禹唐體育商學院：索尼的2014巴西世界盃行銷
禹唐體育注：
作為2014年巴西世界盃的官方數字生活合作夥伴，
2007年1月，索尼與FIFA簽署了一項長達八年的協定，其中包含了2010年南非世界盃和2014年巴西世界盃。索尼在合作中所佔據的行業叫做數字生活，這是一個新的定義，贊助涵蓋了從電子產品到娛樂的一系列非常廣泛的業務領域。
同一個場館
結合索尼集團從電子產品到娛樂的多元化業務領域，
索尼製作了一個網站football.sony.net，彙集他們所做的一系列活動。這個網站被命名為“One Stadium”（同一個場館），可通過電腦、平板電腦或智慧手機訪問，有六種不同的語言版本(日語、英語、葡萄牙語、西班牙語、德語和法語)。
“One Stadium”這一概念構想數位技術將全球社區連結到同一個場館。
世界盃音樂
“SuperSong”音樂大賽邀請世界各地的音樂愛好者們創作歌曲，被選中的歌曲將由全球音樂巨星瑞奇·馬丁（Ricky Martin）來演唱錄製。大賽獲勝者是來自邁阿密的製作人及歌手以利亞·金（Elijah King），他的歌曲“Vida”（生活）在激烈競爭中，由網上的粉絲和索尼音樂娛樂公司的專家組共同評定選出。
Vida由瑞奇·馬丁演唱，收錄進了“One Love, One Rhythm”（《同一份愛，同一個旋律》）——FIFA和索尼音樂的2014 世界盃官方專輯中。它的整個創作過程還被拍成了一個時長一小時的電視特別節目，通過索尼影視的電視網路在許多國家播出，也通過其線上服務Crackle獨家發佈。
索尼音樂娛樂公司發佈的2014年 FIFA世界盃的官方音樂專輯，包含Pitbull、珍妮佛·洛佩茲和Santana等知名藝人，以及其他許多舉世聞名的音樂家。
Pitbull的歌“We Are One (Ole Ola)”——2014年FIFA世界盃的官方歌曲——由珍妮佛·洛佩茲和巴西藝術家克勞迪婭·萊蒂（Claudia Leitte）演唱，在開幕式上進行了表演。而2014年FIFA世界盃的官方歌曲“Dar um Jeito (We Will Find A Way)”，由國際巨星陣容演唱，包括Carlos Santana、Wyclef、 Avicii和Alexandre Pires，則在閉幕式上進行了表演。
電視轉播
2010年南非世界盃有數十億人觀看過，在214個國家、長達71000小時的轉播。在經歷過南非世界盃後，索尼所獲得的經驗及專業技術在2014年巴西世界盃電視轉播中扮演了關鍵角色。
索尼給國際足聯的大規模高清轉播的製作提供了約300名技術及製作專業人員，另外還為所有12個比賽場館提供了其所需的數量驚人的製作設備和設施。這種巨大的物流上的投入是由索尼一個專門的六人團隊從2011年7月就開始籌畫的。
巴西的國土面積較大，造成了重大挑戰。製作團隊足足跑夠了50000公里，動用了47架專門製作的飛機，每架飛機每次飛行攜帶4.5噸重的設備，在不同的主辦城市中和其他地方往返。
4K新技術
索尼的4K技術代表了最先進的4K超高清電視。他們利用2014年世界盃，在世界盃場館中的索尼展示台以及FIFA球迷節的場館，對該技術進行展示。同時它還提供全面的4K系統解決方案，利用4K技術來製作部分選中的比賽。
觀眾還可以在索尼展廳以及索尼在世界各地的零售點中，在相容4K技術的BRAVIA™ 電視上，親自觀看4K FIFA世界盃官方影片的4K預告片。
索尼公司負責FIFA合作的副總裁Soichi Kawachi表示:“通過在與FIFA的合作中使用我們領先的4 K技術、優質產品和解決方案，我們成功地製造了一種獨特並完全令人折服的娛樂體驗。”
索尼還與英國的Vue Entertainment公司創造性合作，利用令人震撼的4K效果轉播了兩場2014 世界盃比賽。法國和德國的四分之一比賽以及阿根廷和德國之間的最後對決，在Vue位於倫敦Westfield購物中心的先進的多廳影院進行了放映。
球迷活動和企業社會責任
索尼招募了384名年輕人在每場比賽中擔任國際足聯旗手。此外，“Fan Photographer” 活動為全球幸運的攝影愛好者提供了千載難逢的機會，讓其中的幸運者能夠在球隊賽前熱身時去到球場邊。
