優酷深耕內容行銷領域《火星情報局》斬獲2017金瞳獎全場大獎

近日，2017中國內容行銷“金瞳獎”頒獎盛典在京舉行。優酷成功斬獲“年度內容平臺”殊榮，並橫掃7大金獎共計36個獎項，成為“金瞳獎”最大贏家。其中《火星情報局》第二季不僅摘得2金3銀1銅，

更是將“全場大獎”收入囊中，成為本屆金瞳獎最受矚目的綜藝節目之一。

專注精品內容 優酷佈局大內容時代

未來碎片化或孤立的內容生產會越來越吃力，誰具備生態化的思考和執行，誰就更具生命力。Digital和Data加速了內容和科技的融合，大規模賦能內容產業，宣告了基於跨媒體平臺的 “大內容”已經到來。這也要求視頻平臺必須具備生態級的生產和消化能力，深度參與全產業鏈，

在大生產、大運營和大宣發的思路下突顯生態化平臺的整體協同能量。

大內容時代的生態化玩法下，網台關係將達到前所未有的親密聯動。電視劇、超級網劇都已無法準確界定這個時代的劇集內容。在4月20日的春集上，優酷宣佈超級網劇升級為超級劇集，將從劇集的單一播出升級到全鏈路參與，從網台自主排播升級為跨媒體聯播，實現劇集從價值、影響力到排播效率的最大化。

致力內容行銷 優酷成功打造年度內容平臺

基於共生、延展、宣發模式的內容行銷帶來的平臺、用戶、廣告主和合作夥伴等多方共贏戰略成果是優酷內容行銷的重要目標。阿裡巴巴文化娛樂集團大優酷事業群首席運營官蘇立表示，優酷會持續開發壓屏條、移花接木等內容共生的廣告產品，通過技術將品牌資訊、產品植入到大劇正片當中。同時，優酷還會圍繞內容為品牌延展出更多原生內容，

通過前情提要、下集預告或是“劇中劇”的創意中插方式，實現品牌與內容的深度綁定。

在本屆金瞳獎上，一葉子《火星情報局2》首席冠名合作案例備受關注，這也是優酷“內容行銷”的成功案例。“廣告創新”是網綜內容行銷的一大亮點，

節目根據一葉子“年輕化”個性屬性為其量身定制廣告娛樂化內容植入，並將產品的亮點融入節目、片尾彩蛋和花絮中，將“廣告網綜化”，構建起廣告主和用戶之間的橋樑。同時，為海爾打造的《我們的時代---致真誠》，海爾《平凡人的安全感》系列視頻等案例也獲得了評委的一致認可。

“金瞳獎”是首個對大中華區內容行銷領域的商業價值進行認定的獎項，以內容為本源，以各類媒介及內容創意為維度，將全方位呈現不同媒介所涉及的不同的內容行銷方式。分析人士指出，在“內容為王，行銷制勝”的時代，斬獲內容行銷金瞳獎全場大獎反映出優酷在原創自製內容、行銷創新力等方面的實力已經得到了業界的高度肯定。