家有購物成功舉辦“中國電視購物協同發展之路研討會”

2017年5月24日，在國家新聞出版廣電總局和中國電視購物聯盟的共同支援下，

由家有購物主辦的“協同發展 合作共贏”中國電視購物協同發展之路研討會在北京舉行。家有購物頻道及來自全國9家區域電視購物頻道的負責人共同與會，探討行業內並機直播趨勢，以繼續優化合作模式，實現中國電視購物行業內的資源優勢互補，達到共贏發展，提高行業產業競爭力。

參與本次協同發展之路研討會的9家區域性電視購物公司，

有遼寧宜佳購物、哈爾濱天鵝購物、大連樂天購物、天津三佳購物、山東居家購物、山西家庭消費頻道、陝西樂家購物、四川星空購物、湖北美嘉購物。家有購物總裁黃劍平、總裁助理鄭華、高級總監呂軍、商品中心經理徐海軍也共同參與了研討會。

圖：協同發展之路研討會全體與會代表合影留念

圖：協同發展之路研討會現場

2016年12月，家有購物攜手大連樂天購物進行了首次並機直播，並創造喜人的銷售業績，至此開啟了中國電視購物行業內的並機直播之路。家有購物總裁黃劍平談到並機直播的創新構想：當下電視購物行業面臨產業升級、觀眾減少、運營成本增加等困境，

而並機直播能夠在一定程度上有效分攤電視購物產業經營的供應鏈成本，弱化全國頻道與區域頻道間的壁壘，共同實現資源的優化互補，最終達到雙面共贏，為促進電視購物行業發展注入新鮮活力。

在並機直播過程中，家有購物作為全國的電視購物頻道，具有覆蓋範圍廣，商品品類多元且成本較低，

節目製作實力雄厚且製作經驗豐富，人才資源集中等優勢；區域電視購物頻道具有高黏度會員，本地物流時間差較小和貼近本土消費者的針對性服務體驗也更受歡迎。因此，全國與區域電視購物聯合打造並機直播，一方面能增加銷量、節約成本，另一方面能更好的為消費者服務。

圖：家有購物總裁黃劍平致歡迎詞並參與探討

圖：家有購物總裁助理鄭華參與探討

大連樂天購物是最早與家有購物進行並機直播的區域性電視購物公司，也是目前雙方合作最多的平臺。樂天購物總經理甄婉甯在研討會中談到，與家有購物的並機直播為頻道的發展帶來新突破，不僅使銷售業績翻倍，拉升客單價，還在提升節目製作水準，優化內部管理等方面學到許多優秀的經驗。此外，甄婉寧認為，區域購物頻道除了能從並機直播中獲得經營動力，還能繼續發展自身的區域特色，對提高品牌辨識度和品牌價值也意義巨大。

圖：大連樂天購物總經理甄婉甯

研討會上，各位嘉賓對“協同發展 合作共贏”的理念給予充分認可，並圍繞主題進行積極探討，對現有模式進行商榷，對未來的合作模式提出新構想。一方面，提出“面＋點”的合作模式，全國性頻道覆蓋面廣且資源多，加上區域性頻道各自的地域特色，形成點面結合的合作優勢；另一方面，提出創新合作模式，在“互聯網＋”時代，家有購物這樣的全國性平臺具有更多OTT、智慧電視、互聯網直播等新媒體管道的合作資源，可以幫助區域性平臺擴充新互聯網銷售管道。

最後，國家新聞出版廣電總局和中國電視購物聯盟的領導對電視購物行業內通過並機直播以達到優化資源的目的給予肯定，並提出指導性意見，希望不斷完善合作模式，打造合作品牌，促進行業的長久發展。

圖：中國電視購物聯盟秘書長汪婷

此次，家有購物通過舉辦“中國電視購物協同發展之路研討會”與區域平臺分享經驗、探討問題，希望

為行業內的並機直播合作打開一扇大門。

與家有購物的並機直播為頻道的發展帶來新突破，不僅使銷售業績翻倍，拉升客單價，還在提升節目製作水準，優化內部管理等方面學到許多優秀的經驗。此外，甄婉寧認為，區域購物頻道除了能從並機直播中獲得經營動力，還能繼續發展自身的區域特色，對提高品牌辨識度和品牌價值也意義巨大。

圖：大連樂天購物總經理甄婉甯

研討會上，各位嘉賓對“協同發展 合作共贏”的理念給予充分認可，並圍繞主題進行積極探討，對現有模式進行商榷，對未來的合作模式提出新構想。一方面，提出“面＋點”的合作模式，全國性頻道覆蓋面廣且資源多，加上區域性頻道各自的地域特色，形成點面結合的合作優勢；另一方面，提出創新合作模式，在“互聯網＋”時代，家有購物這樣的全國性平臺具有更多OTT、智慧電視、互聯網直播等新媒體管道的合作資源，可以幫助區域性平臺擴充新互聯網銷售管道。

最後，國家新聞出版廣電總局和中國電視購物聯盟的領導對電視購物行業內通過並機直播以達到優化資源的目的給予肯定，並提出指導性意見，希望不斷完善合作模式，打造合作品牌，促進行業的長久發展。

圖：中國電視購物聯盟秘書長汪婷

此次，家有購物通過舉辦“中國電視購物協同發展之路研討會”與區域平臺分享經驗、探討問題，希望

為行業內的並機直播合作打開一扇大門。