出了火花。
緊隨其後,
果不其然,預熱半個月後,身著李白服飾的鹿晗,完美著陸《王者榮耀》“五五開黑節”宣傳海報與H5。
唯有打破壁壘,才能真正“打成一片”
明星中的“榮耀粉”為數眾多,為什麼偏偏是鹿晗?
百指資料顯示出了幾個頗為有趣的細節。對比鹿晗與王者榮耀,其用戶年齡層級分佈幾乎完全吻合。
正是這樣的一致又互補,促就了《王者榮耀》與鹿晗的一拍即合。與追求“高度一致”用戶畫像的小眾向產品不同,已經完全走向大眾視野的《王者榮耀》與王者大使鹿晗,既是雙向選擇,更是雙向利好。兩者的用戶,可以潛在並行的轉化,而雙方的強強聯合,更足以在最短時間內製造爆點,
而在MOBA品類之外,《王者榮耀》更憑藉極為優秀的組團作戰模式,與極為廣闊的受眾基數,向著強社交屬性發展。天南地北,只需要一台手機,遠隔萬里的好友就可以並肩作戰。老友重逢,聊到《王者榮耀》的話題,久別的尷尬也隨之煙消雲散。
五五開黑節當天,鹿晗還用英雄蘭陵王在遊戲裡“開黑”,專業的出裝以及15殺3死的成績讓粉絲和玩家津津樂道。曾經遙不可及的“明星”,成為了有可能在同一款遊戲中作戰的“隊友”。身份、距離、所有的社會差異,在遊戲中蕩然無存——相見于王者榮耀,自然能“打成一片”。
藉由這樣的認知,“王者相見,打成一片”的品牌理念,不再只是一句簡單的口號,而是以更深入人心,更具行動力的方式,被詮釋了出來。甚至我們可以說,如今,《王者榮耀》就是一種社交方式,一種能積極拉近人與人之間距離的社交方式。
“王者相見”不只是強強合作,更是一場泛娛樂的“王炸”
從謝霆鋒代言《穿越火線》,到周傑倫代言《英雄聯盟》……頗耐人尋味的是,騰訊旗下的頭部遊戲,從來都並不急於尋找代言人。反而總是在遊戲大熱之際,以巔峰之姿,為自己的代言人提供更大的助力。
這樣的“二王”,能夠“打成一片”,帶給彼此的正面影響,也顯而易見。
于《王者榮耀》而言,有著陽光帥氣外表,性格耿直接地氣的鹿晗,完全稱得上是“說學逗唱,推塔偷龍,樣樣精通”。通殺男女老少的他,可謂為《王者榮耀》的品牌形象增色不少。其強大的粉絲號召力,不光擴大了《王者榮耀》在年輕群體中的影響力,更闡釋了這款現象級遊戲打破社交隔閡的理念。
而于鹿晗而言,《王者榮耀》坐擁超億的巨量用戶盤子,三千萬以上的女性用戶。作為國民級遊戲,更是與鹿晗展開深度合作的第一款MOBA遊戲,更毋庸置疑地塑造和豐富了鹿晗“遊戲BOY”的親民形象,同時以極大力度,提升了鹿晗在遊戲玩家群體中的知名度和影響力。
恐怕還不止於此。早在2016年11月,《王者榮耀》便榮登“中國IP價值榜-遊戲榜”TOP10,其強大的IP含金量,甚至帶動了泛娛樂、新媒體、硬體行業、競技產業等一條龍產業鏈的活躍與發展。而在騰訊互娛“泛娛樂”五大環節版圖已經全面打通的今天,作為騰訊遊戲的當家頭牌,這個具備高度價值的IP,接下來的動作,恐怕也絕對不僅僅只是“做遊戲”那麼簡單。
所以,鹿晗又將在《王者榮耀》的泛娛樂明星計畫中,扮演怎樣的角色?接下來的精彩,在留有更多遐想之餘,且讓我們翹首以待。
曾經遙不可及的“明星”,成為了有可能在同一款遊戲中作戰的“隊友”。身份、距離、所有的社會差異,在遊戲中蕩然無存——相見于王者榮耀,自然能“打成一片”。藉由這樣的認知,“王者相見,打成一片”的品牌理念,不再只是一句簡單的口號,而是以更深入人心,更具行動力的方式,被詮釋了出來。甚至我們可以說,如今,《王者榮耀》就是一種社交方式,一種能積極拉近人與人之間距離的社交方式。
“王者相見”不只是強強合作,更是一場泛娛樂的“王炸”
從謝霆鋒代言《穿越火線》,到周傑倫代言《英雄聯盟》……頗耐人尋味的是,騰訊旗下的頭部遊戲,從來都並不急於尋找代言人。反而總是在遊戲大熱之際,以巔峰之姿,為自己的代言人提供更大的助力。
這樣的“二王”,能夠“打成一片”,帶給彼此的正面影響,也顯而易見。
于《王者榮耀》而言,有著陽光帥氣外表,性格耿直接地氣的鹿晗,完全稱得上是“說學逗唱,推塔偷龍,樣樣精通”。通殺男女老少的他,可謂為《王者榮耀》的品牌形象增色不少。其強大的粉絲號召力,不光擴大了《王者榮耀》在年輕群體中的影響力,更闡釋了這款現象級遊戲打破社交隔閡的理念。
而于鹿晗而言,《王者榮耀》坐擁超億的巨量用戶盤子,三千萬以上的女性用戶。作為國民級遊戲,更是與鹿晗展開深度合作的第一款MOBA遊戲,更毋庸置疑地塑造和豐富了鹿晗“遊戲BOY”的親民形象,同時以極大力度,提升了鹿晗在遊戲玩家群體中的知名度和影響力。
恐怕還不止於此。早在2016年11月,《王者榮耀》便榮登“中國IP價值榜-遊戲榜”TOP10,其強大的IP含金量,甚至帶動了泛娛樂、新媒體、硬體行業、競技產業等一條龍產業鏈的活躍與發展。而在騰訊互娛“泛娛樂”五大環節版圖已經全面打通的今天,作為騰訊遊戲的當家頭牌,這個具備高度價值的IP,接下來的動作,恐怕也絕對不僅僅只是“做遊戲”那麼簡單。
所以,鹿晗又將在《王者榮耀》的泛娛樂明星計畫中,扮演怎樣的角色?接下來的精彩,在留有更多遐想之餘,且讓我們翹首以待。