寫給《超級IP是怎麼煉成的》讀者的話
徽少作品《超級IP是怎麼煉成的》已經進入鋪貨階段,目前淘寶、亞馬遜等平臺有銷售,預計3至5日內會在各大管道均有銷售,歡迎大家斧正!
一、寫作初衷
2016年8月,因為家庭緣故,我從工作了7年的廣州辭職回到長沙工作,
在職場上,我們每一個人都是一個產品,
個體創業者如此,
二、自品牌,下一個互聯網藍海
而近年來,隨著移動互聯網和自媒體的發展,個人在行銷中的地位越來越重要,無論是之前的粉絲經濟、社群行銷,還是目前最火爆的網紅、自媒體,它們最核心的因素不再是產品,而是個人,人已經成為連接產品與消費者的關鍵。我相信,在未來消費者追尋某個產品,不再僅僅因為廣告引流,更多的是因為產品背後的某個人的個人魅力。
自品牌,勢必成為互聯網行銷的下一個藍海市場。
三、寫作本書的思路及結構安排
本書的雛形是我在2015年寫的一本《互聯網品牌運營寶典:全面解析“互聯網+”下的品牌策略》和2016年寫的一本《網紅手冊:揭秘網紅神話背後的真相》兩本書,這兩本書概括了我目前對互聯網進行研究的所有內容:互聯網品牌和自品牌。無論是產品還是個人,其運營最終都會歸結到品牌,
互聯網時代的確給了我們無數機會,每當互聯網出現風口的時候,總是有一小部分人成功地“飛”了起來,成為自明星,但更多的是無數人在苦苦地煎熬,他們不斷摸索、等待,孤獨地守著黎明前那一刻的曙光,那束曙光就是將自己打造成自品牌。
對於自品牌的打造,需要解決三個方面的問題:
第一,找到打造“自品牌”的基因,每個人出生都是獨特的原創,如果沒找到基因,就會容易成為“山寨”品;
第二,找到打造“自品牌”的方法,基因難以複製,但辦法可以模仿,無論是產品品牌運營也好,還是自品牌運營也好,招數來來去去就是那些,需要我們去整理其中的套路;
第三,找到構建“自品牌”變現的模式,付出艱辛是為了獲得豐厚的回報,為什麼現在又開始提倡匠心精神,原因在於有人願意為手藝人的匠心精神買單。
從打造自品牌的這三個問題出發,我們將本書大致分為以下六個章節:
魅力人格體,主要介紹如何塑造差異化品牌形象;
超強內容力,主要介紹如何進行內容創作;
極致傳播力,主要介紹如何通過社會化媒體來傳播個人品牌;
粉絲運營,主要介紹如何運營和管理好自己的粉絲;
商業變現,主要介紹如何實現自品牌的商業化運作;
自品牌生命力,主要介紹如何延長自品牌的生命週期。
四、本書閱讀物件
我寫這本書的初衷是給那些對自己有更高要求,想有一番成就的讀友們,當然這個概念有點籠統,具體細分大致可以分為以下幾種人群:
興趣愛好者
在網路直播平臺上,有很多興趣愛好者,如吉他、插花、畫畫、音樂、舞蹈、攝影、遊戲、戶外等,其中有些人可以說是骨灰級的玩家,造詣甚至超過專業選手。這部分人如果願意用自品牌理論去更好地放大和包裝自己,就可以擁有更大的圈子,認識更多的人,擁有更多的粉絲,而且能讓愛好和利益掛鉤。
總之,在互聯網時代,無論你從事什麼職業,是什麼身份,要想有所建樹,就必須考慮建立強大的自品牌,因為未來的競爭,不管是傳統行業、互聯網行業
對於自品牌的打造,需要解決三個方面的問題:
第一,找到打造“自品牌”的基因,每個人出生都是獨特的原創,如果沒找到基因,就會容易成為“山寨”品;
第二,找到打造“自品牌”的方法,基因難以複製,但辦法可以模仿,無論是產品品牌運營也好,還是自品牌運營也好,招數來來去去就是那些,需要我們去整理其中的套路;
第三,找到構建“自品牌”變現的模式,付出艱辛是為了獲得豐厚的回報,為什麼現在又開始提倡匠心精神,原因在於有人願意為手藝人的匠心精神買單。
從打造自品牌的這三個問題出發,我們將本書大致分為以下六個章節:
魅力人格體,主要介紹如何塑造差異化品牌形象;
超強內容力,主要介紹如何進行內容創作;
極致傳播力,主要介紹如何通過社會化媒體來傳播個人品牌;
粉絲運營,主要介紹如何運營和管理好自己的粉絲;
商業變現,主要介紹如何實現自品牌的商業化運作;
自品牌生命力,主要介紹如何延長自品牌的生命週期。
四、本書閱讀物件
我寫這本書的初衷是給那些對自己有更高要求,想有一番成就的讀友們,當然這個概念有點籠統,具體細分大致可以分為以下幾種人群:
興趣愛好者
在網路直播平臺上,有很多興趣愛好者,如吉他、插花、畫畫、音樂、舞蹈、攝影、遊戲、戶外等,其中有些人可以說是骨灰級的玩家,造詣甚至超過專業選手。這部分人如果願意用自品牌理論去更好地放大和包裝自己,就可以擁有更大的圈子,認識更多的人,擁有更多的粉絲,而且能讓愛好和利益掛鉤。
總之,在互聯網時代,無論你從事什麼職業,是什麼身份,要想有所建樹,就必須考慮建立強大的自品牌,因為未來的競爭,不管是傳統行業、互聯網行業