如少年的“中國製造” 如少女的自然堂｜中國品牌日
內容摘要：面對不同尋常的時代，中國品牌持續全球化之路，西方則回歸自身。
2017年的五月，是如少年般的血氣方剛，非比尋常。
5月3日，中國科學技術大學潘建偉院士在上海宣佈，世界首台“中國造”光量子電腦誕生，
5月5日，我國首款我國自主研製的新一代噴氣式大型客機C919，在上海浦東國際機場首飛，標誌著中國將躋身美國、英國等少數國家能夠自主製造大型客機的行列中。
5月10日，以“深化供給側結構性改革 全面開啟自主品牌發展新時代”為主題的中國首個“中國品牌日”到來，中國自主品牌崛起由此有了來自整個國家給予的底氣與勇氣。
早在2016年6月20日，國務院辦公廳發佈《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。2017年5月2日，國務院辦公廳批復同意設立“中國品牌日”。批復稱，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。
講好中國品牌故事，不是一段口頭的文字，而是品牌文化、品牌價值延伸、產品製造乃至未來發展的綜合體。
講中國品牌故事 講一個自然的故事
中國化妝品行業真正意義上的發展史，只有短短數十年。在此之前，化妝品與生活品質乃至品牌之間的關聯微乎其微。我們或許可從老上海女人的精緻面容中可依稀識出中國女人對美的追求，
中國化妝品領軍企業伽藍集團旗下美妝品牌自然堂，
2010年5月1日，自然堂為上海世博會專門研發的“雪域精粹系列”產品上市，
自此，雪域精粹系列成為自然堂品牌旗下最為暢銷的系列，年銷售額累計高達到23億元。歷經16載的快速成長，自然堂在中國目前已擁有超過2600家商超專櫃、13500家美妝店銷售網站，同時進駐了所有重要的電商銷售平臺。自然堂的創新理念體現在每一個零售終端，消費者可以在200多種產品中選擇最貼合需求的產品。
2016年奧運會，自然堂再度助力中國跳水隊征戰巴西取得傲人佳績，並鼓勵所有女性“自然自信，做十分的自己”，將品牌精神與國家體育精神相融合，提煉出獨屬中國女性的美與驕傲。
2017年，自然堂成立喜馬拉雅研究院，持續強化了自然堂品牌的核心價值：用最合理的價格，帶給消費者來自喜馬拉雅的大自然最好的饋贈。在這份美好的饋贈背後，是伽藍集團進行了八年之久的泛喜馬拉雅地區美膚資源研究。通過與國內頂尖科研院所的合作研究，科學家們收集了泛喜馬拉雅地區836種植物及多種水源和礦物資源的資訊和樣品。與此同時，通過先進的基因平臺，2D細胞和伽藍集團最新科研成果“3D生物列印技術”，成功利用3D皮膚模型平臺及其他科學方法，對泛喜馬拉雅地區珍惜資源在美白，保濕，抗氧化，抗衰老的功效進行篩選，評估，從而為消費者呈現出喜馬拉雅山蘊藏的無限護膚能量。研究期間，自然堂共申請了與喜馬拉雅相關的發明專利共計12項。
2016年12月12日，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿促會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的中國品牌價值評估中，自然堂擁有的品牌價值高達22.05億元，這意味著自然堂品牌力在權威價值領域的佔據話語席位。
從伽藍集團的自然堂，轉變為中國的自然堂，就是中國美妝品牌價值的衍生乃至昇華的過程，是中國美妝自主創新品牌從斷裂的時間帶中重新迸發璀璨華光的開始。
講好品牌故事 需要千禧一代的“中國創造”參與感
不同于傳統零售業態將買賣效率作為關鍵點，新時代下，品牌的打造將不再是簡單的讓消費者關注買賣本身，而需要讓消費者瞭解其品牌發展乃至產品製造過程，讓年輕一代消費者從局外人身份轉變為品牌故事的參與者，讓工匠精神具象的進入零售空間，創造一段共同的情感與記憶。
中國千禧一代(1984-1995出生)的年輕人，如今愈發彰顯出其不同於上一輩人的創新精神和獨立意識，因此，在面對這樣一個充滿活力與張力的年輕群體，中國美妝品牌的創新意識覺醒，日益迫切：品牌發展必須跟上思維進步的速度，這是個巨大的考驗。
