新跑鞋助運動員挑戰“兩小時跑完馬拉松”的極限?
人類能不能在兩小時內跑完全程馬拉松?至少耐克和愛迪達希望可以在今年突破這一目標。
最近,耐克率先推出了可以挑戰兩小時馬拉松的全新概念跑鞋Nike Zoom Vaporfly Elite。這支為馬拉松精英量身打造的跑鞋,
耐克希望在2017年將全馬的世界紀錄突破至2小時大關。
兩小時跑完42.195公里的全程馬拉松,被認為是人類能做到的極限。目前,國際認可的全程馬拉松最好成績為2小時2分57秒,
儘管這款Zoom Vaporfly Elite暫無通過零售管道銷售的計畫,耐克還是會面向大眾市場推出運用了這些最新技術的同系列產品Nike Zoom Vaporfly 4%和Zoom Fly,售價分別為約合1725元人民幣約合1035元人民幣)。
當然:在這場以超越人類極限為目標的競技場上,耐克並非唯一的挑戰者。在耐克宣佈了“打破兩小時”計畫幾天後,老對手愛迪達也宣佈,他們也已經開始執行“跑進2小時”(Sub-two)專案,
很難說清楚兩大品牌的軍備競賽與挑戰人類極限的目的本身,哪一件更令人關注。不過無論成敗,這對於耐克和愛迪達來說都是一個很好的行銷——畢竟在這個沒什麼重大體育賽事的2017年,
挑戰人類極限確實很令人激動,即使未能成功,也不失為一個賣鞋的好噱頭。
馬拉松世界紀錄雖然離普通消費者很遠,但隨著跑步在運動人群中的持續流行,賣跑鞋在可見的未來仍然是個賺錢生意。過去一年,跑步業務為耐克貢獻了超過約3450億元人民幣)的營收。