在華為和小米之前，這些手機品牌曾火遍全國

| 本文由華商韜略原創

2月27日，巴賽隆納舉辦的世界移動通信大會上刮起一陣強勁的“中國風”。

華為、中興、魅族、oppo等來自中國的品牌手機在2000多家參展商中大放異彩，賺足了眼球。

要知道在十幾年前，我們的國產手機還是“山寨”的代名詞，功能差、外觀差，創新很奇葩。從“山寨”到揚眉吐氣，國產手機經歷了幾翻興衰浮沉。

其實在“山寨”之前，國產手機在功能機時代曾經有過短暫的輝煌。

上世紀90年代，中國手機市場被摩托羅拉、諾基亞、愛立信等洋品牌獨霸。國內企業只是做一些簡單的代工、加工工作，雖然也研製出完全國產化的模擬手機，但由於技術、產品落後，最終在市場上難覓蹤影。

直到1999年，康佳和TCL分別推出第一款手機K3118和9910，國產手機正式登上歷史舞臺。

經過大規模的品牌行銷，國產手機雨後春筍般迅速出現在中國的大街小巷，並進入千千萬萬消費者手中。

據華商韜略梳理資料顯示，1999年國產手機產量僅113萬部，到2003年則變成5496萬部，佔據了中國手機市場55%以上的份額，波導、TCL、康佳位列國內市場份額前五名。

至此，洋品牌獨霸國內手機市場的局面得到根本改變，國產手機成為中國民族工業的一道亮麗風景線。

但好景不長，2004年後，國產手機漸入敗局。一方面洋品牌加大反擊力度，推出了相機等一系列較為領先的功能。另一方面，國家廢除了手機牌照審批制，山寨機合法了。

此後，發端于國外的智慧手機上市，國產廠商沒有自己的核心技術和創新能力，在智慧機的生產上被甩在身後。

同時，臺灣聯發科“萬能”晶片的出現，又為製造山寨機降低了門檻，只要利用這種晶片加上其他部件，就能輕鬆組裝出一部手機，區區百元便可擁有大屏、觸控甚至帶手寫筆的手機。這讓國產手機進入了混亂的山寨時代。

內外夾擊下，國產品牌被逼向絕境。

直到2011年，一款新產品的誕生讓國產手機從陰霾中走出。

是年8月16日，小米公司發佈了國產品牌首款雙核手機。彼時同樣配置的國外品牌機售價需要3000元以上，而小米的零售價僅1999元，超高的性價比令消費者眼前一亮。

同時，小米的粉絲行銷也讓人眼前一亮，並成功在國內引發小米狂潮，消費者的注意力也漸漸轉移到國產手機品牌。而國產手機也開始將技術和用戶體驗作為核心，手機產品和品牌建設漸入佳境。

而現在，華為、中興、小米這些國產品牌已經在全球大放異彩：在美國，每8個手機用戶中有一人使用中國手機；在歐洲，每5個手機用戶中有一人使用中國手機；在印度，每3個手機用戶中有一人使用中國手機；在東南亞和非洲，每2個手機用戶中就有一人用中國手機……

就去年的手機行業出貨量報告，中國手機品牌的海外銷量已經占了品牌銷量大半江山。

------END------

同時，小米的粉絲行銷也讓人眼前一亮，並成功在國內引發小米狂潮，消費者的注意力也漸漸轉移到國產手機品牌。而國產手機也開始將技術和用戶體驗作為核心，手機產品和品牌建設漸入佳境。

而現在，華為、中興、小米這些國產品牌已經在全球大放異彩：在美國，每8個手機用戶中有一人使用中國手機；在歐洲，每5個手機用戶中有一人使用中國手機；在印度，每3個手機用戶中有一人使用中國手機；在東南亞和非洲，每2個手機用戶中就有一人用中國手機……

就去年的手機行業出貨量報告，中國手機品牌的海外銷量已經占了品牌銷量大半江山。

------END------