如凱度艾德惠研文化戰略亞洲區總監Panos Dimitripoulos所言，“年輕人作為消費者日趨成熟、越發挑剔，品牌需要用心制定有針對性的策略來對待他們，從而更加貼近這個群體。想要實現這個目標，品牌可以採取‘沉浸感’十足的數位化行銷、活動贊助以及快閃店等形式來營造有意義的體驗。”如何能讓年輕人自願成為品牌價值打造的參與者，發揮“在其中”的巨大能量，自然堂品牌已在探索的路途中。
自然堂品牌從誕生其，“你本來就很美”的品牌精神就與年輕人、熱愛生活的人有著天然的精神連結。一種無須旁人多加贅述的自在之美，一種回歸自然且心所依存的生活方式，是自然堂期望傳達給世人的態度。而在品牌理念的統攝之下，自然堂與年輕人之間的關係，亦隨著品牌發展不斷向深處推進。
2017年，《BrandZ™最具價值中國品牌100強》報告顯示，自然堂品牌榮登“千禧一代品牌忠誠度”TOP10，且是唯一上榜的中國化妝品品品牌。如《BrandZ™最具價值中國品牌100強》報告中分析所示：“千禧一代能夠分辨出品牌是真正深入瞭解他們的需求、關注點和喜好，還是只是裝模作樣。年輕人希望媒體能夠描繪他們的生活。他們細化能夠與其產生共鳴的品牌，尤其是當這些品牌通過正確的媒介與他們溝通時更是如此。”自然堂品牌在千禧一代中獲得逐年上升的品牌忠誠度，不是偶然。
2012年，自然堂首次攜手奧運會中國跳水隊征戰倫敦，在世界舞臺展現中國人的自信與驕傲，也打響了自然堂在傳遞女性自信之美的首因之戰。
2015年，在舉世矚目的紀念抗戰70周年閱兵盛典上，儀仗隊女兵選用了自然堂品牌的粉餅和唇膏筆作為打造國民女神妝容的專用彩妝，自然堂品牌與儀仗女兵們的颯爽英姿一起勾勒出中國美妝品牌應有的儀態萬方。
2016年，自然堂分別攜手歐陽娜娜、趙麗穎、鄭愷等少女和鮮肉，與千禧一代的對話愈發的流暢且愈見深刻。彼時，15歲的歐陽娜娜與15歲的伽藍集團自然堂因共同的青春歲月與執著而攜手，讓這個少女大提琴家對自我成長與藝術人生的追求感染更多人。
2017年，自然堂發佈2017年全新廣告片正式宣告國民少年偶像團體TFBOYS加盟自然堂明星代言家族。TFBOYS傾力展現屬於他們的青春專屬色T(透)F(粉)B(白)，向世人給出了健康美白的最新標準——“透粉白”，一種自然的白，最健康的白，最青春的白。這不僅是自然堂與TFBOYS在概念上的契合，更是自然堂與TFBOYS乃至95後年輕人們在精神上的交流。
編者按：據《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》提出，隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。
“中國品牌日”的設立不僅是“中國製造2025”的進一步落實，亦是在企業價值領域的精神指引。個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點出現，對中國化妝品企業提出的要求與任何行業一樣不容質疑。
成長16年的自然堂品牌，在創新精神彌足珍貴的今天顯示出強勁創造力和生命力，像極了如少年般意氣風發的中國製造業，不同的是，自然堂更懂得如何像少女一般敏銳且美好。
消費者可以在200多種產品中選擇最貼合需求的產品。2016年奧運會，自然堂再度助力中國跳水隊征戰巴西取得傲人佳績，並鼓勵所有女性“自然自信，做十分的自己”，將品牌精神與國家體育精神相融合，提煉出獨屬中國女性的美與驕傲。
2017年，自然堂成立喜馬拉雅研究院，持續強化了自然堂品牌的核心價值：用最合理的價格，帶給消費者來自喜馬拉雅的大自然最好的饋贈。在這份美好的饋贈背後，是伽藍集團進行了八年之久的泛喜馬拉雅地區美膚資源研究。通過與國內頂尖科研院所的合作研究，科學家們收集了泛喜馬拉雅地區836種植物及多種水源和礦物資源的資訊和樣品。與此同時，通過先進的基因平臺，2D細胞和伽藍集團最新科研成果“3D生物列印技術”，成功利用3D皮膚模型平臺及其他科學方法，對泛喜馬拉雅地區珍惜資源在美白，保濕，抗氧化，抗衰老的功效進行篩選，評估，從而為消費者呈現出喜馬拉雅山蘊藏的無限護膚能量。研究期間，自然堂共申請了與喜馬拉雅相關的發明專利共計12項。
