何海明：打造品牌的“護城河”

打造品牌的“護城河”

國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學廣告學院教授何海明

有人說中國經濟發展到現在，將面臨收入陷阱。如何保證中國經濟繼續又快又好發展，我認為“中國品牌日”的設立和對中國品牌的重視是一劑良藥。

品牌不僅僅涉及製造業，很多社會組織、世界組織也是品牌。比如奧運會、世界盃都是很有影響力的品牌。大學也是品牌，世界知名大學、中國985高校，都是很好的品牌。去年一則 “我是中國共產黨，我一直在你身邊”的廣告獲得了高度關注，

說明黨組織和政府也是品牌，也有傳播需求。可以說，無論組織還是個人，都需要品牌的創建與維護。

《巴菲特的護城河》一書中談到，巴菲特說自己不喜歡“容易”的生意，因為容易引來競爭對手，他喜歡有“護城河”的生意。巴菲特認定認定可口可樂、美國捷運、吉列的品牌擁有寬闊的經濟護城河，他長期持有這些品牌的股票，收益超群。品牌需要寬廣的護城河，

德才兼備、價值連城，這是對一個品牌的期望。

中國品牌也需要這樣的訴求。我們也有類似的擁有寬廣護城河的品牌，儘管還不是世界級，但是在中國擁有強大影響力。例如茅臺酒，前幾天大家都在熱議茅臺股價超過400元，市值超過5000億，達到貴州省2016年GDP的一半。一個工廠大約20000員工，怎麼能夠達到貴州整個省GDP一半？其實實例遠在天邊近在眼前。這樣的品牌需要消費者和政府共同呵護，

當然多喝酒不是好習慣，公款喝酒更是錯誤的做法，但對於品牌本身要給予充分的認可。

淨化環境，打造假冒偽劣是對品牌最好的服務。過去打假多是企業自己進行，費工、費力，效果還不顯著。如果各級政府承擔起這樣的職能，就會實現很好的效果。清除制約因素，打破行業壁壘、地域保護，也是對品牌的推進。制定激勵措施，也將為自主品牌發展產生積極影響力。

過去社會上總在討論品牌資產、品牌價值，但是品牌不能質押、申請貸款。有些企業投了幾億甚至十幾億宣傳品牌，但是可以申請到的銀行貸款還遠遠不如一塊土地能夠申請到的貸款。現在國家重視品牌建設並採取措施，對各行各業都是非常鼓舞人心的事情。

我目前所在的國家廣告研究院是國家工商總局和中國傳媒大學共同成立的研究機構，主要工作正是對市場和品牌進行研究，

並提供政策和策略方面的諮詢服務，未來期待能為中國品牌的不斷壯大盡一份力量。

光明GMAD（gm_GMAD）

長按二維碼

關注我們吧

作者:何海明

來源: 光明GMAD

版權聲明：如涉及版權問題，請作者持權屬證明與本網聯繫