禹唐體育商學院｜麥當勞的2014巴西世界盃行銷
麥當勞從1994年起成為FIFA世界盃的贊助商，到2014年已經有20年的世界盃行銷歷史。
首先是球童專案。在2014巴西世界盃的64場比賽期間，麥當勞讓代表70個國家的從6歲到10歲的1408名兒童，與他們的足球英雄們手牽手走上世界盃的賽場。
麥當勞也給成年人提供了參與世界盃的機會。“終極球迷”項目（Ultimate Fan），讓來自20個國家的將近200名狂熱的足球球迷去世界盃現場觀看比賽、在賽前走上某些體育場的草坪感受、在VIP待遇下與球員教練等方面見面、與2014世界盃獎盃合影。
從2006年開始，麥當勞就是FIFA世界盃足球夢幻遊戲（Fantasy Football Game）的冠名贊助商，這個遊戲放在FIFA官網和手機app上。2014年，超過100萬球迷參與遊戲，爭奪以下獎品：一輛起亞汽車、愛迪達模擬球衣、簽名的FIFA世界盃隊長臂章、和麥當勞特製版世界盃手冊。
麥當勞自己的員工們也可以參與世界盃—— “麥當勞員工世界盃”（McDonald's Crew World Cup）。
在2014年巴西世界盃期間麥當勞推出的行銷活動中，不可不提的還有一個薯條包裝進球活動。
GOL！手機app
在馬拉卡納體育場的球迷區域和一些商業款待村，也可以利用這個手機app體驗一把虛擬的獲得世界盃獎盃的感覺。
麥當勞也利用自己在培訓上的優勢，幫助當地組委會訓練2014世界盃4000名的龐大志願者隊伍。
它也在RioCentro會展中心的國際轉播中心開設了一個24小時的麥當勞咖啡廳，提供全球和當地的食物及飲料。
“通過我們在全球展開的這三個啟動專案——‘球童項目’、‘麥當勞終極球迷’和‘員工世界盃’，以及在全球範圍使用的新薯條包裝，2014年麥當勞體系獲得了讓人難以置信的活力。在我們和國際足聯合作的這20年時間裡，從來沒有過這麼多國家的麥當勞參與進來，把世界盃帶給每天7000萬的顧客。隨著足球在全世界的受歡迎程度還在不斷提高，
——Brian Goldstein，FIFA世界盃全球負責人
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