中儲草：關於中國農業品牌未來發展，韓長賦這麼說！
今年是農業品牌推進年，5月10日又是國務院新設立的“中國品牌日”。
提到我國的農業品牌，有兩句話為業內所熟知，一是“千家茶企不敵一家立頓”，二是“五常大米甲天下，天下大米假五常”。這反映了農業生產大國向農業品牌強國轉型面臨的困惑，也是今後推進品牌農業要著力解決的問題。
在農業部日前舉行的全國品牌農業創建推進大會上，農業部部長韓長賦說，在農業品牌的引領下，
中國農業品牌現狀
1.產品多，沒品牌
沒有產不出的產品，只有賣不出的商品。據調查顯示，
近些年，各地時不時出現農產品滯銷賣難，面臨賣難的農產品大多數是沒有品牌的產品。品牌作為一種無形資產，就是市場號召力，自然應該受到重視。
2.有品牌，叫不響
縱覽神州大地，洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙，這些農產品品牌如一顆顆明珠，散發著中華農業文明的魅力。
資料顯示，我國品牌農業創建從起步到壯大，取得了許多成效。截至2016年底，農業部已認證登記“三品一標”優質農產品10.8萬個，農產品注冊商標已達240余萬件，為培育農業品牌奠定了基礎。
然而，總體看，我國農業還是產品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少。
以茶葉為例，我國是產茶大國，茶園面積4300多萬畝、產量240多萬噸，均居世界第一。但茶葉品牌多而雜，有的甚至一個縣就有幾十種品牌。
儘管這些年也出現了一些特色突出的茶葉品牌，
3.一些區域公用品牌的保護機制不健全
一些本來具有優勢的區域公用品牌，由於保護機制不健全，無法持續保持影響力。一些在全國有一定影響力的品牌常面臨著假冒困擾。“天下大米假五常”，話雖誇張，卻道出了五常大米近年受到大量假冒產品衝擊的現實。
同時，我國農產品品牌結構不均衡，初加工產品品牌多，精深加工、二次增值的產品品牌少。
品牌關鍵在於“叫得響”
“這些現象的背後有觀念的原因。”農業部原常務副部長萬寶瑞分析說，一些地方對品牌建設存在認知誤區，認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區別，“重生產，輕品牌”的現象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內涵的挖掘。
不少市場主體存在品牌定位意識缺失的問題，商標註冊隨意性較大。一些商家認為只有高端品牌才是品牌，其實中低端品牌也有自身發展的優勢，有其特定消費群體，關鍵是要叫得響。
目前除了極少數知名品牌外，多數農業品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省跨區域的品牌不多，國際知名品牌更少。
神農島首席顧問，福來品牌行銷諮詢機構董事長婁向鵬指出，一些地方特色農產品，如果不走出去，那麼在當地人眼裡或當地市場，要麼價值虛高，要麼被完全視為尋常之物。只有走出去，市場才會放大，價值才會被高看。這是規律。
以區域公用品牌為背書，以企業品牌打市場
與工業品牌不同，農產品獨有區域公用品牌這一概念，常以地域整體形象出現在消費者面前。
但在區域公用品牌的培育中，常會有這樣的尷尬：政府在積極培育、宣導企業使用公用品牌，一些企業卻並不買帳，不願使用區域的大招牌。
區域公用品牌的品牌建設方法有著與生俱來的硬傷，那就是，在品牌建設顯效之日，就是問題出現之時，品牌效力越顯現，問題就越突出。近年“火爆”的陽澄湖大閘蟹就是最好的反面例證。
但是攜起手來打造一個區域公用品牌，有其天然的合理性。一是人多力量大、熱情高，見效比較快。二是政府和協會也有積極性，在政策、資源上方便支持和推動。三是品牌做好了，對一方經濟的提升能夠輻射到面兒上，不限於某一個企業。
怎麼辦？協同發展！農產品和其他產品不一樣，需要原產地的物種、原產地的文化來創造。所以，企業家應當正確理解品牌戰略，區域公用品牌與企業品牌之間的關係，要以區域公用品牌作為背書，以企業品牌、產品品牌作為主體走向市場。
區域公用品牌和企業品牌如何協調也是市場主體面臨的問題。陝西洛川蘋果協會辦公室主任雷永剛介紹，洛川採取“公用品牌”加“企業品牌”捆綁使用的辦法，全縣地標授權企業達154家。依照“大企業引領、中小企業支撐、合作社為紐帶、行銷大戶為基礎”的思路，採取財政獎補、貸款貼息、融資擔保等手段，支持品牌做大做強。射陽大米是與五常大米類似的知名區域公用品牌，射陽大米有限公司總經理杜龍軍說，主要從企業自律、行業自律和打假維權三方面維護公用品牌信譽不受損害。
科技與傳統共舞，打造農業品牌最閃亮的名片
“農業生產自然選擇性非常強，決定了我們在什麼樣的區域環境生產什麼樣的產品。”中國農產品市場協會會長張玉香認為，農產品在打造國際品牌時，要立足資源優勢，挖掘農業特色，突出差異化。