2016年12月12日，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿促會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的中國品牌價值評估中，自然堂擁有的品牌價值高達22.05億元，這意味著自然堂品牌力在權威價值領域的佔據話語席位。
從伽藍集團的自然堂，轉變為中國的自然堂，就是中國美妝品牌價值的衍生乃至昇華的過程，是中國美妝自主創新品牌從斷裂的時間帶中重新迸發璀璨華光的開始。
講好品牌故事 需要千禧一代的“中國創造”參與感
不同于傳統零售業態將買賣效率作為關鍵點，新時代下，品牌的打造將不再是簡單的讓消費者關注買賣本身，而需要讓消費者瞭解其品牌發展乃至產品製造過程，讓年輕一代消費者從局外人身份轉變為品牌故事的參與者，讓工匠精神具象的進入零售空間，創造一段共同的情感與記憶。
中國千禧一代(1984-1995出生)的年輕人，如今愈發彰顯出其不同於上一輩人的創新精神和獨立意識，因此，在面對這樣一個充滿活力與張力的年輕群體，中國美妝品牌的創新意識覺醒，日益迫切：品牌發展必須跟上思維進步的速度，這是個巨大的考驗。
如凱度艾德惠研文化戰略亞洲區總監Panos Dimitripoulos所言，“年輕人作為消費者日趨成熟、越發挑剔，品牌需要用心制定有針對性的策略來對待他們，從而更加貼近這個群體。想要實現這個目標，品牌可以採取‘沉浸感’十足的數位化行銷、活動贊助以及快閃店等形式來營造有意義的體驗。”如何能讓年輕人自願成為品牌價值打造的參與者，發揮“在其中”的巨大能量，自然堂品牌已在探索的路途中。
自然堂品牌從誕生其，“你本來就很美”的品牌精神就與年輕人、熱愛生活的人有著天然的精神連結。一種無須旁人多加贅述的自在之美，一種回歸自然且心所依存的生活方式，是自然堂期望傳達給世人的態度。而在品牌理念的統攝之下，自然堂與年輕人之間的關係，亦隨著品牌發展不斷向深處推進。
2017年，《BrandZ™最具價值中國品牌100強》報告顯示，自然堂品牌榮登“千禧一代品牌忠誠度”TOP10，且是唯一上榜的中國化妝品品品牌。如《BrandZ™最具價值中國品牌100強》報告中分析所示：“千禧一代能夠分辨出品牌是真正深入瞭解他們的需求、關注點和喜好，還是只是裝模作樣。年輕人希望媒體能夠描繪他們的生活。他們細化能夠與其產生共鳴的品牌，尤其是當這些品牌通過正確的媒介與他們溝通時更是如此。”自然堂品牌在千禧一代中獲得逐年上升的品牌忠誠度，不是偶然。
2012年，自然堂首次攜手奧運會中國跳水隊征戰倫敦，在世界舞臺展現中國人的自信與驕傲，也打響了自然堂在傳遞女性自信之美的首因之戰。
2015年，在舉世矚目的紀念抗戰70周年閱兵盛典上，儀仗隊女兵選用了自然堂品牌的粉餅和唇膏筆作為打造國民女神妝容的專用彩妝，自然堂品牌與儀仗女兵們的颯爽英姿一起勾勒出中國美妝品牌應有的儀態萬方。
2016年，自然堂分別攜手歐陽娜娜、趙麗穎、鄭愷等少女和鮮肉，與千禧一代的對話愈發的流暢且愈見深刻。彼時，15歲的歐陽娜娜與15歲的伽藍集團自然堂因共同的青春歲月與執著而攜手，讓這個少女大提琴家對自我成長與藝術人生的追求感染更多人。
2017年，自然堂發佈2017年全新廣告片正式宣告國民少年偶像團體TFBOYS加盟自然堂明星代言家族。TFBOYS傾力展現屬於他們的青春專屬色T(透)F(粉)B(白)，向世人給出了健康美白的最新標準——“透粉白”，一種自然的白，最健康的白，最青春的白。這不僅是自然堂與TFBOYS在概念上的契合，更是自然堂與TFBOYS乃至95後年輕人們在精神上的交流。
編者按：據《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》提出，隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。
“中國品牌日”的設立不僅是“中國製造2025”的進一步落實，亦是在企業價值領域的精神指引。個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點出現，對中國化妝品企業提出的要求與任何行業一樣不容質疑。
成長16年的自然堂品牌，在創新精神彌足珍貴的今天顯示出強勁創造力和生命力，像極了如少年般意氣風發的中國製造業，不同的是，自然堂更懂得如何像少女一般敏銳且美好。