與此同時，索尼Xperia ™系列智慧手機是索尼為FIFA官網上的Dream Team遊戲獲勝者提供的獎品。此活動由索尼公司與巴西電信巨頭Oi以及索尼移動巴西共同舉辦。參賽者提交一個夢之隊，隨後選擇他們最喜歡的球員以及教練，最終的獲勝者參與抽獎。該活動調動了67000多名參與者，獲得了來自全球的340萬份投票，其中美國(9.3%)、哥倫比亞(8.6%)、印度(7.5%)、墨西哥(6.4%)、巴西(5.9%)成為參與者最多的國家。
作為索尼企業社會責任承諾的一部分，索尼開啟了“Dream Goal 2014”活動。Dream Goal 2014是在全球範圍內的一系列活動，包括巴西和拉美地區，通過足球促進社會發展的力量，來為兒童提供支持和幫助。其中的一個專案是始於2009年的由FIFA和索尼聯合組織的“足球夢想Siyakhona媒體技能”（“Football for Hope Siyakhona Media Skills”）項目。2014年，14個團體被選中參加數碼攝影和視頻課程，學習一年的實用的職業技能。作為該專案的一部分，2014世界盃之前及比賽期間，索尼“One Stadium”網站舉辦了Siyakhona攝影比賽，吸引了來自世界各地的近18000個投票。
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在不同的主辦城市中和其他地方往返。4K新技術
索尼的4K技術代表了最先進的4K超高清電視。他們利用2014年世界盃，在世界盃場館中的索尼展示台以及FIFA球迷節的場館，對該技術進行展示。同時它還提供全面的4K系統解決方案，利用4K技術來製作部分選中的比賽。
觀眾還可以在索尼展廳以及索尼在世界各地的零售點中，在相容4K技術的BRAVIA™ 電視上，親自觀看4K FIFA世界盃官方影片的4K預告片。
索尼公司負責FIFA合作的副總裁Soichi Kawachi表示:“通過在與FIFA的合作中使用我們領先的4 K技術、優質產品和解決方案，我們成功地製造了一種獨特並完全令人折服的娛樂體驗。”
索尼還與英國的Vue Entertainment公司創造性合作，利用令人震撼的4K效果轉播了兩場2014 世界盃比賽。法國和德國的四分之一比賽以及阿根廷和德國之間的最後對決，在Vue位於倫敦Westfield購物中心的先進的多廳影院進行了放映。
球迷活動和企業社會責任
索尼招募了384名年輕人在每場比賽中擔任國際足聯旗手。此外，“Fan Photographer” 活動為全球幸運的攝影愛好者提供了千載難逢的機會，讓其中的幸運者能夠在球隊賽前熱身時去到球場邊。
與此同時，索尼Xperia ™系列智慧手機是索尼為FIFA官網上的Dream Team遊戲獲勝者提供的獎品。此活動由索尼公司與巴西電信巨頭Oi以及索尼移動巴西共同舉辦。參賽者提交一個夢之隊，隨後選擇他們最喜歡的球員以及教練，最終的獲勝者參與抽獎。該活動調動了67000多名參與者，獲得了來自全球的340萬份投票，其中美國(9.3%)、哥倫比亞(8.6%)、印度(7.5%)、墨西哥(6.4%)、巴西(5.9%)成為參與者最多的國家。
作為索尼企業社會責任承諾的一部分，索尼開啟了“Dream Goal 2014”活動。Dream Goal 2014是在全球範圍內的一系列活動，包括巴西和拉美地區，通過足球促進社會發展的力量，來為兒童提供支持和幫助。其中的一個專案是始於2009年的由FIFA和索尼聯合組織的“足球夢想Siyakhona媒體技能”（“Football for Hope Siyakhona Media Skills”）項目。2014年，14個團體被選中參加數碼攝影和視頻課程，學習一年的實用的職業技能。作為該專案的一部分，2014世界盃之前及比賽期間，索尼“One Stadium”網站舉辦了Siyakhona攝影比賽，吸引了來自世界各地的近18000個投票。
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