小米生態鏈:用軍事理論做商業
今天和你分享兩個商業上的洞見,一是用軍事理論做商業,
前不久出版了一本新書,叫做《小米生態鏈戰地筆記》,裡面分享了一些小米做生態鏈時的商業思考,下面挑出一些要點和你分享一下。
第一點,用軍事理論做商業。小米副總裁劉德認為,一個時代,最先鋒的理論一定是軍事理論,而不是商業理論。因為商業的輸贏要錢,而軍事的輸贏則要命。顯然,軍事理論比商業理論更具有先鋒性。書裡提到了三個軍事方法,
小站練兵說的是清朝末年的一種練兵方法,這種做法不是把整個部隊一起進行升級,而是在系統之外,從零開始,用新的制度、新的訓練方法,去建設一支新的軍隊。運用在商業上,就是當進入一個新領域的時候,與其改造原有的團隊,不如在體系外組建一個全新的團隊,從零開始,讓新團隊承擔開創性的業務。
而特種部隊則是學習海灣戰爭中美軍的打法,前方是經驗豐富的特種部隊,後方是擁有龐大資源庫的指揮中心,特種部隊按照後方的指令實行精准打擊。小米生態鏈在選創業團隊時,
此外,小米還從蒙古軍隊的打法中學了兩招。第一招叫做輕易不出戰,一出戰就是決戰。蒙古人打仗和狼群出擊很像,
說完了軍事理論做商業這一點,我們再說一點,那就是你要更關注效率,而不是利潤。這是小米供應鏈副總裁張峰在書裡分享的心得。張峰回憶自己最開始做移動互聯網產品的時候,是在英華達南京工廠。在1999年手機業務非常賺錢,但2002年出現了另一種更賺錢的產品,那就是小靈通,也是一種行動電話。於是張峰他們開始專門做小靈通,2005年開始,公司每年的淨利潤能達到四五億元。但到了2007年的時候,他們發現這個利潤沒辦法繼續提高了。而當2009年小靈通這個市場突然消失的時候,他們90%的利潤一下子都沒了。
張峰說,利潤消失之後,他發現團隊有1300名工程師,這是一個特別龐大的隊伍。因為賺錢的時候,完全不顧及效率,缺人就招。等到沒有業務的時候,一片狼藉,非常可怕。所以張峰認為,對一家初創企業來說,效率很重要。因為利潤會讓你喪失理想,而且你會被利潤綁架。做高利潤的產品,也會讓團隊喪失競爭力,你的團隊有可能是不健康的。相比于利潤,其實更應該去追求效率。張峰說,他理解的效率,一方面是市場本身比較大,投入下去可能有比較大的產出;另一方面,產品的更新換代不一定那麼快,之前的投入,做過的工作,打下的底子,能夠長時間有效,而不是這個產品被淘汰之後,所有的努力都白費了。
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那就是小靈通,也是一種行動電話。於是張峰他們開始專門做小靈通,2005年開始,公司每年的淨利潤能達到四五億元。但到了2007年的時候,他們發現這個利潤沒辦法繼續提高了。而當2009年小靈通這個市場突然消失的時候,他們90%的利潤一下子都沒了。張峰說,利潤消失之後,他發現團隊有1300名工程師,這是一個特別龐大的隊伍。因為賺錢的時候,完全不顧及效率,缺人就招。等到沒有業務的時候,一片狼藉,非常可怕。所以張峰認為,對一家初創企業來說,效率很重要。因為利潤會讓你喪失理想,而且你會被利潤綁架。做高利潤的產品,也會讓團隊喪失競爭力,你的團隊有可能是不健康的。相比于利潤,其實更應該去追求效率。張峰說,他理解的效率,一方面是市場本身比較大,投入下去可能有比較大的產出;另一方面,產品的更新換代不一定那麼快,之前的投入,做過的工作,打下的底子,能夠長時間有效,而不是這個產品被淘汰之後,所有的努力都白費了。
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