儘管現代農業中科技的參與度越來越深，但農產品的地域性、獨佔性仍然十分明顯。科技要與傳統農耕文明緊密結合在一起，成為農業品牌最閃亮的名片。尤其要將產品安全、資源節約、環境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產品融入品牌價值，把植五穀、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結合的生態特色，打造成“金字招牌”。
農業品牌要走出深山，還要揚帆出海。當今國際農業品牌的競爭，實際上是“尖端”與“特色”的競爭，“尖端”主要靠科技創新，“特色”則由民族文化承載。
民族文化、農耕文明為農業品牌沉積了一座無可比擬的精神富礦。並且，國家也在政策方面高度重視農業品牌的建設，農業品牌建設已經迎來了最好的發展時機。
韓長賦說，未來5年至10年，將是中國農業品牌發展壯大的黃金時期，將有越來越多的中國農業品牌閃亮登場，豐富中國百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國農業的發展力量。
中儲草生態農業——做農牧業產業化引導者，打造中國健康肉類標杆品牌。
同時，我國農產品品牌結構不均衡，初加工產品品牌多，精深加工、二次增值的產品品牌少。
品牌關鍵在於“叫得響”
“這些現象的背後有觀念的原因。”農業部原常務副部長萬寶瑞分析說，一些地方對品牌建設存在認知誤區，認為有商標就是品牌，混淆了品牌和商標的區別，“重生產，輕品牌”的現象比較普遍，打造品牌的意識不強，缺乏對品牌內涵的挖掘。
不少市場主體存在品牌定位意識缺失的問題，商標註冊隨意性較大。一些商家認為只有高端品牌才是品牌，其實中低端品牌也有自身發展的優勢，有其特定消費群體，關鍵是要叫得響。
目前除了極少數知名品牌外，多數農業品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省跨區域的品牌不多，國際知名品牌更少。
神農島首席顧問，福來品牌行銷諮詢機構董事長婁向鵬指出，一些地方特色農產品，如果不走出去，那麼在當地人眼裡或當地市場，要麼價值虛高，要麼被完全視為尋常之物。只有走出去，市場才會放大，價值才會被高看。這是規律。
以區域公用品牌為背書，以企業品牌打市場
與工業品牌不同，農產品獨有區域公用品牌這一概念，常以地域整體形象出現在消費者面前。
但在區域公用品牌的培育中，常會有這樣的尷尬：政府在積極培育、宣導企業使用公用品牌，一些企業卻並不買帳，不願使用區域的大招牌。
區域公用品牌的品牌建設方法有著與生俱來的硬傷，那就是，在品牌建設顯效之日，就是問題出現之時，品牌效力越顯現，問題就越突出。近年“火爆”的陽澄湖大閘蟹就是最好的反面例證。
但是攜起手來打造一個區域公用品牌，有其天然的合理性。一是人多力量大、熱情高，見效比較快。二是政府和協會也有積極性，在政策、資源上方便支持和推動。三是品牌做好了，對一方經濟的提升能夠輻射到面兒上，不限於某一個企業。
怎麼辦？協同發展！農產品和其他產品不一樣，需要原產地的物種、原產地的文化來創造。所以，企業家應當正確理解品牌戰略，區域公用品牌與企業品牌之間的關係，要以區域公用品牌作為背書，以企業品牌、產品品牌作為主體走向市場。
區域公用品牌和企業品牌如何協調也是市場主體面臨的問題。陝西洛川蘋果協會辦公室主任雷永剛介紹，洛川採取“公用品牌”加“企業品牌”捆綁使用的辦法，全縣地標授權企業達154家。依照“大企業引領、中小企業支撐、合作社為紐帶、行銷大戶為基礎”的思路，採取財政獎補、貸款貼息、融資擔保等手段，支持品牌做大做強。射陽大米是與五常大米類似的知名區域公用品牌，射陽大米有限公司總經理杜龍軍說，主要從企業自律、行業自律和打假維權三方面維護公用品牌信譽不受損害。
科技與傳統共舞，打造農業品牌最閃亮的名片
“農業生產自然選擇性非常強，決定了我們在什麼樣的區域環境生產什麼樣的產品。”中國農產品市場協會會長張玉香認為，農產品在打造國際品牌時，要立足資源優勢，挖掘農業特色，突出差異化。
儘管現代農業中科技的參與度越來越深，但農產品的地域性、獨佔性仍然十分明顯。科技要與傳統農耕文明緊密結合在一起，成為農業品牌最閃亮的名片。尤其要將產品安全、資源節約、環境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產品融入品牌價值，把植五穀、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結合的生態特色，打造成“金字招牌”。
農業品牌要走出深山，還要揚帆出海。當今國際農業品牌的競爭，實際上是“尖端”與“特色”的競爭，“尖端”主要靠科技創新，“特色”則由民族文化承載。
民族文化、農耕文明為農業品牌沉積了一座無可比擬的精神富礦。並且，國家也在政策方面高度重視農業品牌的建設，農業品牌建設已經迎來了最好的發展時機。
韓長賦說，未來5年至10年，將是中國農業品牌發展壯大的黃金時期，將有越來越多的中國農業品牌閃亮登場，豐富中國百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國農業的發展力量。
中儲草生態農業——做農牧業產業化引導者，打造中國健康肉類標杆品牌。